Nakuha ng Balmain X Barbie ang Unang Retail Location Sa Dallas Neiman Marcus

Maaaring siya ay isang Balmain X Barbie girl, ngunit siya ngayon ay nasa mundo ni Neiman Marcus. Ang pakikipagtulungan— sa pagitan ng pinakamamahal na fashion doll ng America na si Barbara Millicent Roberts aka Barbie at Balmain, ang 75-plus-year-old na Parisian brand na nagpakilala ng “New French Style” ni Pierre Balmain at pinangunahan ng boundary-pusing designer na si Olivier Rousteing para sa huling sampung taon—ay mag-aalok na ngayon sa mga bisita sa lokasyon ng Dallas ng pisikal na karanasan.

Buksan mula Enero 13^th hanggang Enero 30^th. Ang bathed-in-pink pop-up ay magdadala sa mga customer sa isang paglalakbay sa mundo ni Barbie na may isang Parisian twist. Ang isang malinaw, maliwanag na kulay-rosas na istraktura ng plastik ay gayahin ang salamin na pavilion ng Paris' Grand Palais, kung saan ang mga mamimili ay maaaring umupo para sa isang selfie sa 'Parisian' na mga bangko ng parke para sa isang karanasan na nagpapaalala rin sa sikat na Tuileries Gardens. 

Kasama sa iba pang mga highlight ng pisikal na karanasan ang live DJ set, cotton candy machine at mga photo ops na may life-size na Barbie doll box. Ipinagdiriwang ng pop-up ang sampung taong relasyon sa pagitan ng luxury retailer at ng designer na kumuha ng renda ng Parisian house sa murang edad na 24.

TODOROVICH'S STORE PLAN

"Narinig namin mula sa marami sa aming mga customer na gusto nilang magsaya muli sa fashion. Ang espesyal na partnership sa pagitan ni Balmain at Barbie ang gumagawa niyan at higit pa,” sabi ni Lana Todorovich, Presidente at Chief Merchandising Officer para sa Neiman Marcus. "Natutuwa kaming makipagsosyo sa isang eksklusibong karanasan sa pop-up na nagdiriwang ng kasabikan ng paglalaro ng dress-up at nagdadala ng modernong multi-kultural na pananaw sa tatak ng Barbie."

Si Todorovich at ang koponan ng Neiman Marcus ay sabik na itampok ang koleksyon matapos itong makita sa Paris. "Ang masayang koleksyon ay mapaglaro, unisex, ipinagdiriwang nito ang pagkakaiba-iba at nagsasalita sa isang malakas na mensahe ng pagsasama," patuloy niya sa isang panayam para sa piraso na ito. Sinabi niya na ang tindahan ay gumawa ng malaking pamumuhunan sa koleksyon, na ang tugon ng customer ay nagpapakita na ng isang positibong reaksyon mula noong ang pakikipagtulungan ay tumama sa mga tindahan noong isang linggo. Ang koleksyon, na nagtatampok ng RTW, mga accessories, sapatos at alahas, ay umaabot sa presyo mula $295 para sa isang T-shirt hanggang $8,495 para sa isang maxi monogram na damit, $1,395 para sa isang boat neck na damit, at isang oversize na denim jacket para sa $5,350.

Ang retailer ay may mga customer sa buong mundo ngunit malalim ang pinagmulan nito sa sariling bayan. Ipinagmamalaki ng lokasyon para sa pop-up ang isang makabuluhang footprint upang mag-host ng kanilang mga tapat na mamahaling kliyente, ang ilan sa mga ito ay binili na ang buong koleksyon, na naging dahilan upang doblehin ng tony retailer ang plano nito sa unang araw. "Ang format ng tindahan ay gumagana nang perpekto para sa paglikha ng mga karanasang sandali tulad ng ginawa namin sa iba pang mga kasosyo sa tatak tulad ng Prada at Maison Francis Kurkdjian. Alam namin na ito ang magiging perpektong lokasyon para ilubog nang buo ang customer sa karanasan ng French Balmain Barbie,' dagdag niya. 

 NAGLARO NG BARBIE si BALMAIN

Para sa Rousteing, ang proyekto ay kapana-panabik ngunit nakakaantig din. "Pagbibigay-kahulugan sa mga code ni Barbie; pink, glamour at sexy at dinadala ito sa 2022 ang naging interesante sa proyektong ito. Ang pink at body-con dressing ay maaari ding para sa mga lalaki," paliwanag ni Rousteing bilang tugon sa isang eksklusibong panayam. “Sa paglaki, itinutulak ka sa mga stereotype ng mga matatanda, at mahalagang sirain ang mga iyon kapag lumaki ka. Ang isang Ken ay maaaring magbihis bilang Barbie at Barbie bilang isang Ken." Sinabi rin niya na ang Barbie/Ken coupling ay maaaring muling tukuyin upang matugunan ang iba't ibang pagkakakilanlan ng kasarian o mga kagustuhang sekswal.

Ang mga alahas at handbag ay inihahatid sa gender-neutral at nagmumungkahi ng isang pagkakataon sa disenyo. “Gustung-gusto kong maglaro kasama ang macro at micro world; lahat ay mini sa mundo ni Barbie kaya isipin na sa isang tunay na tao. O ang kabaligtaran, isang macro bag," patuloy niya. "Gustung-gusto ko ang pagiging kumplikado at kabalintunaan na ito. Higit pa rito, gusto kong magdala ng malinaw na mensahe ng pagiging kasama.”

