Ang China Luxury Goods Market Nakahanda Nang Makabawi, Sabi ni Bain

Ang merkado ng mga luxury goods ng China ay nakahanda nang bumawi sa taong ito matapos ang mga lockdown na nauugnay sa Covid na humadlang sa limang taong paglago noong 2022, sinabi ng Bain & Company sa isang bagong ulat ngayong araw.

"Ang mga lockdown na nauugnay sa Covid mula sa ikalawang quarter ay lumikha ng mga hadlang sa pagbili" noong nakaraang taon, sinabi ng consultancy sa isang press release. "Ang pagbaba sa merkado ng real estate, mas mataas na kawalan ng trabaho, at pagkabalisa sa paligid ng Covid ay nagpapahina din sa damdamin ng mga mamimili." Sa pangkalahatan, ang mga benta ng personal na luxury ng China ay kinontrata ng 10% taon-taon noong 2022, tinatantya nito.

Para sa 2023, "ang mga batayan ng pagkonsumo sa China ay buo pa rin," sabi ni Bain. "Kung ikukumpara sa iba pang umuusbong na mga merkado, ang China ay isang behemoth para sa luxury growth. Ito ay may mas malaking bilang ng mga nasa gitna at may mataas na kita na mga mamimili, at ang mga populasyon na ito ay inaasahang doble sa 2030, "sabi ng pahayag.

Ang mga pagbabahagi sa pandaigdigang luxury heavyweights tulad ng LVMH, Hermes, Kering, Tiffany at Prada ay nakakuha ng pag-asa para sa pagbawi sa paggasta ng Chinese kasunod ng pagtatapos ng mga patakarang 'zero-Covid' ng bansa sa ikaapat na quarter ng nakaraang taon.

“Babangon ang marangyang pagkonsumo habang humupa ang Covid, bumubuti ang trapiko sa mall, at bumulong ang sentimento ng mga mamimili. Inaasahan naming makita ang mga antas ng benta sa 2021 sa pagitan ng una at ikalawang kalahati ng 2023," sabi ni Weiwei Xing, isang kasosyo sa Bain na nakabase sa Hong Kong.

"Habang ang pag-asa ay marami, mayroon ding mga panganib," sabi ni Xing. Kabilang sa mga ito: "Habang mas maraming Chinese high net worth na indibidwal ang naninirahan sa labas ng China, ang mga luxury brand ay dapat maghatid ng mahuhusay na karanasan saanman sa mundo."

Ang paghina ng ekonomiya ay nakaapekto sa entry-level luxury consumers higit pa kaysa sa mga high-net-worth na indibidwal noong nakaraang taon, sabi ni Bain. Kabilang sa mga na-hit na segment noong 2022, nakita ng market ng relo ang pinakamatarik na pagbaba, na bumaba ng 20%–25% mula 2021. Ang mga kategorya ng fashion at lifestyle ay nakaranas ng 15%–20% na pagbaba, aniya.

Ang mga kategorya ng produkto na may malakas na online penetration ay hindi gaanong naapektuhan ng mga lockdown at mas maganda ang naging resulta, sabi ni Bain. Halimbawa, sa 50% online penetration, ang luxury beauty ay lumiit lamang ng 6%, nabanggit nito.

"Bagama't ang karamihan sa mga tatak ay nakakita ng mga pagtanggi noong 2022, ang ilan ay nanatiling patag o lumago sa kabila ng mga mapanghamong kondisyon. Tatlong salik ang nag-ambag sa kanilang tagumpay – una, ang mas malalaking brand ay nakipag-unahan sa mas maliliit na manlalaro sa karaniwan; pangalawa, ang mga brand na may mga iconic na portfolio ay gumawa ng mas mahusay kaysa sa mga may uso o seasonal na merchandise at sa wakas, ang mga tatak na may mas mataas na konsentrasyon ng napakahalagang mga kliyente ay naging mas mahusay," sabi ni Bruno Lannes, isang senior partner sa Bain na nakabase sa Shanghai.

Tingnan ang mga kaugnay na post:

Pinipigilan ng Mga Gaps sa Wika ang Mga Kumpanya ng US Sa Mabilis na Lumalagong Asya: KPMG Economist

China “Back On Track,” IPOs Poised To Rise

Nakikita ni Bill Gates ang Pagtaas ng China Bilang Isang “Malaking Panalo Para sa Mundo”

@rflannerychina