Ang Pagpepresyo sa Disney Park ay 'Masyadong Agresibo' At Maaaring Sulit na Ibenta ang Hulu

Topline

CEO ng Disney na si Bob Iger inamin noong Huwebes na ang hakbang ng kumpanya na itaas ang pagpepresyo ng customer sa mga resort ay maaaring "medyo masyadong agresibo," habang nag-iisip siya ng hinaharap para sa kumpanya na maaaring hindi kasama ang Hulu streaming platform, sa mga malalaking pagbabago mula sa diskarte ng hinalinhan na si Bob Chapek.

key Katotohanan

Si Ger sinabi sa Morgan Stanley Technology, Media and Telecom Conference maaaring napinsala ng kumpanya ang imahe nito sa mga pinakatapat nitong customer na may serye ng mga pagbabago sa panahon ng pandemya na hinimok ng nito "kasigasigan na lumago ang kita."

Ang kumpanya kamakailan pinagsama ibalik ang ilang mga hakbang na inaprubahan ng Chapek upang palakihin ang kita mula sa mga theme park ng Disney, tulad ng paniningil para sa paradahan sa mga resort hotel, paniningil para sa mga larawan sa mga rides sa Disneyland at pag-aatas ng mga pagpapareserba sa parke para sa mga taunang passholder ng Disney World, na tinitingnan ng maraming customer bilang nickel-and-diming moves. ang entertainment giant.

Si Iger din sinabi Tinitingnan ng Disney ang "napaka, napakaingat" sa kung ano ang gagawin sa pagkontrol ng stake ng kumpanya sa Hulu, na nagbibigay ng kanyang pinakabagong indikasyon na bukas siya sa pagbebenta ng platform, pagkatapos ng paulit-ulit na sinabi ni Chapek na binalak ng kumpanya na bilhin ang stake ng Comcast.

Ang Disney ay nagmamay-ari ng dalawang-katlo ng Hulu, ngunit mayroon itong opsyon na bilhin ang pangatlo ng Comcast sa platform para sa minimum na $9.2 bilyon noong Enero, na pinahahalagahan ang Hulu na nagkakahalaga ng hindi bababa sa $27.5 bilyon sa kabuuan—isang deal ang Comcast ay mayroon ding opsyon na pilitin mangyari kung pipiliin nito.

Ito ay naging Palagay Ang mga pampublikong komento ni Iger sa Hulu—kabilang ang ang kanyang mungkahi noong nakaraang buwan na "nasa mesa na ang lahat" para sa serbisyo ng streaming—maaaring isang taktika sa pakikipagnegosasyon para mapahina ang presyo para sa isang platform na si Comcast CEO Brian Roberts na kamakailang isinasaksak bilang isang "kahanga-hangang negosyo," kahit na ang $27.5 bilyon na halaga ay nasa mataas. dulo ng mga pagtatantya ng mga analyst.

Croteal Quote

"Napakahirap ng kapaligiran ngayon at bago kami gumawa ng anumang malalaking desisyon tungkol sa aming antas ng pamumuhunan, ang aming pangako sa negosyong iyon, gusto naming maunawaan kung saan ito mapupunta," sabi ni Iger tungkol sa mga serbisyo ng streaming.

Ano Upang Panoorin Para

Si Ger sinabi "napaka-bully" niya sa hinaharap ng Disney+ streaming platform, sa kabila ng pag-post nito sa unang pagkawala ng subscriber mula noong inilunsad ito noong 2019 sa ikaapat na quarter ng nakaraang taon. Idinagdag ng CEO na naniniwala siyang ang serbisyo, na kasalukuyang $7.99 sa isang buwan na may mga ad at $10.99 sa isang buwan na wala, ay nangangailangan ng "diskarte sa pagpepresyo na may katuturan," bilang ang kumpanya patuloy na nawawalan ng pera sa streaming.

Pangunahing background

Ang isa sa mga nangungunang tinutukan ni Iger mula nang muling ipagpatuloy ang kanyang tungkulin sa CEO noong Nobyembre ay ang pagbabawas ng gastos. Inihayag ito ng Disney noong Enero pagtatanggal ng 7,000 manggagawa—humigit-kumulang 3% ng pandaigdigang manggagawa nito—bilang bahagi ng muling pagsasaayos upang bawasan ang $5.5 bilyon sa paggasta. Nakagawa din si Iger ng mga makabuluhang pagbabago tulad ng muling pag-uutos sa stock dividend ng kumpanya at pag-aatas sa mga hybrid na staff na magtrabaho sa opisina kahit man lang apat na araw sa isang linggo. Dati nang nagsilbi si Iger bilang CEO mula 2005 hanggang 2020, na nangangasiwa sa malawakang pagpapalawak ng korporasyon na kinabibilangan ng mga pagkuha ng Pixar, Marvel at karamihan sa mga asset ng 21st Century Fox. Si Chapek ang humalili sa kanya bilang kanyang napiling kapalit, ngunit ang kanyang dalawang taong panunungkulan ay isang mabato, kung saan kasama ang isang pampublikong spat sa aktres na si Scarlett Johansson tungkol sa pagpapalabas Black balo sa streaming sa halip na sa mga sinehan. Si Chapek din naglalakad para sa post-pandemic na pagtaas ng presyo sa mga resort sa Disney, at nahaharap sa batikos mula sa mga konserbatibo dahil sa pagtuligsa sa panukalang batas na “Don't Say Gay” ng Florida—pagkatapos mabulabog mula sa kaliwa at ilang empleyado ng kumpanya dahil sa diumano'y paglalaan ng masyadong maraming oras upang kondenahin ang batas.

Karagdagang Reading

Disney Layoff 7,000 Habang Inanunsyo ng Embattled House Of Mouse ang Restructure (Forbes)

Ang CEO ng Disney na si Bob Iger ay nangangailangan ng Hybrid Staff na Bumalik sa Opisina ng Hindi bababa sa Apat na Araw Sa Isang Linggo – Narito Kung Paano Tumugon ang Mga Empleyado At Mamumuhunan (Forbes)

Nagbabalik si Robert Iger Bilang CEO ng Disney Pagkatapos Mapatalsik ang Kapalit na si Bob Chapek (Forbes)