Sa Pakikipagsosyo Sa Mga Matandang Bakla, Umaasa si Bev na Palalawakin ang Kanilang Abot At Ipagkalat ang Kanilang Mensahe.

Kadalasan sa mga araw na ito, kapag ang isang brand ng alak ay naghahanap upang maglunsad ng isang bagong linya ng produkto, maglulunsad sila ng isang kampanya sa marketing na nakatuon sa kanilang pangunahing demograpiko—kadalasan, ang mga batang Millennial. Para maabot sila, makikipagtulungan sila sa mga influencer ng social media na halos kamukha ng kanilang target na customer. Ito ay isang sinubukan at totoong programa na, habang nakakakuha ng mga eyeballs, ay madalas na makikita bilang tinry at bingi sa buong publikong umiinom.

Ang pakiramdam na iyon ay kung bakit Bev, ang limang taong gulang na kumpanya ng canned wine na nakabase sa Venice, California, ay nagpasya na makipag-ugnayan sa pinaka-malamang na grupo ng mga indibidwal na i-anchor ang kanilang kauna-unahang wine spritzer, ang Old Gays.

Isang quartet ng mga gay na lalaki sa kanilang 60's at 70's ang pinasabog nila sa TikTok gamit ang kanilang mga walang pakundangan at magaan na mga video na nakasentro sa kanilang apat na sumasayaw, nagbibihis, at sa pangkalahatan ay kumikilos nang kalokohan habang nagpapadala ng mensahe ng pagtanggap. Sa halos 7.5 milyong tagasunod, kamakailan lamang ay na-feature sila sa Today Show at may mga artikulong isinulat tungkol sa kanila sa New York TimesNYT
at ang LA Times.

Ang kanilang pagiging kakaiba at buong pusong pagyakap sa komunidad ang nakatawag pansin kay Bev. Lalo na dahil ang kanilang kampanya na ilunsad ang kanilang Bev Pride Spritz ay naglalayong ilunsad sa Pride Month noong Hunyo, sa simula pa lang ng summer drinking season.

"Iniisip namin kung paano kami magpapakita para sa Pride sa paraang hindi nakikita ng ibang mga tatak, paano kami lalaban sa butil at talagang humihila ng ilang mga tao na hindi inaasahan para sa mga tatak tulad ng Bev?" sabi ni Paul Collins, ang SVP ng brand at marketing para sa Bev. “Para sa amin, ang aming target na market ay may posibilidad na maging mas batang mga millennial at Gen Z, kaya ang ideya ay kung paano namin dadalhin ang isang grupo ng mga tao na mukhang hindi pa ang aming target na demograpiko ay nakakatawan sa Pride at tinutulungan kaming palawakin ang aming market. at magtrabaho patungo sa paglikha ng isang komunidad. Akala namin ang Old Gays ay perpekto para doon.”

Bilang isang kumpanyang itinatag at pinamamahalaan ng babae, kay Bev ang nakasaad na misyon ay "pagbabago ng mga panlipunang espasyo sa pamamagitan ng paglikha ng kultura ng pag-inom na nagbibigay-inspirasyon sa pagkakapantay-pantay, naglalaman ng kasamang saya, at nagpapalakas sa mga komunidad para sa mas mahusay." Ang kumpanya ay nasa mainit na pagtataas ng malapit sa $24M hanggang ngayon mula sa isang malawak na hanay ng mga mamumuhunan. Isa na rito ang aktres na si Halle Berry, na itinampok sa “Serving Pride” campaign video na naglalabas ng Pride Spritz with the Old Gays.

Dahil sa inspirasyon ng palabas sa telebisyon na Charlie's Angels, nakita nitong tinawag niya ang apat na lalaki at sinabi sa kanila na nakalimutan na ng mundo kung ano ang ibig sabihin ng pagiging iconic at nangangailangan ng paalala kung ano ang mamuhay ng iyong pinakamahusay na buhay. Ang bawat tao ay nagsasalita tungkol sa isang iconic na sandali sa kanilang buhay sa dila-in-cheek na nakakatawang pahilig na umaakit sa mga tao sa Old Gays.

Ang pagpayag na lumampas sa pamantayan at sumubok ng bago ay nakalagay sa DNA ng Bev at nagtutulak sa kanilang mga desisyon. Sa ngayon, pinalakas nito ang patuloy na paglago at napunta ang tatak sa karamihan ng mga pangunahing retailer sa buong bansa.

“Ayaw namin na maging isang beverage company lang. Iyon ay isang bahagi lamang ng kung sino tayo. Kami ay isang media na nakatuon sa babae at platform ng produkto na nag-uugnay sa mga tao sa isang malusog na paraan," sabi ni Collins. “Sa mahabang panahon, gusto naming magsilbi bilang isang platform na partikular na tumutuon sa paglikha ng video, musika, at nakasulat na nilalaman na nagtuturo sa mundo ngayon. Mayroon kaming dalawang pronged na diskarte sa paglago; ang isa ay sa paligid ng pagbabago ng produkto, at ang isa ay sa paligid ng media platform na aming binuo. Ang kampanyang ito kasama ang Old Gays ay akma sa parehong perpektong."

Bagama't nakatakda lang ang Pride Spritz para sa isang summer run, plano ni Bev na maglunsad ng higit pang mga spot mula sa Old Gays online at maaaring gumawa ng isa pa kung saan nakikipagkita ang mga lalaki kay Halle para sa isang masayang oras. Para sa pagtakbo na ito, 10% ng bawat pagbili ang ibinibigay sa daan palabas, isang non-profit na organisasyon na naglalayong bigyan ng kapangyarihan ang mga kabataan ng LQBTQ+ na maging ligtas at secure sa kanilang pagkakakilanlan. Kung ang produkto, na ibinebenta sa mga partikular na lokasyon ng tingi at online, ay mahusay, malamang na maaari itong maging isang full-time, kasama ang ilang bagong SKU na binalak para sa Q1 ng 2023, ayon kay Collins.