Behind The Encanto Soundtrack's Remarkable Rise

Maaaring hindi namin pinag-uusapan si Bruno, ngunit tiyak na kinakanta namin ang kanyang kanta, kasama ang lahat ng iba pang musika mula sa Disney's Kagandahan.

Ang nakamamanghang trajectory ng soundtrack—mula sa isang debut sa No. 197 sa Kabitan ng kartelon 200 album chart noong Nobyembre hanggang sa kasalukuyang paghahari nito sa itaas ng chart na iyon sa loob ng siyam na magkakasunod na linggong tumatakbo—ay isang testamento sa kapangyarihan ng mga social platform, sa kasong ito, ang YouTube at TikTok, na i-catapult ang isang album sa stratosphere sa modernong panahon.

Ngayong linggo ang Latin fusion-flavored compilation ng mga earworm mula sa Grammy-, Tony- at Emmy-winning Hamilton tunesmith Lin-Manuel Miranda naabot ang isa pang milestone, na lumampas sa katumbas ng 1 milyong benta sa United States ayon sa MRC, na ang data ng pagsubaybay ay ginagamit upang i-compile ang mga chart ng Billboard.

Kagandahan ay isa lamang sa dalawang album na gumugol ng hindi bababa sa siyam na linggo sa No. 1 sa nakalipas na limang taon. Ang isa ay Morgan Wallen's Mapanganib: Ang Dobleng Album, na gumugol ng 10 linggo sa itaas noong 2021.

Dumating ang soundtrack noong Nobyembre 19, bago nag-debut ang pelikula sa mga sinehan sa US noong Nobyembre 24 at pagkatapos ay ipinalabas sa Disney+ streaming service noong Disyembre 24. Ang album ay unang nag-claim ng No. 1 sa chart na may petsang Enero 15, na binangga ang Adele's 30 mula sa tuktok na puwesto.

At simula Marso 18, Kagandahan ang magiging una Disney musical soundtrack na magde-debut bilang isang espesyal na sing-along sa Disney+. Napanood ng mga subscriber ang pelikula sa average na limang beses, ayon sa streaming company, na nakakuha ng higit sa 180 milyong repeat view sa buong mundo mula noong debut nito.

Paano ginawa ang musika ng Kagandahan naging sobrang charmed? Para sa isa, kasama ang mga kanta Hindi Namin Pinag-uusapan si Bruno, Surface Pressure at Ang Pamilya Madrigal maagang nasunog tiktok, kung saan inilalagay ng mga miyembro ang kanilang pag-ikot sa mga himig na may mga sayaw na inspirasyon ng Bruno at Pang-ibabaw umiikot, at Madrigal sa mabigat na pag-ikot bilang background sa mga video na nagtatampok ng mga bata na nag-unboxing ng mga laruan. Sa ngayon, ang mga kantang may tag na #wedonttalkaboutbruno ay nakatanggap ng higit sa 3.5 bilyong view sa platform.

Hindi maitatanggi ang kapangyarihan ng content na binuo ng user sa 2022 . Ngunit ang tuktok sa likod ng kurtina ng paglalakbay ng soundtrack sa YouTube ay nagpapakita ng mga aral tungkol sa paraan na dapat isipin ng mga kumpanya ng musika tungkol sa paglilingkod at pagtatrabaho sa mga platform habang naglalabas sila ng musika sa lahat ng genre.

Ang YouTube Factor

Magsimula tayo sa ilang istatistika. Hindi Namin Pinag-uusapan si Bruno ay nakakuha ng higit sa 650 milyong view sa buong mundo sa YouTube. Para sa linggo ng Marso 6, Bruno ay ang nangungunang pangkalahatang kanta sa YouTube sa buong YouTube Music, mga stream ng Opisyal na Channel ng Artist at mga stream ng Nilalaman na Binuo ng User para sa ikasiyam na magkakasunod na linggo, habang Ang Pamilya Madrigal naupo sa No. 4. Ang dalawang kanta ay nagtataglay ng parehong mga puwesto para sa mga pinaka-pinatugtog na video ng platform para sa linggo.

Ang Disney Music ay unang nagsilbi Bruno sa YouTube sa kalagitnaan ng Nobyembre sa pamamagitan ng dalawang audio-only na bersyon, isa na may buong kanta at isang instrumental. Isang lyric video at opisyal na music video ang dumating noong huling bahagi ng Disyembre.

Nagtrabaho sa kabila Nagyelo, Coco at iba pang Musika ng Disney property, "alam namin kung gaano kalakas ang kumbinasyon ng mahusay na musika at hindi kapani-paniwalang pagkukuwento," sabi ni Noah Rakoski, YouTube label relations manager.

Ang agarang suporta sa platform ay kasama ang marketing at promosyon ng pelikula at soundtrack sa loob ng YouTube Music ecosystem, isang billboard na itinayo sa Miami sa araw ng pagpapalabas ng pelikula at panlipunang promosyon sa buong YouTube. "Patuloy naming sinusuportahan ang paglabas sa iba't ibang paraan mula noong unang paglulunsad sa pamamagitan ng pagsasama ng mga bagong kanta at video sa YouTube.com/Music, na mayroong mahigit 115 milyong subscriber, at marami pa," sabi ni Rakoski.

