Mapapataas ba ng Paglalabas ng Album ang Halaga ng Isang Brand? Ang Mastercard's About To Find Out

Hindi na isang nascent phenomenon, ang sonic branding ay patuloy na nakakakuha ng ground bilang isang foundational na diskarte para sa mga kumpanya mula sa McDonald ni kay AppleAAPL
sa Coca-Cola na naglalayong palakasin ang kanilang relasyon sa mga mamimili. Ngayon MastercardMA
ay nagpapaganda ng mga bagay-bagay sa paglabas ng isang album na ang bawat isa ay may 10 kanta na naglalaman ng melody ng sound ID nito.

Hindi mabibili mga debut ngayong linggo sa Spotify na may basbas—at kredo sa kalye—ng super-producer na si Timbaland, na ang platform ng lumikha ng musika Beatclub nagtrabaho kasama ang kumpanya ng pagbabayad sa proyekto. Nakipagtulungan din ang Mastercard sa producer na si Niclas Molinder para mag-enlist ng mga artist na kumakatawan sa isang gamut ng mga kultura, genre at wika.

Ito ang pinakabagong audio move para sa kumpanya, na naglunsad ng sonic brand nito noong 2019 at naging vocal proponent ng papel ng tunog sa pagpapahusay ng halaga ng isang brand. Sa mga kamakailang galaw, MasterCard naglabas ng single noong 2020 batay sa sonic logo nito, na nakatuon sa musika bilang pangunahing bahagi ng presensya nito sa TikTok at nakipagtulungan sa mga artist kabilang si Jennifer Hudson at SZA para sa mga kampanya ng ad.

"Ang mga tao ay higit na nakikipag-ugnayan sa audio sa pamamagitan ng mga naisusuot, IoT. Sa pamamagitan ng banayad na pagsasama ng aming sonic DNA sa musika na tinatangkilik ng mga mamimili, nagdaragdag kami sa karanasan sa halip na alisin ito," sabi ni Raja Rajamannar, punong marketing at communications officer ng Mastercard.

"Habang patuloy kaming bumubuo ng katumbas ng aming visual na logo ng brand at sistema ng disenyo sa espasyo, ang album na ito ay lumilikha ng isang makabuluhang sandali para sa amin upang kumonekta sa mga mamimili sa isang kultural na paraan, masaya na paraan."

“Ito ay bago, at ito ay sariwa, at sa palagay ko ay hindi pa ito nagawa noon,” sabi ni Timbaland, na tumulong sa pag-curate ng mga kanta at personal na pinangasiwaan ang mga remix ng dalawang track. "Ako ay nasa kamay sa pag-curate ng lahat ng mga tunog at pagtuturo sa mga tagalikha."

Mula nang yakapin ang sonic brand nito, ang Mastercard ay nanalo ng malawakang pagpupugay sa espasyo, na nasa tuktok ng ulat ng Best Audio Brands ng amp sa nakalipas na dalawang taon. Ito ay isang pagtatalaga na hindi mura, ngunit naniniwala si Rajamannar na ang pagtaas ng tunog ng isang ligtas at secure na pagbabayad ay nagkakahalaga ng bawat dolyar na namuhunan ng kumpanya.

"Habang patuloy kaming bumubuo ng katumbas ng aming visual na logo ng brand at sistema ng disenyo sa espasyo ng audio, ang album na ito ay lumilikha ng isang makabuluhang sandali para sa amin upang kumonekta sa mga tao sa isang kultural, natatangi at nakakatuwang paraan," sabi niya. "Ang tradisyunal na marketing ay isang paraan ng nakaraan—ang paghahanap ng mga makabagong paraan ng paglikha at pagpapatibay ng aming pagkakakilanlan ng tatak ay kung paano namin nilapitan ang aming marketing at mga pakikipagsosyo."

Ang Hindi mabibili kasunod ang paglulunsad kay Sprite pagpapakilala sa unang bahagi ng Hunyo ng pandaigdigang programa ng musika na Sprite Limelight, kasabay ng Universal Music Group. Nakasentro ang programa sa isang melody at liriko na nilikha ng musikero na si James Blake na ginagamit ng mga artist mula sa buong mundo upang lumikha ng mga orihinal na kanta. kumpanya ng enerhiya Talukap ng alimango katulad din ng inilunsad ang Sound of Shell, isang suite ng mga flexible musical asset na binubuo ng mga variation mula sa guitar-driven na rock hanggang sa ambient hanggang sa five-note mnemonic.

Bilang bahagi ng Beatclub sa pakikipagtulungan, bibili at magbibigay ang Mastercard ng isang taong membership sa platform sa daan-daang mga paparating na creator mula sa mga komunidad na nawalan ng karapatan. Patuloy din itong susuportahan ang mga album artist "sa pamamagitan ng iba't ibang mga programa, pag-activate at mga function ng suporta," sabi ni Rajamannar.

"Isasama namin ang mga ito sa aming programming hangga't maaari, at bahagi na sila ng tela ng aming sonic brand ngayon. Bilang bahagi ng pamilya ng Mastercard, inaasahan naming patuloy na suportahan ang mga artistang ito sa pamamagitan ng kanilang mga paglalakbay sa musika bilang indibidwal at bilang isang grupo. Inaasahan namin na ang karanasang ito ay nagtutulak sa kanila na sumulong sa tagumpay habang patuloy nilang hinahabol ang kanilang mga hilig sa aming walang pag-aalinlangan na suporta, "sabi niya.

Sinabi ni Timbaland, na nagtrabaho kasama ang talento mula kay Missy Elliott hanggang Justin Timberlake hanggang Madonna, na inaasahan niyang mas maraming brand ang sasandal sa pakikipagtulungan sa creative community upang parehong lumikha at magtaas ng kanilang mga sonik na pagkakakilanlan.

"Ang hinaharap ay para sa mga tatak na magsimulang makipagtulungan sa mga artist at producer upang lumikha ng isang tunog sa paligid ng kanilang tatak. Kailangan mong bumalik sa musika. Kailangan mong mag-isip sa labas ng kahon ngayon, "sabi niya.

Ang mga artista sa Hindi mabibili kinabibilangan ng: Michael Rice (UK), Shiraz (Lebanon), Good Harvest (Sweden), Alma Lake (Colombia/US), Raees (Algeria), Tejas (India), Nadine Randle (UK/Sweden), Tania (Australia), Elle B. (US) at Amaya (Slovenia).