Mga Digital na Regalo na Isusuot Sa Metaverse

ANang malapit na ang kapaskuhan sa taong ito, ang mga designer sa Pacsun ay binigyan ng bagong direktiba: lumikha ng pana-panahong koleksyon para sa metaverse. Kaya't kinuha nila ang ilan sa mga pinakabagong istilo ng brand na ibinebenta online at sa mga tindahan - tulad ng plaid flannel shirt, black wash baggy jeans at isang orange raglan hoodie - at sa ilang pag-click ay ginawa ang mga ito ng flat, virtual na mga replika na garantisadong magkasya sa anumang avatar sa iyong listahan ng pamimili.

Ang ideya, hindi bababa sa, ay ang mga kabataan na naglalagay ng pisikal na damit sa kanilang mga listahan ng nais sa Christmukkah ay maaaring gusto ng isang katugmang virtual set para sa kanilang mga avatar. Ang mga digital na bersyon, na mas mura, ay mabibili sa Roblox sa halagang wala pang $5.

"Ang nahanap namin ay mayroong isang malakas na pagnanais na magkaroon doon ng mga bagay," sabi ni Brieane Olson, ang presidente ng Pacsun, na nabanggit na 85% ng mga customer nito ay Gen Z. "Kami ay tiyak na nakatuon una at pangunahin sa aming pisikal pag-aalok ng produkto. Mula sa pananaw ng paggalugad, ang virtual ay isang mabilis na pagsubaybay.

Mas maraming retailer ang nagbebenta sa metaverse ngayong holiday season, na naghahanap upang matugunan ang mga batang mamimili na interesado sa pagbuo ng isang virtual na closet at paglalagay ng kanilang mga avatar sa kanilang mga paboritong brand. Ang metaverse ay maaaring mag-ambag ng kaunti sa ilalim na linya sa panahon ng retail's make-or-break holiday quarter, ngunit walang kumpanya ang gustong maiwan kung ang metaverse ang magiging susunod na malaking bagay, at hindi rin nila gustong lumabas na unhip sa taong ito, kapag ito ay nagsisimula na. upang maging isang bagay.

Maraming retailer ang ginagawang libre ang mga virtual holiday goodies. Itinuro ng print holiday toy catalog ng Amazon ang mga mamimili sa bago nitong virtual na mundo sa Roblox at nag-alok ng libreng virtual mask sa hugis ng isang soro, na parang pang-akit.

Nag-set up ang American Eagle ng virtual holiday bazaar sa Roblox, na inspirasyon ng mga sikat na market sa Berlin at New York. Habang dahan-dahang bumabagsak ang niyebe sa tuktok ng mga hilera ng mga booth na pinalamutian ng mga string lights, ang mga avatar ay maaaring kumuha ng mainit na kape, gumawa ng isang ice sculpture at mamili. Ang mga digital na replika ng mga flannel, sweater, at hoodies ng brand ay libre, isang diskarte na nakatulong dito na makakuha ng 35 milyong try-on at ginawa itong pangalawa sa pinakanakipag-ugnayan sa brand mula nang ilunsad ito sa platform noong unang bahagi ng taong ito, sa likod lamang ng Gucci.

Sa mga pista opisyal sa susunod na taon, ang parehong damit ay maaaring may tag ng presyo. "Nararamdaman namin ngayon na naunawaan namin na mayroong tunay na interes," sabi ni Craig Brommers, punong opisyal ng marketing sa American Eagle Outfitters, na nagmamay-ari ng American Eagle at Aerie. "Tiyak na iniisip namin na magkakaroon ng pagkakataon na magbenta ng mga digital na damit sa hindi gaanong kalayuan."

Iba ang ginagawa ng ibang retailer, naglulunsad ng mga virtual na tindahan ng holiday sa kanilang mga regular na website, kung saan maaaring mag-click ang mga mamimili sa ilang uri ng maligaya, nakaka-engganyong espasyo na nagtatampok ng na-curate na seleksyon ng mga tunay na regalo sa holiday, sa halip na mag-scroll sa mga pahina at pahina ng mga item na hahanapin. ang perpektong item. Hindi na kailangang mag-download ng anuman o kumuha ng virtual reality headset, at ang mga mamimili ay maaaring itulak sa pagbili ng mga pisikal na produkto.

Halimbawa, ang cosmetics brand na Charlotte Tilbury ay may banner sa tuktok ng website nito na nag-iimbita sa mga mamimili na bisitahin ang virtual na tindahan, isang kumikinang na futuristic na espasyo na may mga gintong Christmas tree at disco ball. Sa kaunting pasensya, maaaring baguhin ng mga bisita ang buhok, kulay ng balat at makeup sa kanilang avatar, mag-imbita ng mga kaibigan na mag-log on nang sabay at mag-browse ng mga produkto, tulad ng emerald green eyeshadow, scarlet matte lipstick at super black mascara. May naghihintay na diskwento para sa mga naglalaro ng maikling computer game.

"Talagang gusto namin ng holiday wonderland," sabi ni Corinne Suchy, punong opisyal ng paglago at teknolohiya ng Charlotte Tilbury. “Maaari mong subukan ang holiday look ni Charlotte sa iyong avatar at pagkatapos ay bilhin din ang hitsura na iyon at isuot ito sa holiday party na pupuntahan mo ngayong weekend.”

Ang virtual storefront ay pinapagana ng isang tech na kumpanya na tinatawag na Obsess, na nagtrabaho din sa mga organisasyong tulad nito Coach, Crocs at sa St. Jude upang ilunsad ang mga virtual na tindahan ng holiday ngayong taon.

“Super super busy kami ngayon,” sabi ni Neha Singh, founder at CEO ng Obsess. "Ito na talaga ang pinakamalaking holiday season natin."

Mas maraming uri ng mga organisasyon ang nagbubukas ng mga virtual holiday storefront sa taong ito, aniya, kabilang ang mga nonprofit at beauty, fashion at luxury company. Walo sa sampu sa kanyang mga customer ang nagdidisenyo ng ganap na bagong mga digital na espasyo, kadalasan ay may ilang uri ng gamification o panlipunang aspeto. Noong nakaraang taon, pinili lang ng karamihan sa mga brand na muling likhain ang isang pisikal na storefront.

Ang mga customer ay madalas na gumugugol ng mas maraming oras sa mga virtual na espasyong ito kaysa sa ginagawa nila sa isang tradisyunal na website, sabi ni Singh, na isinasalin sa kasing dami ng 25% na pagtaas sa rate ng pagbili at kasing dami ng 20% ​​na pagtaas sa mga average na halaga ng order. Kapag ang mga mamimili ay nag-imbita ng mga kaibigan na sumali sa kanila sa isang virtual na tindahan, ang kanilang oras na ginugol ay tumalon ng 200%.

"Maraming brand na pumupunta sa amin ang gumagawa nito para maakit ang mga customer ng Millennial at Gen Z," sabi ni Singh. "Ang demograpikong ito ay umaasa ng higit pa sa mga ganitong uri ng karanasan."