Ang $6 trilyong merkado ng consumer ng China ay hinuhukay ang sarili mula sa isang pagbagsak

BEIJING — Ang pagbawi ng pagkonsumo ng China mula sa zero-Covid ay nagiging matatag na simula – pagkatapos ng nakakalungkot na fourth quarter.

Kailan Rêver na may bituing Michelin na restaurant muling binuksan noong Huwebes mula sa isang Lunar New Year break, ito ay ganap na naka-book, sabi ni Edward Suen, chief operating officer ng Guangzhou venue. Ang mga reserbasyon para sa susunod na tatlong araw ay malapit sa kapasidad, aniya.

Umaasa siyang bumubuti ang negosyo sa taong ito – at pinapayagan si Rêver na mabawi ang humigit-kumulang 35% sa kita na nawala noong nakaraang taon. Ang lungsod ng Guangzhou ay isa sa pinakamahirap na tinamaan ng mga kontrol sa Covid ng China noong huling bahagi ng 2022, bago biglang tinapos ng Beijing ang karamihan sa mga hakbang noong unang bahagi ng Disyembre at isang alon ng mga impeksyon ang tumama sa bansa.

"Noong nakaraang Pasko, ito ang unang pagkakataon sa loob ng tatlong taon na hindi kami nagpatakbo ng isang buong bahay, dahil medyo maraming tao ang nagpareserba ngunit pagkatapos ay nahawa sila," sabi ni Suen. Siya ang nagtatag ng Rêver noong Hunyo 2020.

Sa isang down-to-earth Chinese city na kilala sa buong mundo para sa Cantonese cuisine nito, tinutuklasan ni Rêver ang isang bagong market sa pamamagitan ng paghahatid ng modernong French cuisine, na may multi-course dinner na nagkakahalaga ng 1,280 yuan ($183) o 1,680 yuan.

Para sa susunod na taon, "sinusubukan naming maging medyo konserbatibo sa kung ano ang nangyayari," sabi ni Suen. "Dahil ang lahat ay nagbago nang napakabilis at napakabigla sa mga araw na ito."

Noong 2022, nakita ng China ang isa nito pinakamabagal na taon ng paglago ng ekonomiya sa mga dekada. Sa loob ng pagbagsak ng retail sales na 0.2% hanggang 43.97 trilyon yuan ($6.28 trilyon), bumaba ang benta ng catering ng mas matarik na 6.3%.

Ang mas kamakailang data ay nagpapakita na ang mga mamimiling Tsino ay nagsisimulang magbukas muli ng kanilang mga wallet, lalo na para sa paglalakbay.

Sa pitong araw na holiday ng Lunar New Year na natapos noong Biyernes, ang kita ng pambansang turismo ay tumaas ng 30% mula noong nakaraang taon hanggang 375.84 bilyong yuan, ayon sa mga opisyal na numero. Ngunit kulang pa iyon sa paggastos noong 2019.

“Mas maganda ang sentimento ng consumer. Ang lakas ng paggastos ay medyo bumalik," sinabi ni Ashley Dudarenok, tagapagtatag ng China digital consultancy na ChoZan, noong Biyernes. "Ngunit hindi ko iniisip na biglang mula sa isang buwan hanggang sa susunod na mga bagay ay bumalik ... sa 2019 o dobleng 2019."

Sinabi ni Dudarenok na patungo sa 2023 at ang Lunar New Year, ang ilang mas maliliit na brand ay naging mas konserbatibo sa China at pinutol sa kalahati ang kanilang mga badyet sa marketing para sa bansa.

"Talagang down ang sentiment ng consumer, walang nakakaalam kung ano talaga ang darating, at maraming budget sa marketing at dolyar ang napunta sa 11.11 [Singles Day] at hindi rin ito naging matagumpay, kaya hindi kumita ng malaki ang mga brand sa 11.11" at isa pang shopping festival. noong Disyembre, sabi niya. “Tapos biglang bumukas ang China. Hindi inaasahan ng maraming tao iyon [at] lubos na nagulat sa mabilis na pag-unlad na ito.”

Inaasahan ni Dudarenok na magpapatuloy ang pangkalahatang mga trend ng consumer, maging ito man ay ang mga tao sa malalaking lungsod na gumagastos nang mas “sa pakiramdam na mas mabuti” o mga tao sa mas maliliit na lungsod na nagbabayad para sa mas mataas na kalidad na mga produkto.

