Sa kabila ng Malakas na Pang-ekonomiya At Isang Populasyon ng Kabataan, Patuloy na Hindi Napapansin ng Hollywood ang mga Latino

Sa populasyon na 62.1 milyong mga Latino ay sa loob ng maraming taon ang pinakamalaking pangkat etniko sa US na nagkakaloob ng 18.6% ng populasyon. Mula sa 2010 hanggang 2020 Census ang populasyon ng mga Latino ay lumago ng 23%, kumpara sa 7.4% para sa pangkalahatang populasyon. Gayundin, ang median na edad ng mga Latino ay 29.8 na mas bata kaysa sa anumang iba pang pangkat etniko. Bilang karagdagan, ang mga Latino ay nagkakaloob ng 25% ng Generation Z at 30% ng Generation Alpha.

Ang mga Latino ay mayroon ding kapangyarihang pang-ekonomiya, ang kanilang kapangyarihan sa pagbili ngayon ay nasa $1.9 trilyon, isang pagtaas ng 87% sa nakalipas na dekada, kumpara sa +51% para sa mga hindi Latino. Higit pa rito, na may kabuuang pang-ekonomiyang output na $2.8 trilyon, kung ang mga Latino ay isang hiwalay na bansa, magkakaroon sila ng ikalimang pinakamalaking ekonomiya (GDP) sa mundo, na nangunguna sa apat na G7 na bansa; ang United Kingdom, France. Italy at Canada (pati na rin ang Russia). Sa katunayan, sa nakalipas na sampung taon lamang ang Tsina at India ang nagkaroon ng mas mabilis na lumalagong ekonomiya kaysa sa mga Latino

Sa kanilang patuloy na paglaki, laki, pang-ekonomiyang kapangyarihan at isang mas batang skewing na populasyon, ang mga Latino ay naging isang mahalagang target para sa mga negosyo, marketer at mga pulitiko. Ang mga Latino ay mabibigat din na manonood ng streaming na video at mas madalas na pumupunta sa mga pelikula kaysa sa anumang iba pang etnikong segment. Gayunpaman, patuloy na nilalampasan ng Hollywood ang mga Latino pagdating sa paghahagis ng mga aktor sa mga lead o co-lead role, pagdidirekta, pagsulat ng senaryo at paggawa ng mga pelikula o programa sa telebisyon.

Upang magkasabay Pambansang Buwan ng Hispanic Heritage (Setyembre 15 hanggang Oktubre 15), ang ilang mga pag-aaral ay inilabas na nagbigay-diin sa patuloy na kahalagahan ng mga Latino at ang kanilang patuloy na pagkawala sa industriya ng video entertainment.

Isang kamakailang survey mula sa Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) inilabas ang Cultural Inclusion Accelerator™ Report Card na natagpuan na 59% ng mga Hispanics ang nadama na hindi nakikita o hindi kinakatawan sa media at 75% ang nakakita ng mga stereotypical na paglalarawan sa mga programa at pelikula.

Ginagamit ng Report Card ang mga insight na nakalap ng Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) na naging pamantayan sa industriya ng marketing at advertising na ginagamit ng daan-daang nangungunang brand upang suriin ang mga pananaw ng mga manonood sa mga ad at content. Sinubukan ng CIIM ang halos 800 palabas sa TV at pelikula na may higit sa 69,000 pagsusuri ng mga Hispanic na manonood. Sinuri ng mga kalahok ang mga palabas at pelikula batay sa 10 pangunahing katangiang pangkultura: mga pagpapahalaga sa kultura, representasyon, pagdiriwang, pagmamalaki, paggalang, pagkakakilanlan, pagiging tunay, walang kinikilingan, paggalang, at positibong mga huwaran.

Gayundin, NielsenNLSN
kasabay ng Latino Donor Collaborative (LDC) na naglabas ng a ulat itinatampok ang epekto ng mga Latino sa streaming na video. Dahil sa mas bata nitong edad, ang streaming ay, sa ngayon, ang pinakasikat na anyo ng video entertainment sa mga Latino kumpara sa iba pang mga etnikong segment. Noong Hulyo, natagpuan ni Nielsen na ginastos ng mga Latino ang 43.6% ng kanilang bahagi sa panonood sa streaming video. Sa itaas, ang bahagi ng audience na 34.8% para sa kabuuang US Among Latinos NetflixNFLX
(12.6% share) at YouTube (12.2% share) ang umabot sa halos isang-kapat ng lahat ng kanilang panonood ng video para sa buwan.

Itinatampok ng pag-aaral ng Nielsen, LDC ang kahalagahan ng mga Latino at ang nilalamang pinapanood nila. Halimbawa, nararamdaman ng 41% ng mga Latino na walang sapat na content na kumakatawan sa kanila, mula sa 39% mula 2021. Ang mga Hispanics ay 11% na mas malamang na sabihin na ang streaming video ay may nilalamang pinakanauugnay sa kanilang pangkat ng pagkakakilanlan. 56% ng mga Latino ang nagsasabing mas malamang na patuloy silang manood ng content kapag nagtatampok ito ng isang tao mula sa kanilang grupo ng pagkakakilanlan.

