Binibigyang diin ng Super Bowl ad ng Bud Light Seltzer ang bagong linya, na pinagbibidahan ni Guy Fieri

Ang Bud Light Seltzer ay umaasa na ang isang Super Bowl ad na pinagbibidahan ng celebrity chef na si Guy Fieri ay makakatulong sa pagsisimula ng mga benta sa isang kategorya ng mga inumin na lalong siksikan.

Ang patalastas, na sinasabi ng brand na mamarkahan ang kauna-unahang hitsura ng ad sa Super Bowl ni Fieri, ay gumaganap sa kilalang catchphrase ng Food Network host: “Welcome to Flavortown.”

Ito ay isang magandang tugma sa Bud Light Seltzer Hard Soda, ayon sa Anheuser-Busch InBev, dahil hindi ito naglalaman ng asukal o caffeine ngunit mayroon itong "pinakamalakas na lasa kailanman." Ang komersyal ay nagpapakita ng mga partygoer na umaabot sa isang refrigerator na magdadala sa kanila sa "Land of Loud Flavors," kung saan si Fieri ang alkalde.

"Ito ay malalaking paglulunsad, kaya upang magkaroon ng platform ng Super Bowl na may ganitong produkto at si Guy Fieri ... ay talagang espesyal para sa amin," sabi ni Andy Goeler, vice president ng marketing para sa Bud Light. "Ito ang ika-40 na taon sa Super Bowl para sa Bud Light."

Madalas na ginagamit ng mga kumpanya ang Super Bowl ad space para bigyang pansin ang mga bagong produkto. Bagama't tinanggihan ang panonood ng National Football League noong nakaraang taon, ang mga advertiser ay nahihirapang maghanap ng iba pang mga kaganapan na may napakaraming madla.

At mukhang tama ang timing para sa Bud Light Seltzer Hard Soda, na naglunsad ng iba't-ibang pack ng citrus, orange, cola at cherry cola na lasa nito noong Enero. Ito ang pinakabagong pag-ulit sa ilalim ng tatak ng Bud Light Seltzer, na nag-debut mga dalawang taon na ang nakakaraan.

Ang NBC ay naniningil ng hanggang $6.5 milyon para sa 30 segundong ad spot para sa NFL championship game ngayong taon, na magaganap sa Peb. 13.

Para sa Bud Light Seltzer, ang mataas na tag ng presyo ay maaaring sulit. Pagkatapos ng ilang taon ng palakpakan na paglago, ang bilis ng mga benta ng matitigas na seltzer ay bumagal, na humarap sa ilang mga kumpanya.

Ang tunay na may-ari ng Boston Beer, halimbawa, ay nakita ang halaga ng stock nito na nabawasan sa kalahati sa nakalipas na 12 buwan dahil ang mga mala-rosas na projection ng kumpanya para sa mga hard seltzer na benta ay hindi kailanman natupad. Tinatantya ng Euromonitor International na ang kategorya ng benta ng hard seltzer sa US ay tumaas lamang ng 35.1% noong 2021 pagkatapos tumaas ng 64.1% noong 2020 at 126.5% noong 2019.

Habang humihina ang paglago, lumalakas ang kumpetisyon, na naglalagay ng mga tatak ng seltzer sa isang matinding labanan para sa bahagi ng merkado. Tinatantya ni JP Morgan na ang bahagi ng Bud Light Seltzer sa hard seltzer market ay lumalala, bumababa ng 4.1% hanggang 8.2% sa apat na linggong natapos noong Disyembre 4 kumpara sa naunang panahon.

Ang analyst ng MKM Partners na si Bill Kirk ay sumulat sa isang tala sa mga kliyente na hinuhulaan niya ang Bud Light Seltzer at Corona Seltzer ng Constellation Brands ay aalisin sa merkado sa 2022.

Sa kabila ng lumiliit na bahagi nito, ang Bud Light Seltzer ay ang No. 3 seltzer sa merkado, na sumusunod lamang sa White Claw at Truly. Ang iba pang mga hard seltzer brand ng AB InBev, Bon V!v at Natural Light Seltzer, ay may mas maliit na bahagi sa merkado.

"Kami ay namumuhunan sa isang Super Bowl ad para sa isang bagong produkto, kaya ito ay isang malaking pangako," sabi ni Goeler. "Naniniwala kami dito, at patuloy kaming mamumuhunan dito at gagawin itong isang mahalagang bahagi ng aming portfolio."

Nagpaplano ang parent company ng Bud Light na magpagana din ng mga Super Bowl ad para sa iba pang brand nito. Ang Bud Light Next, ang bagong zero-carb beer ng kumpanya, ay gagawa ng debut nito pagkatapos ilunsad kamakailan. At ang matagal nang Super Bowl staple na Budweiser ay babalik pagkatapos ng pag-upo sa laro noong nakaraang taon. Magpapalabas din ng mga Super Bowl ad ang Cutwater Spirits at Michelob Ultra.

Ang mga pagbabahagi ng AB InBev ay halos flat sa nakalipas na 12 buwan, na nagbibigay dito ng market value na $109 bilyon.

Pagsisiwalat: Comcast nagmamay-ari ng NBCUniversal, ang pangunahing kumpanya ng CNBC.