Inaasahan ng maraming analyst na ang mataas na antas ng pagtitipid sa mga consumer ng China sa panahon ng pandemya ay isasalin sa mas malaking paggasta ngayong taon.

Sa antas ng policymaker, sinasabi ng mga awtoridad ng China na inuuna nila ang pagkonsumo. Pinangunahan ni Premyer Li Keqiang ang unang post-holiday executive meeting ng Konseho ng Estado noong Sabado, at "nanawagan ng mga pagsisikap na mapabilis ang pagbawi ng konsumo at panatilihing matatag ang dayuhang kalakalan at pamumuhunan," ayon sa isang readout. Sinabi ng pulong na ang mga patakaran upang isulong ang pagkonsumo ng mga kotse at iba pang malalaking tiket ay "ganap na ipapatupad."

Gayunpaman, hindi tulad ng US, ang China ay hindi namahagi ng pera sa mga mamimili sa buong bansa sa pagtatapos ng pandemya. Sinabi ni Li sa mga mamamahayag noong 2022 na ang mga gumagawa ng patakaran ay sa halip ay tututuon sa pagsuporta sa mga negosyo at trabaho.

"Naniniwala kami na ang pinakamahalagang kadahilanan na nakakaimpluwensya sa pagkonsumo ay ang pananaw sa hinaharap na kita na nauugnay sa maraming mga kadahilanan," sabi ni Hao Zhou, punong ekonomista sa Guotai Junan International, sa isang tala. "Iyon ay sinabi, ang pinababang patakaran at kawalan ng katiyakan sa virus ay tiyak na makakatulong na mapabuti ang damdamin."

Inaasahan niya ang 7% year-on-year growth sa retail sales.

Ang Hainan, isang tropikal na probinsya na naglalayong maging isang duty free shopping destination, ay nag-anunsyo ng layunin para sa 10% na paglago sa retail sales ngayong taon. Iyan ay matapos bumaba ang retail sales nito ng 9.2% noong nakaraang taon.

Ang 12 duty-free na tindahan ng isla ay nakakita ng kabuuang benta na 2.57 bilyong yuan sa panahon ng holiday week ng Lunar New Year, ayon sa local commerce department.

Ang mga benta sa holiday na iyon ay higit sa apat na beses kaysa noong 2019, sabi ng release, na sumasalamin sa paglago ng rehiyon at mga bagong pagbubukas ng mall sa nakalipas na ilang taon.

Ang LVMH at Coach-parent Tapestry ay parehong pumirma ng mga deal noong 2022 sa mga lokal na awtoridad para palawakin ang kanilang negosyo sa Hainan, kabilang ang pagtatatag ng Tapestry's China travel retail headquarters, ayon sa mga anunsyo ng gobyerno. Ang dalawang kumpanya ay hindi agad tumugon sa isang kahilingan ng CNBC para sa komento.

Ang mga nangungunang ehekutibo mula sa US at European brand, bukod sa iba pa, ay nagpaplanong bumisita sa Hainan ngayong taon ngayong maluwag na ang mga paghihigpit sa Covid, sabi ni Ruslan Tulenov, global media officer para sa Hainan's Bureau of International Economic Development. Tumanggi siyang sabihin kung ilan o kailan.

"Bago ako personal ay nagkaroon ako ng ilang mga talakayan sa ilang nangungunang kumpanya noong nakaraang taon o dalawang taon na ang nakalilipas, ngunit sa oras na iyon [mayroong] ilang mga paghihigpit sa Covid, mga paghihirap na dumarating sa China," aniya. "Ang ilang mga kumpanya, gusto pa nilang sumakay ng kanilang mga pribadong jet upang direktang lumipad sa Hainan, ngunit sa oras na iyon ay may ilang mga paghihigpit sa Covid."

Ang mga tatak sa China ay kailangang mag-adjust sa mga pagbabago hindi lamang sa sitwasyon ng Covid kundi pati na rin sa merkado.

Ang mga kumpanya ay naglilipat ng mas maraming dolyar sa marketing sa ByteDance's Douyin, ang lokal na bersyon ng TikTok, at malayo sa Weibo, sabi ni Dudarenok.

Habang ang mga tatak na iyon ay nasa Douyin nang maraming taon, hindi sila bahagi ng panlipunang pag-uusap sa napakasikat na app, aniya. Para sa mga brand, sinabi niya na ang iniisip ngayon ay "Nagbago ang China, nagbukas ang pinakamahalagang China, at para makapasok sa negosyong iyon kailangan nating maging bahagi ng pag-uusap na iyon."