Sa nakalipas na mga buwan, maraming mga naka-stream na programa na may malakas na cast ng Latino ang nakaakit ng mga manonood.

· Noong kalagitnaan ng Hunyo, naglabas ang HBO Max ng reboot ng Ama ng bride. Ang ikatlong bersyon ng pelikula ay nakatuon sa isang Cuban-American na pamilya na pinamumunuan nina Andy Garcia at Gloria Estefan. Iniulat ni Nielsen na nagdagdag ang pelikula ng 448,000 bagong manonood na hindi pa nakapanood ng HBO Max dati, 48% sa kanila ay Latino. Higit sa lahat, nagpatuloy sila sa panonood ng HBO Max pagkatapos.

· Nag-premiere ang Netflix Ang Lincoln Abogado noong Mayo 13, 2022 kasama ang Mexican-American na aktor na si Manuel Garcia-Rulfo sa titular role. Batay sa pinakamabentang nobela ni Michael Connelly, ang serye ay umakit ng 114,000 manonood na hindi nakapanood ng Netflix sa nakaraang anim na linggo. Higit pa rito, 24% sa kanila ay Latino at nagpatuloy sila sa panonood ng Netflix pagkatapos.

· Inilabas ng HBO Max ang Gordita Chronicles sa huling bahagi ng Hunyo. Nakatuon ang komedya sa isang Latino na reporter na naaalala ang kanyang pagkabata noong 1980s Miami bilang isang imigrante mula sa Dominican Republic. Nagdagdag ang sampung episode ng 138,000 bagong manonood na hindi nakapanood ng HBO Max sa nakaraang apat na linggo. Nagpatuloy sila sa panonood ng HBO Max pagkatapos at 57% sa kanila ay Latino. Gayunpaman, ang serye ay hindi na-renew para sa pangalawang season.

Gayunpaman, sa ngayon, ang Netflix ay mayroon lamang dalawang Latino lead sa lahat ng 124 na palabas nito at ang Apple TV+ ay mayroon lamang isa sa 44 na palabas nito.

Sinabi ni Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence sa Nielsen, “Kapag binigyan ng naaangkop na promosyon at oras para makakuha ng audience, mahusay na gumaganap ang mga palabas na pinangungunahan ng Latino — hindi lang sa mga Latino kundi pati na rin sa lahat ng audience. Sa kasamaang palad, maraming mga palabas na pinangungunahan ng Latino ang nasa ilalim ng matinding pagsisiyasat upang maging matagumpay nang mabilis, ngunit hindi makuha ang mga mapagkukunang pang-promosyon o runway upang magkaroon ng kamalayan."

Nagpapatuloy si Stacie de Armas, “Bukod pa rito, ang mga algorithm ng paghahanap sa loob ng mga streaming platform ay idinisenyo upang maghatid ng nilalaman batay sa kung ano ang pinapanood mo na. Upang payagan ang mga palabas na pinangungunahan ng Latino na ito na matuklasan ng mga bagong madla, ang mga algorithm ay kailangang mag-evolve nang higit pa sa mga pangunahing modelo ng paghahanap at maging mas nuanced, magdala ng bagong social data at magkaroon ng mas kaunting pagkiling sa kultura. Ang mga palabas ay maaaring ihatid hanggang sa mga bagong madla sa labas ng kung ano ang tinutukoy ng algorithm na ang pangunahing demograpiko ng madla."

Sa pagtingin sa iba pang mga platform ng video, ang bahagi ng panonood ng madla para sa mga Latino sa broadcast na telebisyon ay 23.1% bahagyang mas mataas sa pinagsama-samang bahagi ng panonood na 21.6%. Sa kabaligtaran, para sa panonood ng cable television, ang mga Latino ang pinakamababang bahagi sa mga pinagmumulan ng video sa 20.0% lamang, na mas mababa sa kabuuang bahagi ng panonood sa US na 34.4%. Samakatuwid, sa unang quarter ang mga Latino na nasa hustong gulang (edad 18+) ay nag-average lamang ng 15 oras at 26 minuto bawat linggo na nanonood ng tradisyonal (live at time-shifted) na telebisyon kumpara sa 24 na oras at 14 na minuto para sa kabuuang mga nasa hustong gulang sa US.

Porsiyento ng Oras sa TV: Hulyo 2022

Kabuuang US Latinos

Broadcast TV 21.6% 23.1%

Cable TV 34.4% 20.0%

Streaming 34.8% 43.6%

Iba pa 9.2% 13.3%

Basahin bilang 43.6% ng mga Latino ang oras na ginugol sa TV noong Hulyo ay 43.6% ay sa streaming.

