Mahal ang mga damit kahit na sinusubukan ng mga retailer na linisin ang imbentaryo

Ang labis na imbentaryo ay naipon sa maraming mga bodega at tindahan ng mga retailer. Ngunit ang mga mamimili ay nagbabayad pa rin ng higit habang nire-refresh nila ang aparador.

Mga presyo ng damit tumaas ng 0.8% noong Hunyo kumpara sa Mayo, at 5.2% taon-taon, ayon sa ang Bureau of Labor Statistics' index ng presyo ng consumer Miyerkules. Sa pangkalahatan, tumaas ang inflation gauge, na kinabibilangan ng mga pang-araw-araw na bagay tulad ng pagkain at gas mas mataas kaysa sa inaasahang 9.1% mula sa isang taon bago.

Ang mga uso sa pananamit ay isa pang pinaghalong sukatan habang sinusubukan ng mga ekonomista at tagamasid sa industriya na sukatin ang lakas ng ekonomiya ng consumer at US. Sa mga nakaraang linggo, maraming mga kilalang kumpanya at mamumuhunan Nagbabala tungkol sa isang pag-urong. Mga nagtitingi, kabilang ang Target, Puwang at Walmart, inihayag mga plano para sa higit pang mga markdown upang maalis ang mga hindi gustong paninda. Ang mga galaw ay inaasahang magiging deflationary.

Ngunit ang mga benta at presyo ng damit — kahit sa ngayon — ay nangunguna sa mga antas noong nakaraang taon. Ang merkado ng paggawa ay nananatiling matatag din: Ang ulat ng trabaho para sa Hunyo tinutulan ang mga pangamba sa recession, dahil ang unemployment rate ay nananatiling hindi nagbabago at ang mga payroll ay natalo sa inaasahan.

"Lahat ito ay tungkol sa karanasan," sabi ni Kristen Classi-Zummo, isang analyst sa industriya na sumasaklaw sa fashion apparel para sa The NPD Group. “Ang pagbabalik sa pagbabalik ay talagang nagtutulak sa paglago ng damit. Itong experiential re-emergence na hindi pa natin ganap na nakita noong nakaraang taon.”

Ang ilang mga nagtitingi ay nag-ulat din na. Levi Strauss & Co.'s lumaki ang kita ng 15% taon-taon para sa quarter na magtatapos sa Mayo 29. Gayunpaman, ang mga brand na may halaga nito, na nagtutulak ng maliit na halaga ng kabuuang benta ng kumpanya at ibinebenta ng Walmart, Target at Amazon, ay nakakita ng mga mid-single-digit na pagtanggi mula noong nakaraang taon, ang CEO Chip Bergh sabi.

Nakita rin ng Walmart ang isang hati sa kategorya ng damit nito. Ito agresibong minarkahan ang ilan sa mga damit nito sa fiscal first quarter, habang ang mga mamimili ay umatras sa discretionary merchandise. Ngunit ang merchandising chief ng kumpanya, si Charles Redfield, ay nagsabi sa CNBC noong unang bahagi ng Hunyo na ang big-box chain ay hindi makakasabay sa demand para sa mas fashion-forward at mas mataas na presyo ng mga tatak nito, tulad ng mga sundresses at tops mula sa Scoop.

Ang mga benta ng damit sa US ay lumago ng 5% taon-taon para sa panahon mula Enero hanggang Mayo, at lumago ng 13% kumpara sa parehong oras sa pre-pandemic 2019, ayon sa NPD, isang market research firm.

Ang pormal na kasuotan, sa partikular, ay muling kinuha habang ang mga Amerikano ay nagtungo sa mga kasalan o gumugugol ng mas maraming oras pabalik sa opisina, aniya. Kapag namimili para sa mga okasyong iyon, ang ilang mga mamimili ay handang magsibol para sa mga item na hindi ibinebenta.

Ang mga benta ng mga damit ng kababaihan ay lumago ng 42% taon-taon mula Enero hanggang Mayo, ayon sa NPD. Iyon ay mas mataas din ng 14% kaysa noong 2019, bago ang pandemya.   

Ang pagbabagong iyon sa kagustuhan ng consumer ay nakasakit sa mga retailer na nag-imbak ng mga maling bagay. Gap, na inihayag nitong linggo na Bumaba sa pwesto si CEO Sonia Syngal, sinabi sa pinakahuling ulat ng mga kita nito na hindi gusto ng mga customer ang sa kumpanya maraming fleece hoodies at aktibong damit. Nagkaroon din ito ng mismatch ng mga laki ng mga mamimili, dahil gumawa ito ng push sa plus-sized.

