Tina-tap ng Booking.com si Idris Elba sa ad kickoff

Dahil sa pandemya, ang industriya ng paglalakbay ay naghahanap ng mas magandang mga araw sa hinaharap, na may mga Super Bowl na ad at pamigay ng consumer na naglalayong hikayatin ang mga manlalakbay na mag-book ng mga mahahabang naantala na biyahe.

Binubuhay ng Booking.com ang kampanya nitong "Booking.yeah" noong 2013 sa kauna-unahang commercial nito sa panahon ng malaking laro. Ang ad, na pinagbibidahan ng aktor at direktor na si Idris Elba, ay nagde-debut sa parehong araw bilang isang company vacation giveaway sa pamamagitan ng social media na nagkakahalaga ng $500,000.

Ang Super Bowl spot ay una lamang sa ilang mga ad na ipapalabas sa panahon ng limang linggong campaign ng Booking.com, na nagtatampok ng pinaghalong 30- at 15-segundong patalastas na pinagbibidahan ni Elba.

Ang paligsahan para sa $500,000 sa paglalakbay sa bakasyon ay tatakbo mula 6:30 pm hanggang hatinggabi ET sa Linggo. Maaaring lumahok ang mga manonood sa pamamagitan ng pag-tag sa Booking.com sa tuwing makakakita sila ng patutunguhan — sa commercial ng kumpanya o anumang iba pang ad ng Super Bowl — na gusto nilang bisitahin.

Gumagawa din ang karibal na Expedia ng paligsahan para sa mga miyembro ng reward nito sa pagbabalik nito sa Super Bowl pagkatapos ng mahigit 10 taon. Mamimigay ang kumpanya ng 19 na bakasyon na nagkakahalaga ng $5,000 bawat isa at isang engrandeng premyo na nagkakahalaga ng $25,000 sa anyo ng mga reward point ng Expedia.

Sa muling pagbaba ng mga kaso ng Covid-19 at mas maiinit na buwan sa hinaharap, sinasamantala ng mga kumpanya ng paglalakbay ang Super Bowl bilang isang pagkakataon upang hikayatin ang mga mamimili na magplano at mag-book ng kanilang mga biyahe ngayon.

Sinabi ng mga analyst ng Truist Securities na inaasahan nila na bumagal ang paglalakbay, partikular na ang negosyong hindi US, noong Disyembre na may mga headwind sa Enero, ngunit nakikita ang demand na tumataas sa unang bahagi ng tagsibol, na nagreresulta sa isang malakas na pangkalahatang 2022 para sa mga online na ahensya sa paglalakbay.

"Maaari mong maramdaman na mayroong napakalaking halaga ng pagnanais na maglakbay ngayon," sabi ni Glenn Fogel, CEO at presidente ng Booking Holdings, ang pangunahing kumpanya ng Booking.com, sa isang panayam. “Sa tingin namin ito ay isang magandang panahon para muling ipakilala ang Booking.com at isulong ang magaan na ideya ng paglalakbay na ito.”

Sinabi ni Fogel na inaasahan niyang tataas ang paglalakbay sa mga darating na buwan, na may mga karagdagang booking na nakatakdang tumaas para sa spring break, Easter holiday at summer. Ang mga presyo ay malamang na hindi bababa sa pagdating ng tag-araw, idinagdag niya.

Tumanggi si Fogel na magbigay ng anumang partikular na impormasyon sa pag-book, na binanggit ang isang tahimik na panahon bago ang mga kita sa ikaapat na quarter nito noong Peb. 23. Ang kumpanya ay nagmamay-ari ng Kayak, Priceline at OpenTable.

Ang mga alalahanin tungkol sa mga variant ng Covid sa hinaharap ay hindi dapat makagambala sa mga tao mula sa pag-book ng mga biyahe nang maaga, aniya.

Ang ad campaign ng Booking.com ay nakakakuha ng partikular na atensyon sa mga libreng opsyon sa pagkansela nito sa karamihan ng mga property at customized na mga filter upang matulungan ang mga manlalakbay na makahanap ng mga property na nakakatugon sa kanilang mga pangangailangan, na parehong mahalaga lalo na sa panahon ng pandemya, sabi ni Fogel.

Ang flexibility ay isa sa mga malaking takeaways na inaasahan ng kumpanya na mararamdaman ng mga manonood kapag nakita nila ang ad, aniya.

"Ang pagbibigay ng nababaluktot na booking upang ang mga tao ay maging komportable sa paggawa ng booking ay talagang mahalaga, at iyon ay isang mensahe na paulit-ulit naming ilalabas sa kampanyang ito habang inilalabas namin ito," sabi ni Fogel.

Kapag ang isang bansa ay bumaba ng isang paghihigpit sa paglalakbay, ang mga tao ay magsisimulang mag-book ng mga biyahe kaagad, aniya, idinagdag, ang mga mamimili ay nagbu-book ng mga ari-arian na angkop sa kanilang antas ng kaginhawaan, upang ang isang immunocompromised na manlalakbay ay maaaring pumili ng isang paupahang bahay kaysa sa isang hotel.

Anuman, ang mensahe ay malinaw: Ang mga tao ay gustong maglakbay, aniya, at "ang nakikita natin ay ang mga bansa ay bumaba ang kanilang mga rate ng impeksyon, ang kanilang mga rate ng paglalakbay ay tumataas."

Ang mga mamimili ay mas handang makipagsapalaran ngayon kaysa dati sa pandemya, lalo na dahil ang omicron ay naiulat na may hindi gaanong malubhang sintomas kaysa sa mga naunang variant, sabi ni Fogel. At karamihan sa mga nabakunahan ay kumportable sa paglalakbay, pagkain sa loob ng bahay at pananatili sa mga hotel, dagdag niya. 

Nakipagtulungan ang in-house creative team ng Booking.com sa Horses & Mules, isang creative consultancy sa Los Angeles, para makagawa ng ad.

Bagama't nakita ng Super Bowl ang mababang viewership noong nakaraang taon, hinuhulaan ng ilan na ang pagtaas sa pagtaya sa sports ay magtutulak sa mas maraming tao na tumugma sa taong ito. Ang Super Bowl ay nananatili rin sa pambihirang pagkakataong iyon sa isang pira-pirasong panonood ng TV upang maabot ang isang malaking madla.