Itinaas ng Disney ang presyo ng ESPN+ 43% sa $9.99 bawat buwan simula Agosto 23

Disney ay tinataasan ang presyo ng sports streaming service nito na ESPN+ sa $9.99 bawat buwan, isang 43% na pagtaas.

Ang dating presyo ng ESPN+ ay $6.99 bawat buwan. Magsisimula ang pagtaas sa Agosto 23. Ang taunang subscription sa ESPN+ ay tataas mula $69.99 hanggang $99.99.

Hindi pangkaraniwan para sa presyo ng isang streaming service na tumaas ng higit sa 40% sa isang pagtaas. Ang huling dalawang ESPN+ na pagtaas ng presyo ng Disney ay para lamang sa $1 bawat buwan, una sa 2020 at tapos last July.

Ang dramatikong pagtaas ng rate ay nakakamit ng ilang layunin para sa Disney. Ipagpalagay na ang mga customer ay nananatili sa serbisyo, dapat itong makatulong sa Disney na mapalaki ang kita para sa mga streaming na produkto nito, na nawawalan pa rin ng pera para sa kumpanya.

Pangalawa, umaasa ang Disney na paalalahanan nito ang mga subscriber na maraming bago at mahalagang content sa serbisyo, kabilang ang mga live na laro ng National Football League, eksklusibong mga grand slam tennis matches mula sa Wimbledon at Australian Open, mga kaganapan sa PGA Tour at mga laro sa National Hockey League. Ang pagtaas ng presyo ng ESPN+ ay makakatulong din sa Disney na magbayad para sa pinakabago nito pag-renew ng Monday Night Football, na nagkakahalaga ng kumpanya ng $2.6 bilyon bawat taon. Bilang bahagi ng deal na iyon, may karapatan ang Disney na i-simulcast ang Monday Night Football sa ESPN+ kapag pinili ng kumpanya.

Pangatlo, at marahil ang pinakamahalaga para sa pasulong na diskarte ng kumpanya, hindi binabago ng Disney ang presyo ng bundle nito, na mananatiling $13.99 bawat buwan. Binubuo ito ng Disney+, Hulu na sinusuportahan ng advertising, at ESPN+.

May layunin ang Disney na maabot 230 milyon hanggang 260 milyong Disney+ subscriber sa pagtatapos ng 2024. Nagtapos ang Disney noong nakaraang quarter na may 137.7 milyong pandaigdigang Disney+ subscriber at 22.3 milyong ESPN+ na customer.

Bagama't hindi binabanggit ng Disney kung ilan sa mahigit 22 milyong ESPN+ subscriber ang nagbabayad para dito sa pamamagitan ng bundle, paliitin ang pagkakaiba sa presyo sa pagitan ng pagbabayad lamang para sa ESPN+ at pagbabayad para sa lahat ng tatlong serbisyo ng streaming ng Disney ay dapat ilipat ang ilang solong mga customer ng ESPN+ patungo sa bundle. Makakatulong iyon na mapataas ang pinagsama-samang numero ng Disney+, na posibleng ma-enable ng Disney na maabot ang target nitong 2024.

Ang pagpindot sa markang iyon ay masasabing pangunahing priyoridad ng Disney Chief Executive Officer na si Bob Chapek. Habang ang mga pagbabahagi ng Disney ay may posibilidad na makipagkalakalan sa mga numero ng subscription sa Disney+, ang mga mamumuhunan ay higit na hindi pinansin ang ESPN+ at Hulu sa quarterly na mga pagtatanghal. Ni-renew ng Disney ang Chapek's kontrata noong nakaraang buwan hanggang Hulyo 2025.

Ang ESPN+ ay naging isang mas malakas na produkto sa nakaraang taon habang ang Disney ay naglilipat ng mas eksklusibong mga live na laro sa serbisyo. ESPN+ ngayon kasama ang NHL.TV out-of-market package at PGATour Live, na dating parehong mga produkto ng subscription na nagkakahalaga ng $9.99 bawat buwan o higit pa nang mag-isa.

Gayunpaman, ang ESPN+ ay hindi isang eksaktong replika ng cable network na ESPN, na nagpapakita ng lahat ng mga laro sa Monday Night Football at maraming mga laro ng National Basketball Association na hindi pa available sa ESPN+. Ang ESPN cable channel patuloy na kumukuha ng bilyun-bilyong dolyar taun-taon para sa Disney, bagaman bumababa ang mga benta bawat taon dahil milyon-milyong Amerikano ang nagkansela ng tradisyonal na pay-TV.

"Napakahalaga pa rin ng pagiging nasa sports space, ngunit kailangan mong pumunta kung saan pupunta ang consumer," dating CEO ng Disney at Chairman na si Bob Iger sinabi sa CNBC noong Disyembre. "Ang tanong na haharapin at haharapin ni Bob [Chapek] ay binibilisan mo ba iyon o sinusubukang pabilisin ito, o pinipigilan mo ba ito hangga't maaari? Naniniwala ako na ang hinaharap ng ESPN ay maliwanag kung magagawa nitong matagumpay na paglipat sa mga bagong platform."

Tumaas ang Disney ng higit sa 3% sa afternoon trading.

WATCH: Ang hinaharap ng ESPN ay maliwanag kung maaari itong lumipat sa digital na pagbabago, sabi ng dating CEO ng Disney na si Iger