Makakatipid ba ang BookTok sa mga Bookstore? Basahin sa pagitan ng mga Linya

Nabasa mo na ba ang 25 taong gulang na aklat na iyon, "Mensahe sa Isang Bote," mula kay Nicholas Sparks? Ang 22-taong-gulang ay nagngangalit tungkol dito.

Ang aktwal, pisikal na mga libro sa lahat ng edad ay nahuhulog sa aktwal, pisikal na mga kamay ng isang lumalawak na kabataang merkado, dahil sa kasikatan ng isang grupo sa mini-video na platform na TikTok, na tinatawag na #BookTok. At ito ay tila isang lifeline na kinukuha ng mga bookstore at publisher.

Barnes & NobleLupon ng Pangangasiwa
, kapansin-pansin, nag-ulat ng 14% na dagdag sa mga benta ng libro noong 2020, ang taon na inilunsad ang #BookTok, ayon sa The New York TimesNYT
. Ngayon, magkasosyo ang bookstore chain at #BookTok; Kasama sa website ng Barnes & Noble ang isang nakatuon #BookTok page na nagtatampok ng pinakasikat na #BookTok na aklat. Ang iba pang chain, kabilang ang Books-a-Million at Half Price Books, ay kumukuha din ng page mula sa #BookTok.

Ditto para sa higanteng pag-publish na Penguin Random House, na pumasok sa isang promotional partnership sa platform ng TikTok na #BookTok noong Setyembre.

Alin ang nagsasaad ng mensahe sa iba pang maunlad na sektor ng tingi: Kung ang mga digital na komunidad ay makakapagtipid sa mga bookstore, maaari mo bang bote ang formula para sa iyong sarili? At kung gayon, aling mga komunidad ang may katuturan?

Ito ay Isang Madilim At Mabagyo na Gabi Para sa Mga Bookstore, Ngunit Pagkatapos …

Sa higit sa 100 bilyong pandaigdigang panonood noong kalagitnaan ng Enero, ang #BookTok ay isa sa mga TikTok pinakatanyag na hashtags, iniulat ng social platform. Bilang isang maliwanag na resulta, ang mga kabataan ay dumagsa sa brick-and-mortar na mga tindahan ng Barnes & Noble, kumukuha ng mga clip ng kanilang sarili gamit ang mga aklat at pagkatapos pagbili sila – minsan 10 sa isang buwan, ayon sa Bloomberg Business. Pinag-uusapan din namin ang mga hardback.

Marami sa mga gumagawa ng video ng #BookTok ang naging mga influencer ng libro, at mabilis na nakilala ni Barnes & Noble ang pagkakataon.

Kasabay ng pakikipagtulungan nito sa feed, ang Barnes & Noble ay nag-ukit ng espasyo para sa mga sikat na #BookTok na pamagat sa 600 o higit pang mga tindahan nito. Ang chain ng bookstore ay naglunsad din ng sarili nitong grupo sa TikTok, @BNBuzz sa TikTok, na binibilang ng halos 125,000 mga tagasunod.

Kabilang sa mga pagsisikap ng iba pang mga booksellers: Books-a-Million (BAM!) ay nagtatampok ng mga display ng #BookTok hot seller sa mga brick store nito at naglalaan ng web page sa “Ang Pinakatanyag na #BookTok Books,” gayundin ang subsidiary nito, 2nd at Charles.

Ang Half Price Books, ay isinama rin ang mga video at pick ng #BookTok sa mga display ng store nito, mga email sa marketing nito at sa website nito sa pamamagitan ng "#BookTok Dapat Magbasa” page, sabi ni Kathy Doyle Thomas, presidente ng Half Price Books.

"Nakita namin ang pagtaas ng mga benta para sa marami sa mga aklat na itinampok," isinulat ni Doyle Thomas sa isang email. “Ang komunidad ng libro ay isang mahigpit na grupo na laging naghahanap ng magandang susunod na librong babasahin. Tinutulungan ng TikTok/#BookTok ang mga mambabasa na tumuklas ng mga bagong may-akda. Mahal namin iyon.”

Ginawa ng TikTok ang bahagi nito upang mapalakas din ang negosyo ng libro. Sa tag-araw, ipinakilala ito #BookTok hub, isang outside-the-app na pandaigdigang komunidad para sa mga mahilig sa libro. Kabilang sa mga tampok ng hub: ang #BookTokChallenge, na naghihikayat sa mga user na magbasa ng mga bagong aklat at ibahagi ang kanilang mga iniisip (aka mga grassroots na promosyon).

Mga Retailer, Huwag Palampasin Ang Pabula sa Noble Tale na Ito

Ang #BookTok phenomenon ay nagpapakita ng hilaw na kapangyarihan ng mga digital na komunidad. Kung ang isang grupo ng mga batang mambabasa na bumubulusok sa isang nobelang romansa ay maaaring makaimpluwensya sa mga operasyon ng isang pambansang chain ng libro, ano ang magagawa ng iba pang mga digital na platform para sa iba pang sektor ng retail?