Pinagmulan: Nielsen NPOWER National TV Panel; Mga Rating ng Streaming Platform

Kung titingnan ang mga cable at premium na network, ang mga numero ay nakakalungkot din, nalaman ng LDC na wala sa 331 na palabas sa 25 network na nasuri ang may Latino showrunner. Bilang karagdagan, ang mga sikat na cable network gaya ng Discovery, HGTV, TLC at HBO (lahat ay pagmamay-ari ng Warner Bros. DiscoveryWBD
) ay walang Latino lead sa alinman sa kanilang mga programa.

Ana Valdez, Presidente at CEO ng Latino Donor Collaborative sabi ng, "Ang pinakamalaking takeaway ng data na ito ay ang halaga ng pera at negosyo na natitira sa talahanayan sa pamamagitan ng hindi pagkatawan sa mga US Latino at, samakatuwid, sa pamamagitan ng hindi maihatid ang Latino consumer/audience sa kanilang mga advertiser, kanilang mga stakeholder, at kanilang mga Amerikano. at pandaigdigang madla.”

Pagpapatuloy ni Ana Valdez, “Ang pagiging invisibility ng mga US Latinos sa nilalaman ng Hollywood ay isang napalampas na pagkakataon upang mapalago ang kita para sa mga shareholder at kliyente. Ang ulat na ito at ang Latino Talent Database na 'The Source' ay tutulong sa mga studio at network na isara ang market proportionate gap sa pagitan ng porsyento ng mga kabataang Latino sa America (25%) at ang kanilang kasalukuyang antas ng representasyon (3.1% lang ng lahat ng lead sa mga palabas, at 5.2% sa mga pelikula).

Sa hindi nakakagulat na dalawang Latino lamang ang hinirang para sa Emmy Awards para sa pag-arte ngayong taon; Si Oscar Isaac ay hinirang para sa HBO Mga Eksena mula sa isang Kasal at nanalo si Colman Domingo ng Emmy para sa HBO's Makaramdam ng sobrang tuwa.

Carlos Santiago, co-founder ng AIMM at Presidente at Co-Arkitekto, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), idinagdag, "Ang industriya ay kulang sa representasyon sa likod ng camera sa lahat ng mga punto sa kabuuan ng paglikha at pagpili ng nilalaman na ginagawa ito sa mga screen. Kahit na ang TV ay dumadaan sa isang content renaissance, ang Hollywood ay patuloy na nagpapakita ng mga Latino nang mababaw. Madalas itong gumamit ng whitewashing at paglalaan ng kultura sa halip na lumikha ng tunay at mayaman sa kulturang mga storyline. Sa loob ng maraming dekada, ipinapalagay ng Hollywood na ang lahat ng mga manonood ay gusto ang parehong mga bagay at hindi kailangang ipakita.

Sa loob ng maraming taon, ang mga Latino ay naging pinakamabibigat na manonood ng sine. Sa unti-unting muling pagbubukas ng mga sinehan, sa 2021, ang TEMA ng MPA Iniulat ng pag-aaral na ang mga Latino ang may pinakamataas na pagdalo sa bawat kapita ng anumang pangkat etniko. Sa karaniwan, noong nakaraang taon ang mga Latino ay nagpunta sa sinehan ng 1.7 beses. Noong bago ang COVID na taon ng 2018 at 2019, ang mga Latino ay nagpunta sa mga sinehan sa average na 4.5 beses na mas mataas, muli na higit pa kaysa sa anumang iba pang grupo. Gayunpaman, iniulat ng LDC na ang mga Latino ay umabot lamang sa 3.5% ng mga screenwriter at sa 2.6% na mas kaunti pa ang mga direktor.

Kabilang sa mga nangungunang box office films ng 2021 ay F9: Ang Mabilis na Saga. Ang sikat na prangkisa ng pelikula ay may pinakamataas na bahagi ng mga nanonood ng pelikulang Latino sa 37%, na tumutugma sa bahagi ng mga hindi Latino na puti. Bilang bahagi ng promosyon, nagsalita si Vin Diesel sa Espanyol na nag-aanyaya sa mga Latino na bumalik sa mga sinehan upang panoorin ang pelikula.

Idinagdag ni Carlos Santiago, "Ang pinakamahusay na paraan upang mapabilis kung paano kinikilala ng Hollywood ang mga Hispanics ay para sa mga advertiser na baguhin ang pera na tumutukoy kung saan nila inilalagay ang kanilang mga dolyar ng ad, lalo na sa pagdating ng masa at naka-target na mga platform ng streaming na sinusuportahan ng ad. Ang tradisyunal na pera ng pag-abot sa pamimili ng media ay dapat palitan ng mga sukat ng kalidad ng koneksyon sa mga madla dahil pinapahusay nito ang sanggunian ng manonood. Kapag isinama sa mga ad na tunay sa kultura, ang netong epekto ay mas mataas na mga resulta ng pagbebenta."

Sa kabuuan, Ang mga Latino ay may mas mataas na pagkakataon na maging kambal kaysa makakuha ng nangungunang papel sa isang pangunahing programa sa TV o pelikula.