Bilang soundtrack at Bruno nagsimulang pumailanglang, mas marami ang naihatid ng Disney. “Nag-upload sila ng talagang nakakatuwang multi-language rendition na nagtatampok sa kanta sa 21 na wika, at isang 'choreography' na bersyon na nagtatampok sa totoong buhay na mga mananayaw na binago ng mga animator para sa pelikula," sabi ni Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. "Nag-upload din sila ng mga bersyon ng kanta sa mga wika tulad ng Spanish, Italian at French sa kanilang mga regional channel." Sinabi ng lahat, mayroong higit sa isang dosenang mga video sa YouTube sa Disney para sa kanta.

Ang multi-video na diskarte na ito "ay isa pang at mas maraming artist ang yumakap, sa bawat isa ay nagsisilbing touchpoint para sa mga tagahanga na ipakilala sa o muling kumonekta sa kanta sa isang bagong paraan," sabi ni Meenan.

Siyempre, ang nilalamang binuo ng gumagamit ay isang malaking bahagi din ng kuwento sa YouTube. Upang matulungang maisagawa ang pump, gumawa ang Disney ng parehong mga long-form na video pati na rin ang mas maikli, meryenda na content.

"Ang pagtutulungan upang matiyak na ang nilalaman na nilikha at inilabas ay makakarating sa mga nilalayong tagahanga mula sa isang pandaigdigang pananaw ay higit sa lahat," sabi ni Rakoski. “Para sa YouTube Music partikular, ang paggawa ng parehong mahaba at maikling-form na nilalaman bilang YouTube Shorts at Opisyal na Music Video, tulad ng ginawa ng Disney Music sa alindog, ay mga pangunahing tool para sa pakikipag-ugnayan ng madla at tagumpay sa buong mundo.

"Parehong ang opisyal na materyal mula sa Disney, pati na rin ang mga clip na ginawa ng fan, ay naging mga pangunahing elemento ng pagsasaayos ng kwento," sabi ni Karen Lieberman, VP ng sales at digital sa Disney Music Group. "Ang pagpapahintulot para sa madaling pagtuklas ng mga opisyal na video ay nagbigay-daan para sa napakaraming tao na malaman ang kuwento, ngunit pagkatapos ay ang tunay na mahika ay nangyayari kapag nakita ng mga gumagamit ang kanilang sarili sa kuwentong iyon. Maging ito ay ang magkakaibang representasyon o ang nauugnay na dynamics ng pamilya, nakikita ang mga tagahanga na gumagawa gamit Kagandahan ang musika ay talagang napakaganda.”

Sinabi ni Lieberman na ang Disney Music sa loob ng ilang taon ay naghahanap sa YouTube upang umakma sa mga pagsusumikap sa pagkukuwento "na may pag-unawa na ang malaking bahagi ng pagtuklas ng musika mula sa aming mga pelikula at palabas ay maaaring magmula sa madla ng YouTube. Isang mahusay na pag-aaral mula sa Kagandahan ay kung nagustuhan ng mga tagahanga ang kanilang nakikita, kailangan nating gawin ang lahat para mabigyan sila ng higit pa nito. Maging ito ay mga singalong, live na pagtatanghal, koreograpia, o mga alternatibong cut ng mga video...ang pagdodoble sa kung ano ang tinatanggap na mabuti ay palaging isang panalo.”

Hindi Namin Pinag-uusapan si Bruno at Presyon sa Ibabaw, partikular, ay mga kantang "na nagtaas ng kanilang mga kamay gamit ang kanilang mga kaakit-akit na visual, lyrics at melodies—na lahat ay nagpapahiram sa panonood ng video at nilalamang binuo ng tagahanga, kapwa sa mahaba at maikling format na anyo," sabi ni Rakowski. "Kapag nakita namin ang mga gumagamit na muling lumilikha at nakikipag-ugnayan sa nilalaman, tulad ng ginawa namin dito, iyon ay madalas na isang tagapagpahiwatig na ito ay patuloy na lalago at laganap sa buong platform."

Mula sa punto ng view ng mga trend, sinabi ni Meenan na ang YouTube ay tumitingin sa dalawang sukatan: ang pangkalahatang tinatahak ng view at kung paano gumaganap ang track sa maraming market. "Kaya, ito ba ay isang panrehiyong hit o isang bagay na tunay na tumatagos sa buong mundo. Higit pa riyan, sa mga breakout hits ay malamang na makakita din kami ng ilang malakas na pakikipag-ugnayan mula sa mas malawak na komunidad ng creator sa pamamagitan ng sarili nilang mga upload gaya ng binanggit ni Noah at tulad ng mga na-highlight namin kanina—lahat mula sa mga reaction video hanggang sa mga cover hanggang sa multi-layered na meme."

Gamit ang bonafide smash sa bulsa nito na may Kagandahan, hanapin ang Disney Music para i-amp ang mga clip mula sa "key music" na ibinibigay nito sa library ng Shorts, na naghihikayat sa mga user na gawin itong sarili nila, sabi ni Lieberman. “Bumubuo din kami ng ilang playlist na puro content—buong video o shorts—para i-feature sa aming opisyal na channel. Napakaraming malikhain at mahuhusay na tao sa labas. Nakikita namin iyon at gusto naming ipagdiwang," sabi niya.