Kinuha ni Diageo si Mr. Black, Isang Gawa ng Australian na Coffee Spirit.

Sa gitna espresso martiniSa pagbabalik ni Diageo, inihayag ngayon ni Diageo ang pagkuha ng Mr Black, isang premium na cold brew liqueur mula sa Australia at ang pinakamabilis na lumalagong coffee liqueur sa United States. Ang halaga ng binili ay hindi isiniwalat.

Ang tatak ay itinatag noong 2013 ng taga-disenyo na si Tom Baker at distiller na si Philip Moore, ng Distillery Botanica.

Ang konsepto sa likod ng tatak ay upang dalhin ang matatag na kultura ng kape ng Australia sa sektor ng mga espiritu. Ang recipe ay nangangailangan ng isang mapait na timpla ng mga top-grade Arabica coffee at Australian wheat vodka na walang idinagdag na lasa. Ang bawat bote ay ginawa gamit ang kamay sa kanilang distillery-slash-roastery sa Sydney.

"Sa kanyang award-winning na likido, kapansin-pansing disenyo at packaging, at kakayahang umunlad sa kultura, naniniwala kami na nagsisimula pa lang si Mr Black sa dynamic na segment ng coffee liqueur," sabi ni Claudia Schubert, Presidente ng US Spirits at Canada, Diageo . "Ang pagkuha na ito ay naaayon sa aming diskarte upang makakuha ng mga high-growth na tatak sa mga kapana-panabik na kategorya at kami ay nalulugod na tanggapin si Mr Black sa aming portfolio."

Ang coffee liqueur brand ay nasa radar ng Diageo mula noong 2015, nang makatanggap ito ng suporta mula sa Distill Ventures, ang accelerator program ng spirits giant.

"Ito ay pag-ibig sa unang pagtikim kasama si Mr Black, at si Tom Baker ay isa sa mga pinaka-intuitive na tagabuo ng tatak na nasiyahan kaming magtrabaho," sabi ni Frank Lampen, CEO at Co-founder, Distill Ventures. "Ipinagmamalaki kong natulungan siya at ang kanyang koponan na gawing isang komersyal na tagumpay sa buong mundo at lalo na sa US."

Ang Founder Baker ay mananatiling kasangkot sa tatak pagkatapos ng pagkuha.

"Ang kape ay higit pa sa isang inumin - ito ay isang kultura, ritwal, pagkahumaling, aesthetic, karanasan, tradisyon at isang komunidad," sabi ni Baker sa isang pahayag. "Ginawa namin si Mr Black upang isama ang kulturang iyon at bigyang-inspirasyon ang mga tao na dalhin ang kanilang pagmamahal sa kape sa kanilang mga inumin sa gabi. Maagang naunawaan ni Diageo ang aming pananaw at ngayon, pagkatapos ng ilang taon na kasama sila bilang isang tagasuporta, natutuwa kaming makasama sa pamilyang Diageo.

Matapos ilunsad sa mga estado, ang cold brew liqueur ay mabilis na nanguna bilang pinakamataas na nagbebenta ng premium-priced na coffee liqueur sa US market. Ang tagumpay nito ay nag-udyok sa mga pangunahing tatak na sumunod sa mga katulad na produkto ng kape; isipin ang Cold Brew ni Jameson. Ang vanilla iced coffee ng Pabst Blue Ribbon, ang cold-brew riff ni Jägermeister, at ang espresso martini ng Golden Rule Spirits.

Higit pa sa punong-punong bote nito, pinalawak ni Mr Black ang mga alok ng produkto upang isama ang limitadong edisyon ng mga liqueur, kabilang ang mga expression na may edad sa mezcal casks, Whistlepig rye casks, at Bundaberg rum casks.

Ang tatak ay magagamit na ngayon sa 22 bansa. Habang ang Australia at UK ay kilalang mga merkado, nakita ni Mr Black ang pinakamatagumpay sa merkado ng US. Hinahain ang liqueur sa mga nangungunang bar, kabilang ang Dante at Broken Shaker.