Minarkahan ng Campari Group ang Teritoryo Nito Gamit ang Montego Bay Appleton Rum Boutique

Ginawa ng Campari Group ang pinakamalaking pinansiyal na pangako nito sa travel retail channel sa pagbubukas ng isang malaking boutique para sa Appleton Estate rum brand sa Sangster International Airport sa Montego Bay, Jamaica.

Hindi ibinunyag ng Campari na nakabase sa Milan ang halaga ng puhunan para sa permanenteng shop-in shop ngunit ang lokasyon lamang nito, na itinakda sa loob ng walk-bagama't duty-free na tindahan na pinamamahalaan ng Dufry, ay isang tagapagpahiwatig ng gastos.

Ang boutique, na lampasan ng lahat ng pasahero—4.4 milyon noong 2022—ay kailangang maglakad para makarating sa kanilang mga gate, ay malapit sa pasukan ng Dufry store. Higit sa lahat, ito ay nauuna sa isang malaking, pabilog na multi-brand rum space sa loob, na nagbibigay sa Appleton ng natatanging bentahe sa pagbebenta sa home-grown na Jamaican, at iba pa, kakumpitensyang rum sa tindahan.

Para pabagalin ang mga pasahero at posibleng ma-convert sila sa mga mamimili, mayroong isang welcome bar na may mga nakalaang brand ambassador para sa mga cocktail demo pati na rin ang mga guided tastings, at isang malaking video wall. Ang mga display ng bote na may magandang espasyo sa eye-level ay nagtatampok ng mga digital/QR-code activation na nagpapahintulot sa mga pasahero na maglakbay sa sarili nilang gabay sa permanenteng portfolio ng brand ng minimum-age-statement rum, at ang kasaysayan ng ari-arian na nagsimula noong 1749. Maaari nilang din (halos) makilala ang sikat na master blender ng Appleton Estate, si Joy Spence, ang unang babaeng itinalaga sa mahalagang papel na ito saanman sa pandaigdigang industriya ng espiritu.

"Pinakamalaking puhunan kailanman”

Si Marco Cavagnera, managing director ng global strategic travel retail sa Campari Group, ay nagkomento: "Ito ang aming pinakamalaking pamumuhunan kailanman sa channel. Ito ay nagpapahiwatig ng aming malakas na paniniwala sa kategorya ng rum at na ang Appleton Estate ay maaaring gumanap ng isang mahalagang papel sa aming paglalakbay sa premiumization. Nasa brand ang lahat ng mga kredensyal para gawin iyon bilang isa sa mga pinakalumang rum sa Caribbean.

Ang omnichannel boutique ay gumagawa ng mas malaking pahayag ng layunin mula sa Campari. Pati na rin ang pagbilis ng pagpoposisyon ng Appleton sa premium na rum, pina-kristal nito ang agenda ng premiumization ng mas malawak na grupo, sa parehong retail sa paglalakbay at iba pang mga channel.

Ang Campari ay mayroon nang diskarte sa pagtataas ng brand sa mga kategorya, na pinangungunahan ng direktor ng premiumization ng brand ng grupo na si Jean Jacques Dubau mula noong Pebrero 2022. Natukoy ng kumpanya ang travel retail bilang isa sa mga pinakamahusay na paraan upang bumuo ng mga omnichannel na koneksyon sa mga consumer, at sa isang mataas na antas.

Sinabi ni Dubau: "Ang pagtitingi sa paglalakbay ay isang lugar kung saan maaari naming ipakita ang aming mga produkto sa isang napaka-espesyal na paraan. Ito ang simula ng isang napakahalagang taon.” Idinagdag niya: "Gusto naming lumikha ng nakolektang aspeto ng isang hanay. At ginagawa rin namin ang karanasan.”

Halimbawa, ang French cognac liqueur ng grupo, ang Grand Marnier, ay nagkaroon ng kamakailang release na tinatawag na Grande Cuvée Quintessence sa isang pasadyang Baccarat carafe na may tag ng presyo na $3,500 sa Reserve Bar. Sinabi ni Dubau: "Ngayon ay gumagawa kami ng isang espesyal na paraan upang maihatid ito upang lumikha ng isang multi-sensorial na karanasan. Hindi ka maaaring mag-alok ng isang produktong tulad nito sa sarili nitong ngayon.”

Sa bagong airport boutique, ang isang hindi gaanong labis na pagpapakita ng paglipat na ito sa upscale ay makikita sa Ruby Anniversary Edition ng Appleton Estate. Ito ay isang limitadong oras na timpla ng limang bihirang rum, bawat isa ay may edad na hindi bababa sa 35 taon, na may nakalaang alokasyon para sa paliparan. Ang timpla ay pinili mula sa pinakamahusay na mga stock mula sa Appleton's distillery na 40km lamang ang layo sa luntiang Nassau Valley. Domestic US pagpepresyo ay $700 para sa isang 750ml na bote.

Ang Campari, na nagmamay-ari ng mga pandaigdigang tatak tulad ng Aperol at Wild Turkey, ay bumuo ng isang malakas na portfolio sa pamamagitan ng pagkuha na bumalik sa loob ng ilang dekada ngayon. Gayunpaman, dalawang malalaking pagbili at isang pangunahing minorya na stake ang dumating sa loob ng nakaraang taon: picon, ang French bittersweet aperitif na binili mula sa Diageo; sa Kentucky Distillery ng Wilderness Trail; at isang 15% stake sa isa pang Kentucky bourbon, Howler Head. Kabilang sa mga ito, ang Wilderness Train ay inilaan din para sa premiumization.

Ang kita ng Campari Group ay €2.7 bilyon ($2.9 bilyon) noong FY2022 (tumaas ng 16% taon-sa-taon) habang ang pandaigdigang negosyong retail sa paglalakbay ay tumaas ng 81% sa likod ng pagbawi ng turismo. Ang kumpanya ay mayroon na ngayong higit sa 50 premium at super-premium na mga pangalan na ito ay matatag kung saan ang mga pandaigdigang priyoridad na tatak ay Aperol, Appleton Estate (at iba pang Jamaican rums), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka, at Wild Turkey na nagkakahalaga ng €1.55 bilyon ng kabuuang kita noong nakaraang taon.