Ang malaking merkado ng consumer ng China ay hindi pa bumabalik sa mga antas ng pre-pandemic

BEIJING — Magtatagal para sa mga consumer ng China na talagang magsimulang gumastos muli, sa kabila ng biglaang pagbabago ng China tungo sa muling pagbubukas.

Humigit-kumulang isang buwan pagkatapos ipagpatuloy ng lungsod ng Guangzhou ang in-store na kainan, sinabi ng may-ari ng lokal na coffee shop na si Timothy Chong na bumabawi ang kita — sa 50% ng mga normal na antas.

"Noong huling bahagi ng Disyembre, unti-unting naging normal ang daloy ng customer, na may bahagyang pagtaas ng trend, ngunit kailangan pa ring maghintay ng [pagbawi sa] dami ng negosyo," sabi niya sa Chinese, isinalin ng CNBC.

Inaasahan niyang aabutin ng hindi bababa sa tatlo o apat na buwan bago bumalik sa normal ang kita. Sa nakalipas na anim na buwan, ang kita ay bumaba sa 30% ng mga karaniwang antas, sabi ni Chong. Sinabi niya na ang unang tindahan ng Bem Bom Coffee ay nagbukas noong huling bahagi ng 2019, na sinundan ng pangalawang tindahan at isang coffee academy noong Agosto 2021.

Bahagyang bumaba ang retail sales ng China para sa 2022 noong Nobyembre, ipinakita ng opisyal na data. Ang pagkonsumo ay nahuli sa pangkalahatang paglago ng ekonomiya mula noong nagsimula ang pandemya halos tatlong taon na ang nakakaraan.

Para sa susunod na taon, ang kasosyo ni Bain na si Derek Deng ay nagtago ng mga inaasahan. "Ang pag-asa ay makabalik tayo sa unang quarter ng 2022 na antas," aniya, na binanggit na bago ang Shanghai lockdown.

Ang mga benta ng tingi para sa unang tatlong buwan ng 2022 ay tumaas ng humigit-kumulang 3.3% mula noong nakaraang taon, ngunit bumagal sa pagbaba ng 0.7% para sa unang kalahati ng taon, ayon sa Wind Information.

Ang pagbabalik sa 2021 — kapag ang retail sales ay bumangon ng 12.5%— ay magiging isang optimistikong senaryo, sabi ni Deng. "Sa palagay ko ay hindi nakikita ng mga tao iyon bilang isang uri ng base case, kadalasan dahil ang mga macro factor ay talagang hindi gaanong kanais-nais kumpara sa 2021."

Ang bulto ng yaman ng sambahayan ng Tsino ay nakatali sa real estate, isang minsanang mainit na merkado iyon bumagsak noong nakaraang taon. Bumagsak ang stock market ng Mainland Chinese noong 2022 sa unang pagkakataon sa loob ng apat na taon. Ang mga pag-export, isang driver ng paglago ng China, ay nagsimulang bumaba sa nakalipas na ilang buwan habang humihina ang pandaigdigang pangangailangan.

Napansin din ni Deng ang mga pangamba sa pangalawang Covid wave, ang lubhang nakakahawa XBB omicron subvariant na nagmumula sa ibang bansa at mga geopolitical na kawalan ng katiyakan.

"Sa tingin ko ay may epekto din iyan sa mga pananaw ng mga tao sa kanilang disposable income, o kung kailangan nilang mag-ipon para madaig ang lahat ng mga kawalan ng katiyakan," sabi niya.

Umabot sa pinakamataas na record ang pagkahilig ng mga mamimiling Tsino na makatipid noong nakaraang taon, ayon sa mga survey ng People's Bank of China.

Mahigpit na binabantayan ng mga analyst ang paparating na holiday ng Lunar New Year para sa mga indikasyon sa sentimento ng consumer. Ang panahon ng paglalakbay para sa malaking holiday ng China ay tumatakbo sa taong ito mula sa paligid ng Enero 7 hanggang Peb. 15. — na may inaasahang 2.1 bilyong biyahe, ayon sa mga opisyal na pagtatantya.

