Ang CEO ng Celsius Energy Drink Upang I-streamline ang Logistics Pagkatapos Makatanggap ng $550 Million Investment Mula sa PepsiCo

Inaasahan ng producer ng fitness energy drink na isasama ang higit sa 200 ng mga independiyenteng distributor nito sa US sa PepsiCo'sSigla
network, at higit pang i-desentralisa ang mga bodega upang maging mas malapit sa mga co-manufacturer nito sa harap ng mga hadlang sa inflationary at supply chain, sinabi sa akin ni CEO John Fieldly kamakailan sa isang eksklusibong panayam.

Ang Celsius Holdings, na pumalit sa social media at industriya ng fitness sa pamamagitan ng bagyo, ay nakakuha kamakailan ng $550 milyon na pamumuhunan kasama ng isang pangmatagalang pakikipagsosyo sa pamamahagi sa Gatorade maker na magbibigay-daan sa kumpanya na makabuluhang taasan ang pandaigdigang footprint nito ng 40% at mas mahusay. target na mga kampus sa kolehiyo.

Fieldly talaan kung paano ang kakulangan ng mga lata at iba pang logistical headwind, tulad ng mataas na gastos sa pagpapadala, ay pumipigil sa Celsius at mga peer beverage na negosyo sa loob ng maraming taon lalo na sa panahon ng rurok ng pandemya. "Para sa mga hilaw na materyales, na-secure namin ang produksyon ng lata sa isang go-forward na batayan," sabi niya. “Mabilis kaming sumukat: ang aming mga benta ay tumaas ng 135% para sa ikalawang quarter, kaya nagbibigay-daan ito sa amin na makakuha ng kahusayan habang lumalaki kami. Nai-offset din namin ang ilan sa mga gastos sa inflationary na iyon.”

Hindi babaguhin ng Celsius ang pormulasyon ng mga produkto nito sa pasulong, iginiit ni Fieldly, na binanggit kung paanong ang pagiging "inklusibo at nag-iimbita" ay nagbigay-daan sa kumpanya na lumampas sa pagganap sa $ 53.1 bilyon pandaigdigang merkado ng mga inuming enerhiya na kamakailan ay nakakita ng mga bagong entry, tulad ng Kyle Busch-cofounded Rowdy Energy Drink at ZOA nilikha ng Hollywood megastar na si Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Number two kami sa AmazonAMZN
, at ang pinakamabilis na lumalagong brand ng energy drink [sa bansa],” he added. "Kami ang nangunguna sa pag-abala sa kategorya."

Itinutulak ng PepsiCo ang merkado ng mga inuming enerhiya sa $3.85 bilyon nitong deal sa Rockstar Energy noong 2020, at isang eksklusibong deal sa pamamahagi sa Bang Energy sa parehong taon, bagama't hindi natuloy ang huli.

Naniniwala si Fieldly na ang Celsius ay may natural na synergy sa Rockstar, at patuloy na magpapalakas sa posisyon ng PepsiCo sa functional, better-for-you beverage market. "Kung titingnan mo ang portfolio ng PepsiCo, tiyak na mayroong isang puwang para sa mga bagong-panahon, functional na mga produkto ng enerhiya, at ang katotohanan na ang Celsius ay ang numero-isang kontribyutor sa paglago ng kategorya ang talagang nagpasigla sa kanila," sabi niya. "Tina-target ng Rockstar ang mga tradisyunal na consumer ng inuming enerhiya, habang ang Celsius ay talagang sumusunod sa fitness lifestyle position na iyon."

Ang PepsiCo ay kasalukuyang nagmamay-ari ng 8.5% na bahagi ng Celsius sa pinakahuling pagpopondo nito, habang Carl DeSantis, na nagtatag at nagbenta ng Rexall Sundown sa Royal Numico sa halagang $1.8 bilyon noong 2000, ay may humigit-kumulang 24% na stake sa kompanya, ayon kay Fieldly. Aniya, hindi isinasantabi ni Celsius ang posibilidad na ang beverage giant ay maaaring kumuha ng mayorya ng pagmamay-ari sa hinaharap.

"Ang bahagi ng pagmamay-ari ay talagang mahalaga sa amin. Sa 8.5% stake na iyon, ang [PepsiCo] ay nagawang tumaas sa antas ng kanilang interes, ngunit kailangan din naming tiyakin na mayroong pinakamahusay na interes sa kumpanya na hindi lamang nakatali sa pamamahagi,” sabi ni Fieldly. “Ang panahon lang ang magsasabi [kung ang isang future acquisition ay feasible]. Sa puntong ito, sa tingin namin ito ay talagang magandang deal para sa Celsius tungkol sa pamumuhunan.