Birdies, Ang Sapatos na Walang Inakala na Kailangan Nila, ay Lumampas sa Inaasahan ng Mga Tagapagtatag Nito

Hindi mo malalaman na may nawawala ka hanggang sa kailangan mo ito. Iyan ay kung paano ipinanganak ang Birdies, na ipinaglihi ng dalawang ina ng imbensyon. "Si Marisa [Sharkey, cofounder at presidente,] at nagsimula kami ng Birdies noong 2015 noong ako ay nasa Facebook na nangangasiwa sa mga retail partnership at si Marisa ay nagtatrabaho bilang group vice president ng diskarte sa Ross StoresROST
. Wala kami sa industriya ng tsinelas," sabi ng cofounder at CEO na si Bianca Gates. "Wala sa amin ang mga taga-disenyo, ngunit pareho kaming may hilig sa negosyo. Wala kaming anumang libangan. Ang aming mga libangan ay ang negosyo. Mayroon kaming hindi kapani-paniwalang pag-usisa tungkol sa kung paano gumagana ang mundo. Kung hindi ako nagtatrabaho, magtatrabaho ako."

Sa madaling salita, ang mga babaeng ito ay hinihimok. Sinabi ni Gates na nagkaroon siya ng epiphany nang pumunta siya sa unang leaning-in circle ni Sheryl Sandberg ng Facebook. "Iimbitahan ko ang mga babae sa aking tahanan at magsisimula kami ng mga pag-uusap tungkol sa anumang bagay, mga pag-uusap sa pulitika, mga pag-uusap sa ekonomiya, at habang papasok ang mga tao sa aking tahanan, napansin ko na lahat ay maghuhubad ng kanilang mga sapatos. Akala ko ito ay kalokohan na kami ay nasa hustong gulang na kababaihan at nakakaaliw sa mga kaibigan at pamilya nang walang sapatos, "sabi ni Gates.

"Para sa akin, ang Birdies ay sinadya upang malutas ang problema sa tsinelas na ito," dagdag niya. "Nagpasya kaming lutasin ang isang super-niche na problema noong 2015 at noong 2016, nakakuha kami ng maraming traksyon sa aming sosyal na tsinelas. Kami ay umaasa na ang aming mga kaibigan ay bibili nito at ito ay mabuti at kami ay magtawanan na bumalik sa aming mga trabaho. Ang hindi namin inaasahan ay talagang nabighani ito sa maraming babae. Sinimulan kaming suotin ni Meghan Markle noong 2016. Isinuot niya kami sa buong bayan. Makikita siya ng paparazzi sa supermarket at nagsimula siyang maglakbay sa London na suot ang kanyang Birdies noong siya ay palihim na nakikipag-date kay Prince Harry.

Pinuno ng mga birdie ang isang bakante sa mga aparador ng kababaihan na hindi nila alam na umiiral dahil lahat ay nakasuot ng medyas kapag nag-aaliw sa mga kaibigan at pamilya. "Bakit wala tayong mga loafer na isusuot sa bahay," sabi ni Gates. “Doon nagsimula at patuloy na lumago at lumawak ang kumpanya habang nilikha namin itong napakasarap na kumportableng tsinelas na parang sapatos. Hinihiling ito ng mga kababaihan sa iba't ibang kulay, silhouette at istilo. Mayroon kaming mga loafers, slide at sandals na ginawa gamit ang teknolohiyang binuo namin na naghihiwalay sa aming mga sapatos mula sa lahat ng bagay na nasa merkado.

Ito ay isang napakalaking pagkakataon sa merkado para sa Birdies na pumasok sa sneaker market at ipakilala ang isang bagay na nasa pagitan ng mga sapatos na pang-performance at ang kultura ng sneakerhead na pinangungunahan ng mga lalaki, sabi ni Gates. “Binibigyan namin ang mga kababaihan ng sarili nilang fashionable na magandang sneaker. Ang isa pang bagay na medyo naiiba ay mayroon kaming isang nakatagong platform sa loob ng sapatos dahil ang mga kababaihan ay may posibilidad na magustuhan ang kanilang mataas na takong. Gusto nila ang idinagdag na taas. Kapag naka-heels ka, mukhang mas mahaba ang iyong binti, kaya binibigyan namin siya ng wedge at lift na hinahanap niya sa mas tradisyonal na takong na may komportableng sneaker.

"Magkakaroon ka ng isang pulgada sa taas sa likod ng iyong paa," sabi ni Gates. “Sariwa at malamig ang pakiramdam. “Parang ikaw, 'Oo ako ay isang babae na isang malakas na babae at sinusuportahan ko ang iba pang malalakas na babae. Iyan ang kulturang gusto nating buuin. Ito ay tulad ng pagkolekta ng iba pang mga bagay, barya at hanbag. Ito ay isang addiction, at mayroong isang malaking merkado sa pagitan ng dalawang extremes, na kung saan ay ang pagganap at ang lalaki-dominado sneaker kultura.

Gumawa ng maraming pananaliksik si Gates bago nagpasyang ilunsad ang mga sneaker na hinihimok ng data. "Nais ng mga kababaihan na tumayo, gusto nilang magmukhang cool at gusto nilang malaman ang kuwento tungkol sa mga sapatos na nasa kanilang mga paa."

Upang higit na maiba ang sarili nito, inilunsad ng Birdies ang pangalawang pag-ulit ng kanyang inspirational na “What are You Running?" kampanya kasama ang koleksyon ng taglagas na 2022. Itinatampok ng bagong campaign ang mga nakaka-inspire na kababaihan na umabot sa hindi kapani-paniwalang taas. Bilang bahagi ng patuloy na misyon ng Birdies na bigyang kapangyarihan at suportahan ang mga kababaihan, nakipagsosyo ang brand sa financial pop star na si Haley Sacks, aka Mrs. Dow Jones, na nagpapatakbo ng "Finance Is Cool," isang platform ng financial literacy na nagbabago ng pamamahala sa pera sa pamamagitan ng pag-aalok sa kababaihan ng lahat ng mga tool na kailangan nila para mauna, at manatili doon.

