Ang TikTok ba ay nagde-deinfluence sa backlash na nagpabagsak sa kultura ng influencer?

Ang rebolusyon ay, lumilitaw, ay mai-stream pagkatapos ng lahat.

Para sa mga kakaisip lang sa pambihirang $16.4 bilyong halaga ng brand ng mga influencer, ang TikTok ay biglang napuno ng kanilang mistulang kaaway, 'deinfluencers'.

Oo, ang pag-deinfluence ay nasa lahat ng dako, na humihikayat sa mga manonood kung ano ang hindi dapat bilhin at kung ano ang hindi gumagana nang kasing ganda ng inaangkin, o sa lahat, sa isang trend na nagbabantang pataasin ang mga digital marketing campaign ng mga retailer at brand.

Ang termino ay unang lumabas sa pagpasok ng taon, na ginawa ng mga tagalikha ng social media na nagsagawa ng alinman sa paghimok sa mga manonood na huwag bumili ng isang bagay, o punahin ang mga paboritong brand at produkto.

At ang paggamit ng #deinfluencing hashtag ay umikot sa isang exponential rate, lalo na sa beauty at lifestyle market.

Dahil, siyempre, maraming influencer ang natutuwa lang na mag-promote ng mga produkto para lang sa tubo, sa halip na merito. Ang pag-deinfluence ay sinadya upang i-on iyon sa ulo nito, kaya kung ang mga tradisyunal na influencer ay nag-hype ng isang produkto, nandiyan ang mga deinfluencer upang hamunin ang hype.

Sa maraming paraan, isa rin itong bagong paraan para mabuo ng mga creator ang kanilang kredibilidad at makitang tapat at totoo sa panahon na lalong nagiging mahirap ang pagkakaiba.

Mikayla Nogueira At MascaraGate

Ang kasalukuyang sitwasyon ay isa ring reaksyon sa mga social media pile-on, na ipinakita kamakailan ng TikTok drama na 'MascaraGate' na bumalot sa influencer na si Mikayla Nogueira matapos siyang akusahan ng pagsusuot ng pekeng pilikmata habang pinupuri ang mga kabutihan ng produkto ng L'Oréal na nagpapaganda ng pilikmata.

Noong Enero 25 sa taong ito, nag-post si Nogueira isang video sa kanyang TikTok account — na mayroong mahigit 14.4 million followers at 1.1 billion likes — na may caption Ito Ang Mga Lashes Ng Aking Pangarap!! at nagdagdag ng on-screen na caption para sabihing nakikipagsosyo siya sa beauty brand na L'Oréal.

Ang maikling clip ay nakatanggap ng higit sa 23 milyong mga view habang inilapat ni Nogueira ang isang L'Oréal mascara na tinatawag na Telescopic Lift, bago inihayag ang mas makapal at mas mahahabang pilikmata habang nagwa-wax ng liriko tungkol sa mga resulta.

Sa ngayon, normal lang.

Ngunit noong Ene. 26 nagbago ang lahat nang ang isa pang beauty influencer, si Jeffree Star, nag-tweet ng isang imahe ng parehong telescopic lift mascara at sinabing "Simulan na natin ang pagsusuring ito... Naaprubahan si Jeffree Star o Nah?!".

Tinitimbang ng ibang mga gumagamit ng TikTok, na tinawag na peke ang orihinal na post ni Nogueira, walang alinlangang nag-aalerto sa maraming iba pang mga tatak, lalo na ang mga dating nagbuhos ng ad dollars sa influencer marketing at sponsorship, na manonood ng sitwasyon nang may pag-aalala.

Ngunit ang pag-impluwensya at pag-deinfluence ay hindi lamang dalawang panig ng parehong barya?

Ang pagpuna o pag-promote ng isang produkto ay parehong potensyal na humimok ng pakikipag-ugnayan at bagama't ang pag-deinfluence ay maaaring magmukhang mas kapani-paniwala o tapat ang mga influencer sa panandaliang panahon, nagdudulot ito ng mga hamon para sa kanilang mga pangmatagalang karera kung umaasa sila sa mga pag-endorso ng brand upang mabayaran.

Influencer Brands Pakikibaka

Dumarating din ang reaksyong anti-cnsumerism sa panahon kung kailan nahihirapan ang ilang influencer brand.

Tinapos ng Sephora ang relasyon nito sa Selfless ni Hyram at Item Beauty ni Addison Rae sa simula ng taon, habang ang celebrity-brand na suportado ng 18-store na network ng Morphe ay nagsara at pumasok sa Kabanata 11.

Samantala, ang 50-influencer na paglalakbay sa Dubai ng Tarte na pagmamay-ari ng color cosmetics brand na Tarte ay umani rin ng malupit na batikos para sa hindi nakapagpapatibay na karangyaan nito sa gitna ng isang pandaigdigang krisis sa ekonomiya, na gumagalaw. Negosyo ng Vogue para tanungin kung ang mga influencer trip ay 'tone deaf' sa 2023.

Higit pa sa mga hamon sa ekonomiya, tila lumitaw ang reaksyon sa kultura ng influencer mula sa mga online na talakayan tungkol sa pagbabawas ng pagbili sa bagong taon, kung saan hinahamon ng maraming nakababatang user ang kanilang sarili na huwag bumili ng bago, alisin ang kanilang mga puwang at alisin ang anumang hindi nila kailangan.

Kaugnay nito, nag-udyok din iyon ng mga talakayan tungkol sa mga pagbili na hindi pinapayuhan.

Karamihan sa mga influencer sa TikTok ay nagpapatakbo ng AmazonAMZN
storefront sa kanilang profile, at hindi nakakagulat na kung ano ang may posibilidad na gumanap nang mahusay ay ang murang merchandise, tulad ng mga produktong pampaganda.

Para sa karamihan ng mga influencer, ito ay nagbebenta ng mga naturang item sa alinman sa batayan ng komisyon o sa pamamagitan ng mga paunang bayad mula sa mga tatak na kumikita sa kanila ng pera.

Ang pag-monetize ng deinfluencing ay magiging mas mahirap na makamit at ang tanong ay, habang ang pagiging tunay ay maaaring magbenta, bibilhin ba ito ng mga tatak?