Ang Casa Azul Tequila Soda ay Handa Nang Mag-splash

Dalawa sa mga kilalang pangalan sa mundo ng inumin ang muling nagsama, at kung ang kanilang kasaysayan ay anumang indikasyon, ang kanilang pinakabagong handog, ang Casa Azul Tequila Soda, ay maaaring kumuha ng alkohol handa nang uminom (RTD) kategorya ayon sa bagyo. Ang mga lalaking nasa likod nito, sina Lance Collins at Mike Repole, ay lumikha ng maraming kilalang brand ng inumin na kinagigiliwan ng mga mamimili araw-araw.

Si Collins ang nagtatag ng Fuze at NOS Energy, habang itinatag naman ni Repole ang Glaceau, ang tahanan ng Smart Water at Vitamin Water, na lahat ay nakuha sa nakalipas na ilang dekada sa bilyong dolyar na deal. Ang pinakahuling proyekto nila na pinagsama-sama nila, ang sports drink na Bodyarmor, ay binili lang ng Coca-ColaKO
para sa $ 5.6 bilyon.

Ang Casa Azul Tequila Soda ay idinisenyo upang kumilos bilang isang disruptor sa lubos na mapagkumpitensyang RTD space, isa na mayroong inalis tulad ng ang Hard Seltzer wave ay nagsimulang umatras. Nakabalot sa matingkad na asul na lata, ito ay ginawa gamit ang totoong tequila at sinusuri ang lahat ng mga kahon na natukoy ng mga umiinom (pangunahin sa Gen Z) na kailangan upang lumikha ng isang "malusog na inumin." Ang gluten-free nito, mayroon lamang 100 calories, ay ginawa gamit ang mga natural na sangkap, at umabot sa 5% Alc. Ayon kay Collins, ang lahat ng mga item na iyon, kasama ang kanilang natatanging pangalan, ay mahalaga sa tagumpay nito sa labas ng gate.

“Ang mga umiinom ng Gen Z ay nakikipagkalakalan at naghahanap ng kalidad. Nagsisimula silang umalis sa mga malt-based na seltzer at lumipat sa mga inumin na may tunay na espiritu sa kanila, at kami ay nasa uso sa direksyon na iyon, "sabi niya. "Iyon ay bahagi ng aming diskarte sa pagbubuo ng aming mga inumin mula sa simula. Kailangan itong lasa ng mahusay at tumayo sa istante. Kaya naman nagpasya kaming tawagan ang aming produkto na isang Soda. Ito ay isang pagkakaiba-iba na parehong hinahanap ng mga retailer at consumer; iba ang gusto nila."

Naka-back sa isang malaki at magkakaibang grupo ng mga mamumuhunan (celebrity, athletic, at tradisyonal) na parehong nakatrabaho ng parehong lalaki sa nakaraan, ang tequila sodas ang unang hakbang sa isang multi-step na plano upang mabilis na maitatag ang Casa Azul Spirits brand bilang isang makabuluhang manlalaro sa tekila space. Fresh on the heels of their cans, they will introduce a line-up of premium tequilas-Blanco, Reposado, and Extra Anejo. Malaki ang pag-asa na ang mga soda ay magtatatag ng isang beachhead na magbibigay-daan sa buong portfolio na mabilis na lumawak.

Ang paglulunsad ng isang brand sa ganitong paraan ay counterintuitive ngunit par para sa kurso para sa dalawa. Ginawa ng bawat tao ang kanilang pangalan, na nagpapakilala ng mga bagong malusog na segment: tubig, palakasan, at inuming enerhiya, sa merkado ng inumin.

Ang paglulunsad ng unang apat na lasa (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita, at Watermelon) ay pinangangasiwaan ng pangalawang pinakamalaking distributor ng alak sa bansa, Republic National Distribution Company. Ang una sa 400,000 kaso ay pumapasok na sa merkado ng California, na may isa pang 500,000 sa likod nito dahil ang tatak ay magde-debut sa Nevada, Colorado, Texas, at Florida sa susunod. Para suportahan ang paglulunsad, aasa ang Casa Azul sa mga sinubukan at totoong pamamaraan na ginamit ng dalawang lalaki sa kanilang mga nakaraang tagumpay. Ang mabigat na marketing, isang agresibong plano sa paglulunsad ng mga benta, at malusog na digital na pakikipag-ugnayan ay maglalagay sa produkto sa harap ng mga consumer. Mula doon, ito na ang bahala sa likido na gawin ang natitira.

“Alam mo, 50 to 60% of the time, hindi alam ng mga tao kung ano ang gusto nilang bilhin kapag pumunta sila sa shelf. Kaya ang pagkakaroon ng nakakagambalang disenyo at ang pagtiyak na ito ay namumukod-tangi para sa karamihan ng mga produkto sa istante ay susi, "sabi ni Collins. “Nagawa ko na iyan sa bawat produkto ko. Nagsisimula ito sa mga nilalaman, produkto, diskarte, at packaging. Pagkatapos ay kailangan mong gawin ito. Kailangan mong likhain ang push, kunin ang pamamahagi, at pagkatapos ay makuha mo ang bilis.