"Nangyayari iyan sa napakaraming kababaihan," sabi ni Sacks, na tumutukoy sa mga kababaihan na walang kaalam-alam tungkol sa kanilang sariling pananalapi. “Nabubuhayan namin ang aming mga asawa, lalo na kung ikaw ay nasa isang heterosexual na relasyon. Napakadaling isuko ang iyong pananalapi. I would outsource anything, I love to outsource things, but unfortunately, we can't outsource our finances. Ang aking pera 101 na kurso ay maaaring makatulong sa iyong financial literacy at maaari kang magkaroon ng kapangyarihan, dahil walang dahilan na hindi mo ito magagawa. Sa huli, hindi ka tinuruan kung paano. Ito ay nagkakahalaga ng pagbibigay ng isang halimbawa, lalo na para sa mga nakababatang henerasyon, kung mayroon kang mga anak. Marami akong mapagkukunan na makakatulong sa iyo."

Ang unang digital na kampanya ng Birdies na "What Are You Running" ay inilunsad noong Marso, na nagtatampok ng aktibista at may-akda, si Blair Imani at celebrity interior designer, Brigette Romanek. Itinampok ng kampanya ang kakaibang dinamikong paglalakbay ng mga babaeng namamahala, at ang pangangailangan para sa parehong istilo at kaginhawahan habang hinahabol nila ang pangarap, na humahantong sa pagpapakilala ng kanilang kauna-unahang lace up na sneakers - ang Cardinal at ang Roadrunner - batay sa pangangailangan ng customer .

"Sa panahon ng pandemya ng Covid-19, ang nakita namin ay, lahat kami ay nagbubukod. Ang tanging kalayaan na mayroon kami ay nasa labas," sabi ni Gates. "Parami nang parami ang mga tao na nagsasama-sama na may mga maskara at mayroong napakalaking pangangailangan para sa pag-uusap.

"Kung ano ang iniisip namin sa panahon ng pandemya at kung ano ang iniisip namin tungkol sa post-pandemic - doon namin napagpasyahan na i-evolve pa ang aming produkto at gumawa ng lace up na sneaker," sabi ni Gates. “Pagod na [ang aming kostumer] sa bahay at nakasuot ng pajama buong araw. Gusto niya ng isang bagay na naka-istilong at masaya na naghihiwalay sa kanya sa pagsusuot ng performance sneakers. Kaya binuo namin itong talagang komportable, talagang nakakatuwang lace-up na sneakers. Hindi nila inilaan na maging mga sneaker sa pagganap, ngunit nilayon upang maging masaya. Alam mo, ang mainit na batang babae na naglalakad sa paligid ng bayan na naka-sneakers."

Paano nila magagawa ito sa paraang sariwa, na totoo sa tatak, na binuo sa pagkakaroon ng pakikipag-usap sa mga babae, sabi ni Gates. "Ang koponan ay nakabuo ng mahusay na konsepto na ito," sabi niya. “Sa halip na sabihin, 'Saan Ka Tumatakbo,' sinabi namin, 'Ano ang Tinatakbo Mo.' Ang konsepto ay dumating dahil nakilala namin na ang mga kababaihan ay tumatakbo nang labis sa kanilang buhay. Nagpapatakbo kami ng mga pagkakaibigan at pamilya at sambahayan at negosyo. Ipinagdiriwang ng kampanyang ito ang mga kababaihang tumatakbo nang husto sa kanilang buhay.

"Kami ay napaka-negosyo," idinagdag ni Gates. “Ganyan kami nagsimula. Lahat tayo ay tungkol sa pag-angat ng mga kababaihan sa pamamagitan ng pag-uusap. Ito ay isa pang paraan na ginagawa namin iyon kasama si Haley. Siya ay kilala bilang isang pinansiyal na pop star at sa loob nito ay napakahusay. Ang huling bagay na gusto kong gawin ay bumili ng aklat na pinamagatang, 'Finance for Dummies.' Nais kong matutunan ang tungkol dito sa isang tapat at masaya na paraan dahil ang paggawa ng pera at pamumuhunan ng pera ay napakalakas.

"Marami kaming pinag-uusapan tulad ng sex," sabi ni Gates, na tinutukoy ang kanyang mga kaibigan, at idinagdag na ang pananalapi at pera ay tila ang huling bawal. "Marami sa aking mga kasintahan ang magsasalita tungkol sa kanilang buhay sa sex [kabilang ang] kung ano ang ginagawa nila sa kanilang mga asawa," sabi niya. “Tinanong ko ang aking asawa, 'Nakikipag-usap ka ba tungkol sa iyong sex life sa iyong mga kaibigan?' Sabi niya, 'Niloloko mo ba ako.'

"Sa kabilang panig, tinanong ko, 'Nakikipag-usap ka ba tungkol sa pera sa iyong mga kaibigan, halimbawa, kung gaano karaming pera ang kinikita mo at kung ano ang iyong namumuhunan at kung magkano ang equity mo.' Sabi niya, 'Siyempre, bakit hindi natin pag-usapan 'yan. Ganyan kami humihingi ng karagdagang pera kapag gusto namin ng promosyon o kapag gusto naming magkaroon ng career change.'”

Maliwanag, ang mga kababaihan ay kailangang makakuha ng upuan sa mesa, at ang Birdies ay nakikinig.