Ang pagkakaiba-iba sa pakikinig sa audio ay lumalaki

Ang deadline ay iniulat noong Huwebes sa isang Nielsen blog post na tinatawag na "Podcasts are Resonating with Diverse Audience" na pinagsama-sama ang data mula sa marami sa kanilang mga kamakailang ulat na nagpapakita na ang audio listenership ay lumalaki sa Black, Hispanic, at Asian-American audience na magpapatuloy. upang palaguin ang merkado ng kita ng podcast.

Ang kanilang blog ay isang maigsi na pagsusuri ng mga pangmatagalang uso na iniulat nila kamakailan, pangunahin na mahalaga ang pagkakaiba-iba at mayroong madla na sumusuporta dito.

Ang kanilang ulat sa Podcast Buying Power ay nagpapakita na sa karaniwang mga tao mula sa mga sumusunod na grupo ng consumer ay nakikinig sa mga podcast sa pagitan ng 9 hanggang 12 beses bawat buwan: Asian American, Black, Hispanic, mga taong may kapansanan at LGBTQ+ na grupo.

Kabilang sa iba pang mga highlight ng blog ni Nielsen ay ang:

1. Ang mga black listener ay may average na 73% brand recall para sa mga podcast ad
2. Ang Hispanic podcast na pakikinig sa 25-39 demograpiko ay nadoble sa nakalipas na tatlong taon.
3. Lumago nang 500% ang mga tagapakinig ng podcast ng Asian American sa nakalipas na dekada

Ang kanilang blog sa pangkalahatan ay nagha-highlight sa lakas ng mabilis na lumalagong podcast audience at tumutukoy sa hula ng IAB na ang kita ng podcast ad ay aabot sa 2 bilyon sa 2023.

Ginagamit nila ang kanilang data para sabihin na ang pakikipag-ugnayan ng audience ay nagmumula hindi lamang sa pagiging kinakatawan sa media kundi sa pagkakaroon ng content na kumokonekta sa kanila mula sa "mga pinagkakatiwalaang boses na may magkakatulad na background o may katulad na interes."

Ang pag-uulat ni Nielsen ay may mga katulad na ulat mula sa Edison Research kasama ang kanilang mga Black at Latino na podcast na ulat. Nalaman ng kanilang Latino Podcast Listener Report 2021 na 36% ng mga US Latino na lampas sa edad na 18 ang nakinig sa isang podcast noong nakaraang buwan, na isang 44% na pagtaas sa mga bilang mula sa kanilang ulat sa 2020 Latino. Samantala, nalaman ng kanilang Black Podcast Listener Report 2021 na 36% ng mga Black American adult ay buwanang podcast listener na ngayon.

Ang mga tunay na nanalo sa mga ulat na tulad nito ay ang katotohanan na mas maraming content para sa magkakaibang mga audience ang gagawin na ngayon kasama ng mas maraming nakatuong mga tagapakinig sa mga grupong iyon na magandang balita para sa lumalaking komunidad sa loob ng mga grupong iyon.