Binuksan ni Claire ang Unang European Flagship Sa Paris, Dinisenyo Gamit si Nicola Formichetti

Si Nicola Formichetti, ang Japanese-Italian designer na kilala sa kanyang pakikipagtulungan kay Lady Gaga, ay naging creative director sa residence ni Claire mula noong Nobyembre, at naging abala siya sa pagdadala ng kanyang eclectic at mapaglarong touch sa mga produkto at tindahan. Ngayon, idinisenyo ng Formichetti at Claire's ang unang flagship store ng brand sa Europe, sa Paris.

Ang 1,200-square foot flagship ay sumasakop sa dalawang palapag sa 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, isa sa mga pinakamatandang kalye sa City of Light. Ipinagdiwang ng future-forward na tindahan ang pagbubukas nito noong Lunes gayundin ang paglulunsad ng Mini V, na may isang fashion week event. Ang Mini V ay ang pinakabagong miyembro ng V editorial family at ginawa para sa at ng Gen Z sa pakikipagtulungan sa Claire's at Formichetti.

Ang punong barko ng Saint Antoine ay idinisenyo para sa kabuuang brand immersion na may mga karanasan at social storytelling na hinabi sa buong espasyo. “Gusto naming maging inspirasyon ang aming mga customer – sa pamamagitan ng aming produkto, aming nilalaman at aming mga makabagong creative partnership – ngunit ang pinakamahalaga sa pamamagitan ng mismong karanasan sa pamimili,” sabi ni Richard Flint, presidente ng Europe ni Claire.

“Mas malaki ito nang bahagya kaysa sa karamihan ng mga tindahan na mayroon kami sa Europe, malamang na higit pa sa laki ng mga tindahan sa US, ngunit sa palagay namin ay tama na ipakita sa mamimili ang kumpletong lawak ng hanay ng Claire, ipakita ang mga pangunahing kategorya at higit sa lahat, magbigay ng sirkulasyon space," sabi ni Kristin Patrick, executive vice president at chief marketing officer. "Kami ay isang multi-category na tindahan. Ginagawa namin ang lahat mula sa alahas hanggang sa buhok hanggang sa mahuhusay na lisensyadong produkto. Gumagawa kami ng napakaraming produkto na naramdaman namin sa isang lungsod tulad ng Paris, gusto naming ipakita ang aming buong hanay.

Ang tindahan ay walang anumang pagmamay-ari na mga produkto, ngunit sa halip, isang mataas na karanasan sa pamimili. “Yung mga produkto ay kapareho natin ng ibinebenta sa ibang tindahan. Walang kakaibang produkto, kakaibang paraan lang na nakikita natin ang pag-develop ng consumer journey,” ani Patrick. "Mayroon kang pagkakataon na parehong mag-trade sa ibaba o umakyat sa itaas. Ang ideya ay mayroon kaming isang matibay na batayan ng mga elemento na maaari naming potensyal na ilipat sa anumang tindahan sa mundo, maging ito ang aming sariling mga tindahan, na mayroon kami sa 17 bansa, o ang aming mga modelo ng franchise kung saan kami nakikipagkalakalan sa 23 mga bansa sa labas ng aming sariling retail .”

Nais ni Claire na ang disenyo ng punong barko ay "magical at itaas ang bar para sa tatak," sabi ni Patrick. Ang tindahan ay may modernong aesthetic, na na-highlight ng signature purple na kulay ni Claire. Dinisenyo ng Formichetti ang hugis-tainga na chandel-ear na nagdiriwang ng kampanya ng brand na #EarPrint, habang ang dalawang nakatuong ear piercing studio ay nagpapakita ng nangunguna sa industriya na serbisyo ni Claire at isang content creation studio sa ikalawang palapag ang nag-iimbita sa mga consumer na magsaya sa pagkamalikhain.

Para sa flagship launch, ang Formichetti ay nagdisenyo ng ilang "couture item" na ipinapakita sa mga mannequin na may suot na jacket na gawa sa mga stuffed na hayop ni Claire, isang kamiseta na gawa sa stuffed animals at headdresses. Mayroong malaki, higanteng mga klasikong produkto ni Claire na pinasabog at itinampok sa buong tindahan. Nagsisilbi rin silang mga marker para sa iba't ibang departamento sa punong barko.

"Naniniwala kami ni Claire sa sariling katangian, at sama-sama kaming umaasa na ipadala ang nakababatang henerasyon sa isang kasiya-siya at masayang paglalakbay ng pagpapahayag ng sarili," sabi ni Formichetti. “Sa paglulunsad ng Mini V, mayroon kaming natatanging pagkakataon na mag-alok sa mga kabataang consumer ng mga tool para i-unlock ang kanilang personal na istilo habang nagbibigay din ng espasyo para mag-explore ng mas malalalim na paksa at makapangyarihang platform para ibahagi ang kanilang mga boses."

"Mayroon kaming iba pang mga punong barko na binalak sa buong Europa, ngunit ito ang una," sabi ni Flint. “Ilang taon nang nasa Europe si Claire at may isa pang tindahan sa Paris. Sa 260 na tindahan sa UK at 230 sa France, ang tatak ay mahusay na itinatag, lalo na sa Paris at mga pangunahing lungsod.

Ang kumpanya ay nagbubukas ng humigit-kumulang 200 mga tindahan sa isang taon sa buong mundo. "Sa Europa, patuloy kaming naghahanap ng mga pagkakataon," sabi ni Flint. “Sa nakalipas na anim na buwan, nagbukas kami ng tindahan sa Oxford Street sa London at nagbukas kami ng mga tindahan sa Italy – sa Milan at Rome, at magbubukas kami ng tindahan sa Florence. Kaya, tinitingnan namin ang mga pangunahing lungsod.

"Nakikita namin ang parehong mga trend sa malalaking binuo na mga merkado, tulad ng US at UK, na may malakas na pagtagos sa tainga at isang kamangha-manghang pagkakaugnay para sa mga consumer ng Gen Z at Alpha, lalo na ang paglakas sa mga nakaraang taon," sabi ni Flint. “Sa tingin namin ay may tunay na pagnanais, lalo na sa aming mga European market, na maging mas inspirational at magbigay ng mas malaking karanasan para sa mga consumer na naging tapat sa mga nakaraang taon.

"Nais naming talagang baguhin ang dial sa kung paano namin ipinapakita sa mga consumer ang mahusay na proposisyon na mayroon kami, ito man ay sa alahas o piercing o mga accessory sa buhok at pagpapakita ng mahusay na mga serbisyo na aming inaalok," sabi ni Flint. "Naramdaman namin na ang Paris ang tamang lugar para magsimula. Nagkaroon kami ng magandang pagkakataon sa real estate sa isang lugar na partikular na nauugnay para sa mga consumer ng Gen Z at Alpha. Nadama namin na habang mayroon kaming pagkakataong ito, magsisimula kaming sumubok at matuto at subukang bumuo ng mga proposisyong pang-eksperimento sa hinaharap para sa tatak.”