Tulad ng marami sa fashion, si Barbie ay maimpluwensyang lumaki, ngunit ang Pranses na taga-disenyo ay personal na wala. "Hindi pinayagan ng aking mga magulang, o hindi bababa sa hindi nila nagustuhan," sabi niya tungkol sa pakikipaglaro sa Barbie, at idinagdag na "Minsan sinasadya kong iwasan ang paglalaro sa Barbie ng aking pinsan."

Nais niyang baguhin ang pagtatalaga ng kasarian ng laruang ito. “Nakakalungkot sa panahon ngayon na ang mga lalaki ay kailangang maglaro ng mga kotse at ang mga babae lamang ang kailangang makipaglaro sa mga Barbie. You need to feel free to play with Barbie no matter who you are,” he asserts, stressing the need for Barbie's dreamworld to include everyone.

Nararamdaman din ni Rousteing na ang pagsasama ng Balmain X Barbie ay napakahalaga upang maihatid ang kaalaman sa brand ng Balmain sa Gen Z at higit pa. Lalo na sa digital space kung saan sila nakatira at naglalaro. Itatampok din ng collaboration na ito ang tatlong magkakaibang one-of-a-kind na Barbie at Ken NFT na ipapa-auction online. Istilo na may kumpletong hitsura mula sa koleksyon, ang bawat isa sa mga avatar na ito ng Balmain x Barbie ay sinamahan ng isang pasadya, ang laki ng Barbie na Balmain x Barbie ensemble para sa isang solong digital at pisikal na pagpapares.

MAGULANG NI BARBIE (KOMPANYA) 

Ang pakikipagtulungan ay maraming taon sa paggawa, kasama sina Balmain at Barbie na may ilang pag-uusap. Dahil alam nilang may gusto silang gawin na kakaiba at hindi inaasahan, naghintay sila hanggang sa tamang panahon para isabuhay ang pagtutulungan. Ang pakikipagtulungan sa isang kilalang Parisian designer sa buong mundo ay nagpapakita ng abot ng tatak ng mga manika. "Dahil sa kung paano nauugnay ang mga tatak tulad ng Barbie sa maraming henerasyon at nagbibigay-inspirasyon sa napakaraming artista, nakikita namin ang napakalaking pagkakataon na i-extend si Barbie sa mga hindi inaasahang lugar. Sa mga kasosyong tulad ni Balmain, sa ilalim ng malikhaing direksyon ni Olivier Rousteing, maipapakita namin sa mundo kung paano tunay na makakapag-translate si Barbie sa mga kategorya tulad ng pang-adultong damit,” sabi ni Richard Dickson, Presidente, at Chief Operating Officer, Mattel.

Ang malikhaing digital space ay isa ring kumportableng espasyo para sa tagagawa ng laruan. Itinatampok ng site ng Mattel Creations nito ang mga iconic na brand sa ilalim ng (nagkataon) na payong ng 75-plus-year-old na toymaker na nagsisilbing isang lugar upang makipagtulungan sa mga pandaigdigang creator at 'iunat ang aming IP' ayon sa COO. “Nakikipagtulungan kami sa mga pinakakilalang artist, designer, at pop culture influencer ngayon para i-remix ang mga iconic na laruan ni Mattel sa mga ganap na bagong inspiradong disenyo, na direktang inaalok sa consumer sa pamamagitan ng MattelCreations.com. Ito ay 'mga laruan bilang sining at sining na inspirasyon ng mga laruan' na may lubos na nakokolektang kalikasan," sabi niya, at idinagdag, "Alam namin na ang pagkolekta ng laruan ngayon ay umiiral sa parehong IRL at digital. Habang kami ay nasa negosyo ng pananatiling may kaugnayan, papabilisin namin ang aming diskarte sa paglulunsad ng NFT" Ang unang Mattel NFT na inilunsad kasama ang Hot Wheels noong 2021, kung saan sumunod si Balmain para sa 2022. "Ginagamit namin ang kapangyarihan ng mga digital na pagsulong upang anyayahan ang lahat ng mga tagahanga upang maranasan ang sining, kasama ang tatlong eksklusibong kolektor na nagmamay-ari ng isang piraso ng iconic na kasaysayan ng fashion<” ang sabi niya sa Balmain X Barbie NFT's.

Bagama't ang pagkuha ng Gen Z ay maaaring layunin ni Balmain, umaasa si Mattel na gawin ang kabaligtaran, na binibigyang pansin ang walang limitasyong mga paraan na inihahatid nila ang mga iconic na tatak ng laruan sa mga tagahanga ng nasa hustong gulang sa mga bagong paraan. “Bilang bahagi ng aming Mattel Playbook, nagpapakita si Barbie saanman naroroon ang aming mga tagahanga, maging ito man ay mga adultong tagahanga sa TikTok ni Barbie o mga batang tumitingin kay Barbie Vlogger bilang isang huwaran sa YouTube Kids,' sabi ni Dickson. Ang mga layunin ng inclusivity ng Rousteing ay naaayon din sa Mattel's na, ngayon, ay ipinagmamalaki ang pinaka-inclusive at magkakaibang mga manika sa mundo. "Nag-aalok kami ng pinakamaraming pagpipilian sa hugis ng katawan at kulay ng balat. Sa aming linya ng Fashionistas, ang nangungunang limang pinakasikat na manika sa 2021 ay may kasamang Itim na manika na may afro at isang manika na gumagamit ng wheelchair."