Sa likod ng Affinity ng MLB Para sa PGA Tour

Kung i-scan mo ang leaderboard ng American Century Classic, isang top tier tournament sa celebrity golf circuit na nilaro noong unang bahagi ng buwan, mapapansin mo ang isang outsized na grupo ng mga dating malalaking liga tulad ni Mark Mulder (tatlong beses na kampeon), Derek Sina Lowe at John Smoltz na nagpo-populate sa leaderboard.

Hindi lihim na ang golf ay isang sikat na libangan para sa mga dating manlalaro ng bola ngunit ang crosscurrent ay dumadaloy sa magkabilang direksyon at habang bumababa ang rate ng paglahok ng baseball sa mga recreational player habang tumatanda, ang bahagi ng fandom ng equation ay may posibilidad na manatili.

"May napakalaking crossover sa golf at baseball na papunta sa magkabilang direksyon. Ang mga manlalaro ng baseball ay mahilig sa golf at ang mga manlalaro ng golf ay mahilig sa baseball. Karaniwang nilalaro nila ito noong bata pa sila at nananatiling tagahanga nito habang tumatanda sila, "paliwanag ng Buffalo Groupe CEO Kyle Ragsdale.

Ang pinakahuling acquisition na ginawa ng Buffalo Groupe, isang kumpanyang nakasentro sa golf na may mga ahensya ng marketing, mga ari-arian ng media, at mga hawak sa pagpaplano ng kaganapan sa ilalim ng payong nito, ay World Series of Golf ng Baseball. Ang isang linggong paligsahan para sa mga manlalaro at bisita ng MLB, na gaganapin sa Pebble Beach Resorts, ay ipagdiriwang ang ika-30 nito^th edisyon sa huling bahagi ng taong ito.

"Ang numero unong affinity at fandom sa mga tuntunin ng crossover sa golf ay ang NFL ngunit doon ay palaging isang napakalakas na numero din sa baseball," sabi ni Ragsdale, na ang kumpanya ay nagpapatakbo din ng Super Bowl of Golf ng NFL Alumni Association.

Kapag inilarawan ng mga tagahanga ng golf si Cameron Young, ang may balbas na malaking hitter na tumabla sa ikatlo sa PGA Championship at nagtapos bilang first runner-up sa Open sa St. Andrews, ang tinina sa wool variety ay maaaring makita ang kanyang pinahabang backswing pause bago siya magpalakas. sa pamamagitan ng golf ball ngunit para sa karamihan ng mga kaswal na tagahanga, siya ang sumisikat na bituin na may patch ng logo ng Major League Baseball sa ilalim ng kanyang kaliwang balikat.

Ang iconic na pula, puti at asul na logo ay nakakuha ng ilang mga pangalan sa telebisyon na bumaba sa panahon ng British Open dahil ang batang manlalaro ay nanatili sa pagtatalo sa buong linggo at ang kanyang sponsorship sa MLB ay naging pangunahing pinag-uusapan.

"Noong una kong nakita ang MLB ay gumagamit ng mga golfer bilang mga ambassador ng tatak, naisip ko na ito ay isang kakaibang pagpipilian. Sa pagmumuni-muni, sa tingin ko ito ay isang malakas na desisyon sa marketing para sa isang medyo mababang gastos sa marketing, "paliwanag ni Anjali S. Bal, isang associate professor ng marketing sa Babson College.

Binanggit niya ang mga katulad na demograpiko ng mga target na merkado, ang mataas na potensyal para sa mga tagahanga ng crossover at ang pandaigdigang pag-abot ng propesyonal na golf kasama ng mga nakakaakit na salik na gagawin ang isang marketing deal sa mga pro ng PGA Tour na sumasalamin sa Major League baseball.

"Maraming tao ang nag-tweet at nagbahagi sa pamamagitan ng social media na napansin nila ang sponsorship ng MLB noong si Young ay sumulong sa British Open. Nangangahulugan ito na ang pagkalat ng sponsorship ay mas malawak at ang mga impression ay mas makabuluhan. Ginawa nitong pinag-uusapan ang sponsorship kapag karaniwan ay hindi. Ang katotohanan na ito ay namumukod-tangi ay nangangahulugan na ito ay nakalusot sa ingay, "sabi ni Bal.

