Si Austin Riley ng Braves ang Unang Nakinabang Mula sa MLB Players Inc. At Influential Partnership

Mas maaga sa taong ito, ang MLB Players, Inc., ang business arm ng Major League Baseball Players Association, inihayag ang isang pakikipagtulungan kasama ang influencer marketing company na Influential upang matulungan ang mga manlalaro na i-maximize ang mga pagkakataon sa marketing sa social media. Ang unang manlalaro na nag-sign on sa isang brand sa pamamagitan ng partnership ay ang Atlanta Braves All-Star third baseman Austin Riley, na magsusulong ng JB Weld, isang Georgia-based epoxies and adhesives company.

"May likas na pagkakatugma sa pagitan ng mga tagahanga ng baseball at JB Weld, kaya nang tumingin kami na gawin ang aming unang pangunahing celebrity/athlete influencer campaign, bumaling kami sa baseball at nalaman na ang bagong partnership ng Influential sa MLB Players, Inc. ay maaaring gawin ang prosesong ito bilang turnkey," sabi ni Mark Sng, vice president ng marketing para sa JB Weld.

“Napunta kami sa Austin Riley dahil—maliban sa pagiging isang namumuong superstar sa liga, isang All-Star, isang World Champion, at isang miyembro ng team na nagkataong naglalaro sa aming likod-bahay sa Atlanta—natural fit siya bilang isang masugid. outdoorsman, isang family man, isang taong nakakaunawa na kung minsan, ang pinakamahusay at pinakakasiya-siyang pag-aayos ay kapag ikaw mismo ang gumawa nito. Kami ang 'pinakamatibay na bono sa mundo,' at isa siya sa pinakamahusay na manlalaro ng baseball sa mundo."

Si Riley, na kamakailan ay pumirma ng bagong 10-taong kontrata sa Braves na pinakamakinabang sa kasaysayan ng koponan, ay nagsabing nasasabik siyang makatrabaho si JB Weld.

“I'm a big fan of JB Weld, kaya natural sa akin ang partnership na ito. Kapag hindi ako naglalaro ng baseball, ako ay nasa labas. Ginugugol ko ang aking off-season na pangangaso, pangingisda, at pagpunta sa mga road trip kasama ang aking pamilya. Ang JB Weld ang aking pinupuntahan para sa parehong malaki at maliliit na proyekto. Hinahayaan ako ng partnership na ito na ipakita kung paano ko ginagamit ang mga produkto ng JB Weld sa aking pang-araw-araw na buhay, mula sa pagtatrabaho sa aking trak, hanggang sa pag-aayos ng maliliit na bagay sa paligid ng bahay.

Sinabi ni Ryan Detert, CEO ng Influential, na nakakatuwang makita ang pakikipagsosyo ng kanyang kumpanya sa MLB Players, Inc. na nabubuhay.

“Talagang kapana-panabik na makipagtulungan sa MLB Players, Inc. at ipares sila sa aming mga kasosyo sa tatak. Ang JB Weld ay isang mainam na kliyente upang simulan ang mga bagay-bagay at inaasahan namin ang pagbuo ng mas maraming kampanya sa MLB Players, Inc., sa malapit na hinaharap.

Sinabi ni Sng na ang pagtatrabaho sa pamamagitan ng Influential ay nagpakita ng mga pakinabang para sa parehong kumpanya tulad ng sa kanya at para sa manlalaro.

"Ito ay naging isang turnkey na proseso. Alam ng maimpluwensyang kung ano ang kanilang ginagawa, sila ay isang mahusay na kasosyo, at ang kanilang bagong pakikipagsosyo sa MLB Players, Inc. ay ginawa itong isang medyo tuluy-tuloy na proseso. Ang mga manlalaro ng baseball ay hindi mga full-time na influencer o tagalikha, mayroon silang isang pang-araw-araw na trabaho na nangangailangan ng maraming pagtuon at paglalakbay, kaya ang pakikipagtulungan sa Influential ay nakatulong sa magkabilang panig na maunawaan ang proseso, at sa huli ay humahantong sa ilang magagandang content na ganap na kumakatawan sa aming brand. ”

Nang tanungin kung paano susukatin ng kanyang brand ang tagumpay ng partnership, sinabi ni Sng na ang focus ay sa Instagram growth.

“Inaasahan namin ang pakikipagsosyo ni Austin upang makatulong na mapalago ang aming brand sa kanyang mga sumusunod, at palawakin ang aming pag-abot sa labas ng aming sariling mga social channel. Naghahanap din kami na palaguin ang aming sariling komunidad sa Instagram, dahil ito ay isang mahalagang platform para sa mga taong gustong mag-ayos ng kanilang mga sarili.

Ipinapakita ng data mula sa Influential na ang fan affinity, na inilarawan bilang kasabikan at pakikipag-ugnayan, ay patuloy na bumababa sa bawat isa sa nakalipas na limang taon habang ito ay tumataas bawat taon para sa mga manlalaro. Ito ang dahilan kung bakit naisip ng MLB Players, Inc. na oras na para tumuon sa pagtulong sa mga manlalaro sa pagpapalago at pagkakakitaan ng kanilang lumalagong impluwensya sa social media.

"Pinapayagan ako ng social media na magkaroon ng mas direktang koneksyon sa mga tagahanga sa buong Braves Country," sabi ni Riley. "Hindi lamang tungkol sa baseball, ngunit tungkol sa iba pang mga bagay na interesado ako tulad ng pamilya, aking bagong panganak na anak na lalaki, at iba pang mga libangan na kinagigiliwan ko."

Sinabi ni Detert na ang mga manlalaro ay nasasabik tungkol sa pakikipagtulungan sa buong board.

“Napakapositibong tumugon ang mga manlalaro sa partnership, dahil tinutulungan namin silang maghatid ng bagong revenue stream, na tumutulong din sa kanila na mas mahusay na kumonekta sa kanilang mga audience sa social kanilang mga platform."

Ang deal sa pagitan nina JB Weld at Riley ay mukhang una sa marami na lalabas sa partnership ngayong season.

“Nagkaroon ng maraming interes at pananabik mula sa mga tatak mula noong ilunsad namin ang partnership ilang buwan lamang ang nakalipas. Ang pagbibigay ng malalim na panlipunang mga insight sa ilan sa pinakamahusay na mga atleta sa mundo ay lubhang nakakahimok. Sa pagsisimula ng ikalawang kalahati ng season, at pagkatapos ay ang playoffs at World Series makalipas ang ilang sandali, inaasahan namin ang mataas na antas ng demand mula sa aming mga kliyente upang makipagsosyo sa mga manlalaro ng MLB para sa mga kampanya.