Hinirang ni Bacardi ang Unang Babaeng Boss na Magpapatakbo ng Global Travel Retail Business nito

Ang kumpanya ng global spirits na Bacardi—pinakakilala sa white rum nito—ay nagkakaroon ng reshuffle sa ilan sa mga tungkulin sa pamumuno nito at kabilang sa mga pagbabago ay ang paghirang sa unang babaeng mamumuno sa travel retail business ng kumpanya bilang global managing director.

Si Leila Stansfield, na kasalukuyang on-trade sales director para sa Bacardi UK & Ireland, ay gagampanan ang bagong tungkulin mula Enero 2023. Ang kasalukuyang nanunungkulan, na nakabase sa London na si Vinay Golikeri, ay aalis na sa travel retail, pagkatapos ng mahigit isang dekada sa channel , upang kunin ang posisyon ng managing director para sa India at mga kalapit na bansa. Pinalitan ni Golikeri si Sanjit Singh Randhawa na lilipat sa Dubai upang maging direktor ng mga panlabas na gawain para sa Asia Middle East at Africa at global travel retail.

Ang India at ang United States ay ang dalawang pinakamalaking pandaigdigang merkado para sa whisky—isang focus na kategorya para sa Bacardi. Sa India, makikita ng espiritu paglago ng dami ng 23% sa pagitan ng 2021 at 2026 ayon sa drinks analyst na IWSR.

Ang University of Cambridge-educated Stansfield ay may dati—bagaman maikli ang buhay—na karanasan sa travel retail channel na humawak ng mataas na antas ng mga tungkulin gaya ng finance director (mula 2015 hanggang 2016) at marketing director (mula 2016 hanggang 2017). Marahil mas mahalaga, mayroon siyang mga senior post sa pagbuo ng diskarte, direktang nag-uulat sa CEO ng Bermuda-headquartered Bacardi, isang kumpanya kung saan siya nagtrabaho sa loob ng 12 taon.

Ang mas malawak na karanasan ni Stansfield sa pasulong na estratehikong pagpaplano ay malamang na may kaugnayan sa travel retail channel dahil ito ay lumalabas sa isang napakalalim na labangan, na may mga shakeout at ilang pagsasama-sama na hindi maiiwasan. Halimbawa, ang retailer ng airport na si Dufry ay pinagsasama sa Autogrill, at ang mga spirit brand ay nag-aagawan para sa atensyon ng pasahero ngayong mabilis na tumataas ang mga numero ng paglalakbay pagkatapos ng Covid. Sinabi ni Stansfield na sa sandaling bumalik sa retail sa paglalakbay sa susunod na taon ay maghahatid siya ng "mga diskarte sa mutually beneficial para sa paglago kasama ang mga retail partner."

Isang alak at espiritu ang rebound

Pagkatapos ng dalawang taong pag-urong, ang negosyo ng alak sa travel retail ay nakakita ng malakas na rebound ngayong taon para sa mga karibal ni Bacardi tulad nina Diageo, Pernod Ricard at Brown-FormanBF.B
. Ang Bacardi, ang pinakamalaking privately help spirits company sa mundo, ay nananatiling tikom tungkol sa pinansiyal na pagganap nito ngunit pinalakas nito ang aktibidad na pang-promosyon nito sa paliparan sa taong ito, at patuloy itong gagawin sa mga darating na buwan, sa napakahalagang pagsisimula ng Pasko.

Halimbawa, sa loob ng tatlong buwan mula Hulyo hanggang Setyembre, si Bacardi ay nagpatakbo ng isang pop-up na whisky emporium sa Istanbul Airport sa pakikipagtulungan sa Gebr. Heinemann at joint venture partner Unifree Duty Free. Ipinakita ng venue ang mga brand tulad ng Dewar's at ang single malts na Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron at Royal Brackla, na kumpleto sa mga vapor infusion jar at isang wax-dipping service.

"Isang panahon ng pagbabagong pagkakataon”

Sa pagkomento sa executive rejigs, si Vijay Subramaniam, ang regional president ng Bacardi para sa Asia, Middle East at Africa at para sa pandaigdigang travel retail, ay nagsabi: “Ang Vinay ay gumanap ng isang mahalagang papel sa pagbuo ng aming pandaigdigang travel retail business. Ang nakalipas na ilang taon ay partikular na mahirap para sa channel na ito, at matagumpay na nalampasan ni Vinay ang mga hamon ng pandemya. Si Leila ay nagdadala ng mahalagang komersyal na katalinuhan mula sa aming negosyo. Ito ay panahon ng pagbabagong-anyo ng pagkakataon para sa pandaigdigang paglalakbay sa tingi... at mapakinabangan niya ang madiskarteng pagbuo ng tatak at komersyal na mga pagkakataon."

Bacardi, ang pinakaginawad na tatak ng rum sa kasaysayan, mayroon ding lakas sa premium gin na may Bombay SapphireSAKIT
, ang numero unong gin sa travel retail noong 2021 (ayon sa halaga), at sa super-premium na vodka na may tatak na Grey Goose, na lumago ng 68% noong nakaraang taon (pinagmulan: IWSR).