Gumagamit ang Mga Brand ng Journalistic Storytelling Upang Gumawa ng Mga Tampok na Dokumentaryo – Narito Kung Bakit

Ni Jordan P. Kelley, Content Director, BrandStorytelling

Isang bagay para sa mga brand na makapasok sa maikling form na laro ng pagkukuwento. Ang paggawa nito, maging sa fashion ng isang dokumentaryo na maikli o episodic na serye, ay mas magagawa ngayon kaysa dati. Magsama-sama ng isang maliit na badyet, isang skeleton crew, isang lokal na paksa, at isang channel sa YouTube, at maaari kang magkaroon ng iyong sarili ng isang epektibo, maaaring kopyahin na bahagi ng nilalamang pinondohan ng brand. Siyempre, ito ay mas madaling sabihin kaysa gawin, at malaking paggalang ang utang at ibinibigay sa mga creative na mahusay na nagsasabi ng maikling kwento ng tatak. Ang punto ay isang bagay na gumana sa arena ng short na pinondohan ng tatak. Ito ay ganap na iba upang magplano, gumawa, at mamahagi ng isang de-kalidad na dokumentaryo na may haba ng tampok, pabayaan ang isa na nagtagumpay sa mata ng isang tradisyonal na madla.

Ang mga doc ng haba ng feature ay mas marami at mas malawak na tinitingnan kaysa dati. Ang mga tao ay may gana para sa mga totoong kwento, at kung saan ang mga creative, production house at studio ay nahuli, mayroon ding mga tatak. Ang dokumentaryo ng haba ng tampok ay nagpapakita ng isang natatanging pagkakataon para sa mga brand na maabot ang mga madla kung saan sila kasalukuyang nakatira. Gayunpaman, para magawa ito, ang mga dokumentaryo na ito ay dapat magmukhang, tumunog, at pakiramdam tulad ng 'tunay na artikulo' - ang mga badyet, mga creative, at higit sa lahat ang mga paksa, lahat ay dapat nasa antas ng nilalamang ginagawa ng mga tradisyonal na studio. Sa katunayan, dapat matuto ang mga brand na kumilos tulad ng mga studio ng pelikula, at magsisimula iyon sa mahusay na paghahanap ng kuwento.

Sa kabutihang palad, ang tulay para sa mga tatak upang makahanap at magsabi ng magagandang kuwento ay umiiral na sa anyo ng brand journalism. Ayon sa kaugalian, ang brand journalism ay nabubuhay sa print o ipinapaikot ng iba pang brand-owned media. Ang aplikasyon ng brand journalism sa documentary filmmaking ay magkatulad - ang pangunahing pagkakaiba ay ang panghuling produkto ay isang pelikula at, dahil dito, hinahabol ang pamamahagi sa antas ng pelikula. Ngunit lahat ng ito ay nagtatanong kung bakit? Bakit dadaan ang isang tatak sa lahat ng pagsisikap at problema sa pananalapi upang makagawa ng isang dokumentaryo?

Ang sagot ay medyo simple: ayaw ng consumer ngayon na maantala ang kanilang karanasan sa entertainment, at sa napakalaking kasikatan ng streaming, hindi na nila kailangan. Nangangahulugan ang ad-free streaming na ang mga brand ay may mas kaunting pagkakataong makagambala, at ang mga pagkakataong nakukuha nila ay kadalasang nalalaktawan o basta na lang binabalewala. Samakatuwid, naging maliwanag sa maraming mga tatak na ito ay sa kanilang pinakamahusay na interes na huwag matakpan kung ano ang gustong tingnan ng mga mamimili, ngunit sa halip, maging ito.

Gumagamit ang mga brand ng journalistic storytelling para makagawa ng mga feature na dokumentaryo dahil pinapayagan silang maging entertainment. Higit pa rito, binibigyang-daan ng mga dokumentaryo na pinondohan ng brand ang mga brand na ipaalam ang kanilang mga halaga at i-activate ang layunin sa mga totoong isyu at ideya na karapat-dapat sa sukat ng feature-length. Ang paggawa nito ay nagpapawalang-bisa sa ideya na ang mga tatak sa likod ng mga kuwentong ito ay puro 'brand-first', at sa halip ay nagpapatunay para sa madla na ang mga tatak sa likod ng mga dokumentaryo na ito ay nagmamalasakit sa mga paksang binibigyang-pansin nila, na nagtatatag ng tiwala at kahit na potensyal na nagbibigay inspirasyon sa bahagi ng manonood.

Ang Brand Storytelling 2023, isang Sanctioned Event ng Sundance Film Festival, ay nagpakita ng tatlong feature length na dokumentaryo sa taong ito, bawat isa ay naiiba kaysa sa nakaraan, na lahat ay gumagamit ng brand journalism sa mahusay na epekto. We Are As Gods, ang unang tampok na dokumentaryo mula sa Stripe Press, ay nakasentro sa buhay at gawain ng Steward Brand, isang 20^th century innovator at influencer na kadalasang kinikilala sa pagtatatag ng modernong kilusang pangkalikasan. Napili ang pelikula na ipalabas sa ilang film festival at nagbunga ng iba pang sumusuportang media tulad ng isang libro at podcast. Ang pelikula ay magagamit upang panoorin kasama ng iba pang mga de-kalidad na dokumentaryo sa Amazon at Apple TV. Ang Fair Play, isang dokumentaryo na ginawa ng P&G at pinamunuan ng First Partner ng California na si Jennifer Siebel Newsom, ay naglalagay sa focus sa pangangailangan para sa mga modernong mag-asawa na magtulungan upang makamit ang mas mahusay na balanse sa kanilang buhay sa tahanan. Ginawa rin ng Hello Sunshine ni Reese Witherspoon, ang Fair Play ay available na mapanood sa Amazon Prime Video, Hulu, at Apple TV. Mula sa Australia ay dumating ang A Fire Inside, isang dokumentaryo na ginawa ng NRMA Insurance na kapansin-pansing kumukuha ng pagkawasak ng Black Summer brushfires ng Australia at ang mga kuwento ng tulong mula sa isang hindi kapani-paniwalang alon ng mga boluntaryong bumbero. Ang pelikula ay ipinalabas sa buong Australia at naging isang pambansang touchpoint ng inspirasyon, edukasyon, at pag-asa. Available itong matingnan sa Amazon, Apple TV, at Google Play.

Ang mga dokumentong ito, bagama't ibang-iba sa paksa at tono, ay nag-tap sa parehong mga pangunahing elemento na nagbibigay-daan sa kanila na maabot ang kanilang mga target na madla. Ang mga ito ay nagpapaalam, nagtuturo, at nagbibigay inspirasyon sa karagdagang interes at pagkilos para sa manonood. Lumilikha sila ng brand affinity at nakakaangat sa mga mata ng consumer dahil sa pagpapakita ng antas ng pangangalaga sa kabila ng pagbebenta ng produkto o pagpoposisyon sa brand sa harap-at-sentro. Ang mga brand na ito ay nagtagumpay sa bawat isa sa pagkonekta sa kanilang mga madla sa antas ng tao sa pamamagitan ng paglalahad ng mga kuwento na may interes ng tao at nakatuon sa sentro. At naging posible ang lahat sa pamamagitan ng pagsisimula sa mahusay na paghahanap ng kuwento at pamamahayag ng tatak.