Ang itaas na bahagi ng katawan ni Cameron Young ay pinalamutian din ng mga logo ng cybersecurity firm na Drawbridge, kompanya ng seguro na Mutual ng Omaha at boutique retail investment brokerage na Berkley Capital Advisors ngunit hindi mo maririnig ang mga color commentator o mga tagahanga ng golf sa bagay na iyon na binabanggit ang mga sponsorship na iyon sa lahat ng ito' muling kinuha mula sa karaniwang mga segment ng industriya na sumusuporta sa golf.

"Ang organic spread para sa MLB sponsorship ay mas mataas dahil ito ay nobela," dagdag ni Bal.

Si Chez Reavie, na nanalo sa Barracuda Championship ilang linggo na ang nakararaan, ay nagsuot ng Arizona Diamondbacks na logo sa kanyang sumbrero mula noong kanyang rookie season noong 2008, sa isang sponsorship deal na talagang nakakuha ng bola sa pagdadala ng malalaking liga sa fairway.

"Ang relasyon kay Chez ay isang kakaibang pagsasama noong panahong iyon ngunit ito ay isa na may kabuluhan mula sa simula. Si Chez ay isang residente ng Phoenix at isang masigasig na tagahanga ng D-backs, at pareho naming nadama na ito ay magiging natural na akma, hindi alintana kung gaano kakaiba ang konsepto noong panahong iyon, "paliwanag ng pangulo at CEO ng Diamondbacks na si Derrick Hall.

“Ipinagmamalaki ko na nagkaroon kami ng pagkakataong makita ang aming tatak na kinakatawan ng isang masipag at masipag na up-and-coming na manlalaro ng golp. Madaling desisyon iyon at nagpapasalamat ako na nagpatuloy ang partnership,” dagdag ni Hall. Naniniwala din siya na ang crossover fandom sa pagitan ng golf at baseball ay tumaas sa mga nakaraang taon.

"Marami na kaming mga manlalaro o coach na naglaro sa Waste Management Open Pro-Am at patuloy silang humahakot ng mga tao at tumatanggap ng ilan sa pinakamalakas na palakpakan sa kaganapan. Hindi ako magugulat na malaman ang iba pang mga koponan na bumubuo ng mga pakikipagtulungan sa iba pang mga manlalaro ng golp. Ang ugnayan sa pagitan ng dalawang sports ay masyadong malakas upang hindi pansinin, "sabi ni Hall.

Ang Major League Baseball mismo ay nagsimulang mag-sponsor ng mga golfers noong 2013, inilagay ang kanilang logo at web address sa bagong gawang PGA Tour pro na si Shawn Stefani na golf bag. Si Stefani ay hindi eksaktong nagkaroon ng isang mainit na taon ng rookie, na gumawa ng 11 cuts sa 21 na pagsisimula habang binanggit ang isang pares ng top-10 finishes upang tapusin ang 135^th sa mga standing ng FedEx Cup. Ngunit nakuha ng logo ang inaasam-asam na airtime nang tumama siya sa isang hole-in-one noong US Open sa Merion. Sa mga sumunod na taon, nagkaroon ng deal kasama sina Peter Malnati, Billy Andrade, Adam Long, Brendon Todd at Spencer Levin.

"Kung iisipin mo kung ano ang maaaring tinitingnan ni Stefani bilang mga sponsor noon, maaaring ito ay isang logo ng isang bagay na hindi mo pa naririnig. Ngunit sa halip, makakakuha ka ng MLB na isang napakakilalang logo at malamang na nakuha ng MLB ang deal na iyon sa mura kaya pareho silang nanalo," sabi ni Ragsdale. Idinagdag niya na nakakuha si Stefani ng kredibilidad na malamang na naglagay sa kanya sa mga radar ng mga sponsor sa hinaharap habang tinutukoy ang mga deal sa mga up-and-comers bilang 'scrappy' sa bahagi ng nangungunang antas ng propesyonal na baseball.

"Kung ang isa sa mga manlalarong ito ay lumabas tulad ng ginawa ni Cam Young, ang MLB ay mananalo sa lahat ng paraan," dagdag niya.