Narito ang isang balangkas ng ilang mahahalagang pagkakataon:

Mga livestream, auction at Whatnot. Noong 2022, iniulat ng Insider Intelligence na ang mga livestream, ang mga video na na-host ng influencer na nagtatampok ng mga produkto para sa pagbili sa real time, ay kukuha ng audience ng 163.4 milyong manonood sa US noong 2023. Sa loob ng ilang panahon ang mga stream na ito ay nabubuhay nang magkakaibang sa YouTube, Instagram at TikTok. Ngunit pagkatapos ay pumasok ang independiyenteng kumpanya ng livestreaming na Whatnot noong Disyembre 2019, hayagang ikonekta ang komunidad ng mamimili-nagbebenta sa mga digital na auction. Kasama sa mga kategorya ang mga laruan, retro video game, music cassette at relo. Whatnot triple ang benta noong 2022 pagkatapos ng 20x na pakinabang noong 2021, at hinuhulaan na ngayon ng ilan na ang live na pamimili ay magiging susunod na hangganan ng e-commerce. Sinabi ng isang source sa Elle magazine na ang rate ng conversion ng mga produkto na may mga review ng video ay Mas mataas ang 40 kaysa sa mga wala, kaya posible na ang mga mini clip ay maaaring maging pamantayan sa mga site ng brand.

Para sa mga batang mamimili, ang mga social feed ay parang mga mall. Ang malaking bahagi ng Gen Z at mga millennial na mamimili, 80%, ay mayroon bumili ng mga produkto sa mga social media feed, ayon sa Influencer Marketing Hub. Dagdag pa, iniisip ng kalahati ng mga Gen Zer na ang mga social platform ay mas mahusay kaysa sa mga online na paghahanap para sa pag-aaral tungkol sa mga bagong produkto (tulad ng mga libro, marahil?). Bilang resulta, ang mga social feed ay isang legit na sektor ng tingi. Noong 2022, ang mga benta sa pamamagitan ng social media ay hinulaan na lumampas sa $ 45 bilyon, iniulat ng Inside Intelligence, na may higit sa kalahati ng mga nasa hustong gulang na pinindot ang "buy now" na button. Gayunpaman, mayroong isang makabuluhang hadlang – isang-katlo ng mga mamimili ang nag-aalala sa mga kalakal ay hindi lehitimo. Maaaring ipaliwanag nito kung bakit mas gusto ng 43% na mamili nang direkta sa mga retailer kaysa sa mga social feed. Ang mga retailer na kumakatawan sa kanilang mga sarili sa mga feed, at ipinapakita nila pabalik ang mga produkto, ay maaaring tulay ang agwat na iyon.

Gamitin ang platform upang patunayan ang pagiging tunay. May isang potensyal na kontrabida sa kuwentong ito: mga influencer na naghahanap ng bayad bilang kapalit para sa mga review. Ang mga retailer, brand (at may-akda) na nagpapatupad ng mga pormal na patakaran laban sa mga naturang pagsasaayos ay malamang na mas mapagkakatiwalaan sa panahon na mas maraming consumer ang naghihinala sa mga review. Noong 2021, kinalkula ng World Economic Forum ang mga pekeng review na iyon naimpluwensyahan ang $791 bilyon sa taunang paggasta sa US. Sa katunayan, isinasaalang-alang ng Federal Trade Commission ang mga bagong alituntunin upang pigilan ang isyu, at ang Meta (Facebook at magulang ng Instagram) ay nagpakilala ng isang bagong Patakaran sa Feedback ng Komunidad sa Hunyo 2022. Maaaring oras na para sa mga social platform at e-commerce na isaalang-alang ang isang pamantayan sa industriya para sa pagiging tunay – isipin ang Good Housekeeping Seal.

Hindi Ito Ang Kasukdulan; Ito ay Isang Antolohiya

Panghuli, kapag isinasaalang-alang ang alinman sa mga pagkakataong ito, ang mga retailer at brand ay dapat na panatilihin ang isang antas ng ulo. Ang social marketplace ay lumalawak nang mas mabilis kaysa sa maaaring magplano at magtayo ng tindahan ang isang retailer. At habang ang pamumuhunan sa isang social platform ay maaaring mas mura kaysa sa mga brick, ang isang misfire ay maaaring makapinsala sa reputasyon ng isang kumpanya.

Pinatutunayan ng TikTok at #BookTok na maaaring kumita ang mga social partnership sa mga mamimili at nagbebenta, dahil tinitiyak ng mga partnership ang pananagutan. Tumutulong sila na magtatag ng isang hanay ng mga tseke at balanse at mga alituntunin sa pinakamahusay na kasanayan.

Ang mga alituntuning ito ay makakatulong na matukoy kung ano ang susunod, dahil ang #BookTok ay malamang na isang maagang kabanata sa trend na ito. Mas maraming grupo ang lalabas. Mas maraming mamimili ang magiging aktibo sa pag-asang maging mga influencer. Maaari itong mangyari kahit saan.

Sino ang nakakaalam? Nagsimula ang mga vinyl record sa nakalipas na ilang taon. Baka ang VHS tapes ang susunod na viral hit? Ang Blockbuster ay nagpapatakbo pa rin ng isang tindahan sa Bend, Oregon.