Sa kabila ng Mas Mahigpit na Regulasyon, OK ang Branded Entertainment Sa Mga Tumitingin sa UK

Ang United Kingdom ay may isa sa mga mahigpit na regulasyong rehimen sa advertising at branded na nilalaman sa telebisyon, na pinangungunahan ng kumpletong pagbabawal ng BBC na pinondohan ng gobyerno, ngunit gayundin ang malapit na pangangasiwa ng industriya ng regulator ng Ofcom sa kahit na mga pribadong komersyal na network gaya ng ITV at Channel 4.

Na ginagawang mas nakakaintriga ang mga resulta mula sa isang survey sa interes at pagpapaubaya ng mga audience sa UK para sa branded na TV advertising – na ipapalabas sa Miyerkules sa isang London conference bilang bahagi ng Advertising Week Europe. Ang pag-aaral ay isinagawa ng UTA IQ, ang data-analysis division ng Hollywood's United Talent Agency.

Karaniwan, karamihan sa mga manonood sa English (90%) ay nagsabing hindi sila naabala na makita ang mga tatak na kitang-kita sa entertainment content. Humigit-kumulang dalawang-katlo ang bukas sa ilang bersyon ng branded na entertainment, bagama't 22% lang ang nagsabing kumpiyansa sila sa pagtukoy nito. Gayundin, nakakaintriga, mas sineseryoso ito ng mga audience kapag ang isang brand ay nasa isang tradisyonal na palabas sa TV o pelikula nang higit pa kaysa kapag ang brand ay naka-attach sa isang online na tagalikha.

“Ang nangungunang linya para sa akin ay ang TV versus social (paghahambing) talaga, dahil napakaraming beses akong tinanong kung paano mo tinutukoy ang branded na nilalaman? sabi ni Sam Glynne, ang London-based na pinuno ng EMEA region ng Entertainment & Culture Marketing division ng UTA. “Kapag nakakita ka ng isang influencer, may hawak kaming brand name (kumpara sa) branded entertainment, na isang mas mataas na kalidad, all-encompassing piece of entertainment na hahanapin ng mga tao kahit na pinondohan man ito o hindi. isang tatak."

Sa pagsasalita sa industriya, ang ibig sabihin ng "may tatak na entertainment" ay karaniwang isang long-form na programa na bahagyang o ganap na pinondohan ng isang brand, at karaniwang nagtatampok ng mga produkto ng brand sa ilang makabuluhang paraan sa linya ng kuwento. Sa UK, mahigpit na kinokontrol ang mga hitsura ng brand; Sabi ni Glynne talaga Ang limitasyon mula sa Ofcom ay tatlong paglabas sa isang episode ng isang produkto.

Ang paglalagay ng produkto, branded at sponsored entertainment ay malawakang ginagamit sa mga social-media site tulad ng TikTok, Instagram, Twitter, YouTube at Facebook. Sa katunayan, ang mga naturang deal ay marahil ang pinakamalaking pinagmumulan ng kita para sa maraming pangunahing tagalikha sa karamihan ng mga platform na iyon.

Naiintindihan ng mga madla na ganito ang pamumuhay ng mga influencer na ito, tama ba? Sabi ni Glynne. "May tacit na kasunduan sa pagitan ng audience at ng influencer, na napapanood nila ang content na ito dahil pinondohan ito ng isang brand."

Ito ay ibang dynamic dahil ang mga gastos sa produksyon at mga platform ay tumataas sa food chain. Sinabi ni Glynne sa ilang mga paraan na nagiging validator ang premium programming para sa brand na kasangkot sa pag-isponsor ng palabas. Bagama't sinabi ng ilang respondent sa survey na ang nilalamang may brand ay maaaring nakakatakot o nakakagambala sa kuwento, marahil ang talagang mahalagang istatistika ay halos 60% ang nagsabing tumingin sila sa pagbili ng isang produkto o brand pagkatapos itong makita sa isang palabas.

“20 taon na akong nasa industriyang ito at may tatak na entertainment,” sabi ni Glynne. "At lubos akong natuwa na maibalik ang data na ito."

Tinuro ni Glynne ang Netflix
NFLX
tamaan Emily sa Paris, "na nakagawa ng ilang talagang kawili-wiling pakikipagsosyo sa brand, at may ilang mas clunky kaysa sa iba." Ngunit ang mga tatak ay lalong nakakakita ng mga programang tulad niyan at gustong gumawa ng kanilang sarili, "dahil nakikita nila na ito ay talagang isang lehitimong paraan para sa merkado ngayon."

Iminungkahi din ng pag-aaral na ang karamihan ng mga manonood sa UK ay nag-iisip na ang paglahok ng isang brand ay maaaring mapahusay ang kanilang pinapanood. Ang klasikong halimbawa ay ang Aston Martin at iba't ibang mamahaling relo sa mga pelikulang James Bond. Ngunit kamakailan lamang, itinuro ni Glynne ang "programming pinondohan ng tatak" sa Channel Four ng Britain na sinusuportahan ng Unilever
UL
mga tatak ng buhok, at Dulux, ang British paint brand, na gumawa ng dalawang season ng isang serye na tinatawag Pagpapalit ng mga Kwarto.

"Ang isa pang bagay na dapat tandaan ay, ito ay hindi lamang tungkol sa pera," sabi ni Glynne. “Kaya sa tuwing nagtatrabaho ako sa mga tatak, bahagi ng aking trabaho ay kumbinsihin ang mga producer na pumunta, 'okay lang na magkaroon ng tatak sa iyong nilalaman.' Dahil hindi lang pera ang dinadala nila, ang mga brand ay nagdadala ng access sa talent, sila ay nagdadala ng access sa mga event, maging ito man ay Formula One o football events, sila mismo ang nagdadala ng marketing budget, para makatulong sa co-market ng final product. At hihikayatin mo ang mga manonood na panoorin ang palabas.”