Doble iyon kaysa noong nakaraang taon, at 70% ng mga antas ng 2019, sinabi ng Ministri ng Transportasyon ng China noong Biyernes. Nabanggit nito na ang karamihan sa mga paglalakbay ay malamang na para sa pagbisita sa pamilya, habang 10% lamang ay para sa paglilibang o paglalakbay sa negosyo.

Ngayong taon, marami pang Chinese ang sa wakas ay makakabiyahe na sa ibang bansa. Ibinabalik ng bansa ang kakayahan ng mga mamamayang Tsino na pumunta sa ibang bansa para sa paglilibang, matapos mahigpit na kontrolin ang mga hangganan ng mainland sa halos tatlong taon. Noong Linggo, pormal ding inalis ng China ang mga kinakailangan sa quarantine para sa mga papasok na manlalakbay.

Gayunpaman, ang paglalakbay ng mga Tsino sa ibang bansa ay malamang na hindi kukuha hanggang sa susunod na pampublikong holiday sa unang bahagi ng Abril, sabi ni Chen Xin, pinuno ng China sa paglilibang at pananaliksik sa transportasyon sa UBS Securities.

Sa oras na iyon, magagawa ng mga tao na iproseso ang kanilang mga aplikasyon sa pasaporte, habang ang bilang ng mga internasyonal na flight ay maaaring nakabawi sa 50% o 60% ng mga antas ng 2019, sinabi ni Chen. Idinagdag niya na ang mga hakbang tulad ng mga kinakailangan sa pagsubok sa pre-flight virus upang bisitahin ang ilang mga bansa ay maaaring maluwag sa loob ng ilang buwan.

Sa loob ng China, inaasahan ni Chen na magkakaroon ng panibagong sigla ang paglalakbay pagkatapos ng Pebrero kapag dumami ang mga business trip, na ibabalik ang negosyo ng hotel sa mga antas ng 2019 sa pagtatapos ng taon. Nakabatay iyon sa isang sukatan ng industriya na sumusukat sa kita sa bawat available na kwarto.

China nagiging abala ang malalaking lansangan ng lungsod habang lumilipas ang unang alon ng mga impeksiyon.

Ngunit karamihan sa mga mas bata at nasa katanghaliang-gulang na mga tao ay nasa labas nang paulit-ulit, sabi ni Chen ng UBS, na binabanggit na ang mga matatandang tao ay maaaring maging mas maingat tungkol sa pakikipagsapalaran.

Pagkatapos ng unti-unting pag-rollback sa mga kontrol ng Covid, ang mga awtoridad ng China noong nakaraang buwan ay biglang inalis ang bulto ng pagsusuri sa virus ng bansa at mga hakbang sa pagsubaybay sa contact. Gayunpaman, ang mga rate ng pagbabakuna para sa mga matatanda ng China ay medyo mababa. Tanging ang mga bakunang gawa sa loob ng bansa ang karaniwang magagamit sa China.

Binabantayan din ni Bain's Deng kung magsisimula nang lumabas ang mga mamimili. Sa unang tatlong quarter ng 2022, humigit-kumulang 56% ng paggasta ng consumer ang nasa bahay — ang kabaligtaran ng pre-pandemic trend, aniya.

Kung ang bahagi ng paggasta sa labas ng bahay ay maaaring tumaas ng kahit ilang porsyento, maaapektuhan nito kung paano isinasaalang-alang ng mga mall at restaurant ang kanilang diskarte sa negosyo, lalo na para sa mga serbisyo ng paghahatid, sabi ni Deng.

Sa huling 18 buwan, Chinese e-commerce giant JD.com pinaikli ang delivery window para sa maraming produkto mula sa susunod na araw hanggang isang oras lang. Iyan ay sa pamamagitan ng pakikipagtulungan nito sa Tata, ngayon ay karamihan ay pag-aari ni JD.

Ipinakita ng mga numero mula sa kumpanya na para sa panahon ng Disyembre 16 hanggang Ene. 1, ang isang oras na platform ng paghahatid ay nakakita ng mga benta para sa mga gulay, karne ng baka at karne ng tupa na humigit-kumulang doble mula noong nakaraang taon. Ang mga benta ng mga refrigerator ay tumaas ng 700%, habang ang mga benta ng flat-screen TV ay tumalon ng sampung beses mula noong isang taon, ayon sa data.