Nagtutulungan ang Coca-Cola at Constellation Brands para gumawa ng mga alcoholic na Fresca cocktail

Ang Coca-Cola at Corona brewer Constellation Brands ay nagtutulungan upang lumikha ng mga alcoholic cocktail sa ilalim ng Fresca soda brand.

Ito ang pinakabagong partnership sa pagitan ng mga kumpanya ng inumin upang lumabo ang mga linya sa pagitan ng mga kategorya ng inumin sa paghahanap para sa paglago. Ang mga non-alcoholic beverage manufacturer ay nag-iiba-iba ng kanilang mga portfolio habang ang pagkonsumo ng soda ay lumiliit at ang mga bagong regulated na mga merkado ng inumin, tulad ng mga inuming may CBD, ay nasa abot-tanaw. Ang karibal ng Coke na PepsiCo ay naglalabas ng Hard Mtn Dew kasama ang Boston Beer sa Pebrero. Ang pinakabagong collaboration na ito ay minarkahan ang pangalawang pagpasok ng Coke sa alkohol mula noong 1980s, kasunod ng kamakailang tagumpay ng paglulunsad nito ng Topo Chico Hard Seltzer sa pakikipagtulungan sa Molson Coors Beverage.

Mula nang ipakilala ito sa merkado ng US noong 1958, sumailalim si Fresca sa ilang mga pagbabago at mga reformulation upang maakit ang mga mamimili ng US, ngunit ito ang magiging pinakaambisyoso na hakbang para sa tatak. Ang Fresca Mixed Cocktails ay nakatakdang ilunsad ngayong taon sa US

"Ang tatak ng FRESCA ng Coca-Cola Company ay hindi lamang pinagkakatiwalaan ng mga mamimili, ngunit direktang naghahatid din sa mga kagustuhan ng mga mamimili para sa pampalamig, lasa, at kaginhawahan - mga katangian na mahusay ding gumaganap sa loob ng inuming alak at kung saan maaari nating gamitin ang ating kadalubhasaan," Constellation CEO Bill Sinabi ni Newlands sa isang pahayag.

Ang Constellation ay gagawa, mag-market at mamamahagi ng mga cocktail sa pamamagitan ng three-tier distribution network nito.

Ayon sa Coke, ang Fresca ay sumisikat kamakailan, na ginagawa itong pinakamabilis na lumalagong tatak ng soda sa US portfolio ng higanteng inumin. At ang lasa nitong grapefruit ay ginagawa itong isang karaniwang pagpipilian bilang isang cocktail mixer na.

Bilang karagdagan sa pagtalon sa kasalukuyang pangangailangan ng Fresca, ang dalawang kumpanya ay naglalayon para sa isang hiwa ng lumalaking kategorya ng mga de-latang cocktail na nakabatay sa espiritu. Noong 2020, ang pagkonsumo ng US ng mga de-latang cocktail ay lumago ng 52.7% mula sa nakaraang taon, na nagkakahalaga ng 6.9% ng kabuuang dami sa kategorya ng alcoholic ready-to-drink, ayon sa data mula sa IWSR Drinks Analysis. Kasama sa portfolio ng mga espiritu ng Constellation ang Svedka vodka at Casa Noble tequila.

Ang mga bahagi ng Constellation ay tumaas nang wala pang 1% sa premarket trading pagkatapos ilabas ng kumpanya ang mga pinakabagong resulta nito Huwebes ng umaga. Nanguna ito sa mga pagtatantya ng Wall Street para sa mga quarterly na kita at kita nito. Ang stock ng Coke ay halos flat sa premarket trading.