Abercrombie & Fitch at Amerikanong Eagle Outfitters parehong nag-ulat ng isang matarik na pagtaas sa mga antas ng imbentaryo, tumaas ng 45% at 46%, ayon sa pagkakabanggit, mula sa isang taon na ang nakalipas mula sa isang halo ng mga item na hindi nagbebenta at ang pagkaantala ng supply chain.

Karaniwan, ang kasaganaan ng imbentaryo ay nagbubunga ng mas mataas na antas ng mga promosyon sa pagbebenta — isang bagay na lumalabas na sa Walmart at Target, hindi lang sa damit, kundi pati na rin sa iba pang mga kategorya gaya ng mga gamit sa bahay. Ang mga numero ng retail sales ng Hunyo, isa pang masusing binabantayang economic indicator, ay iuulat ng Commerce Department sa Biyernes.

Ang mga damit ay nagpapakita ng ilan mga palatandaan ng isang pullback, gayunpaman. Habang tumataas ang mga benta ng damit ng dolyar, bumagsak ang mga unit nang humigit-kumulang 8% kumpara sa parehong yugto ng panahon noong nakaraang taon, ayon sa NPD — isang bagay na maaaring mag-drag pababa sa mga benta sa paglipas ng panahon.

Nalaman ng isang survey ng equity research firm na Jefferies noong Hunyo na humigit-kumulang 35% ng mga consumer ang nagpaplano o kasalukuyang bumibili ng mas kaunting damit.

Nagkaroon din ng split sa pagitan ng mga consumer sa survey. Ang mga kumikita ng $100,000 o higit pa sa isang taon ay nagsabing nagplano sila o kasalukuyang gumagastos ng mas kaunti sa mga serbisyo, tulad ng mga restawran at paglalakbay. Ang mga may mas mababang kita ay mas malamang na mag-ulat na sila ay nagbabawas na sa mga damit at mga pamilihan.

Isang taon na ang nakalilipas, ang mga nagtitingi ng damit ay may ilang mga kadahilanan na nagtapos sa pagtatrabaho na pabor sa kanila. Ang mga Amerikano ay may dagdag na dolyar mula sa mga pagsusuri sa pampasigla. Ang ilan ay nag-iingat pa rin sa paggastos ng mga dolyar na iyon sa mas malalaking biyahe, kainan sa labas o iba pang serbisyo dahil sa mga alalahanin sa Covid. Ang supply chain ay sumisira sa limitadong antas ng imbentaryo.

Nagkaroon ng pagkakataon ang mga retailer na "i-reset" at masira ang isang "bisyosong cycle ng benta," sabi ni Classi-Zummo. Na ang lahat ay nag-ambag sa mga retailer na nagbebenta ng mas maraming damit sa buong presyo.

Ngayon, aniya, ang mga nagtitingi ng damit ay kailangang ipasa ang higit pa sa kanilang mga gastos - tulad ng mas mataas na presyo para sa mga hilaw na materyales na ginagamit sa paggawa ng damit o gas na kailangan upang dalhin ito. Iyan ay nagdulot ng mga tag ng presyo sa mga kamiseta, damit at higit pa.

Ang mga mamimili na may mataas na kita ay tumutulong sa pag-buoy ng mga benta ng damit, dahil mayroon pa rin silang kakayahan at kagustuhang magbayad para sa mga mas mahal na tatak at mga damit na ibinebenta sa buong presyo. Maaaring bahagyang ipaliwanag nito ang tumataas na presyo ng mga damit, sabi ni Classi-Zummo.

Halimbawa, ang mga benta ng swimwear sa pangkalahatan ay bumaba pagkatapos tumalon noong nakaraang taon. Ngunit sa taong ito, ang pinakamabilis na lumalagong segment ay ang swimwear na nagkakahalaga ng $100 pataas. Ang kasuotang panlangoy na may presyong mas mababa sa $70 ay nagtutulak sa pagbaba ng taon-taon, natagpuan ang NPD.

"May kaunting kwento ng dalawang mamimili," sabi niya. “Ang isang mas mababang kita na consumer na sambahayan ay maaaring mag-isip nang dalawang beses tungkol sa isang pagbili ng damit, kung ito ay ibinebenta o hindi. Hindi pa apektado ang consumer na may mas mataas na kita — bumibili pa rin sila sa mas mataas na rate. Nasusunog pa rin ang luxury market.”

—CNBC's Lauren Thomas nag-ambag sa pag-uulat na ito