May Katuturan ba ang Pagkuha ng Roku Para sa Netflix?

Ang mga alingawngaw ay umiikot na ang NetflixNFLX
ay nag-iisip ng isang malaking hakbang upang makakuha ng sikat na OTT platform na Roku bilang isang paraan upang simulan ang isang potensyal na diskarte na suportado ng ad at mabawi ang mga lipas na subscriber. Iniulat ng Business Insider ngayon na ipinaalam ni Roku sa mga empleyado ang isang deadline para sa pagbebenta ng vested stock, isang posibleng pasimula sa mga pag-uusap sa pagkuha sa pag-init ng streamer.

Sa pagbaba ng presyo ng stock nito nang higit sa 67% sa taon hanggang ngayon sa mga balita ng pagbaba ng subscription, at mga pagbawas sa badyet na nakakaapekto sa mga paparating na produksyon, mukhang hindi maganda ang posisyon ng Netflix upang pag-isipan ang isang malaking pagbili sa oras na ito. Ngunit sa kabilang banda, kung minsan ang pinakamahusay na depensa ay isang magandang opensa. Sa gitna ng sunud-sunod na masamang balita, kailangang tiyakin ng Netflix ang mga merkado na mayroon pa itong planong manalo sa mga streaming wars. Ang Roku, na unang lumabas bilang pangunahing gatekeeper sa over-the-top na uniberso at isa na ngayong nangingibabaw na manlalaro sa streaming na suportado ng ad kasama ang The Roku Channel, ay maaaring ang tiket lamang upang matulungan ang Netflix na maibalik ang pagmamayabang nito.

Pinasimunuan ng Netflix ang streaming model noong 2010s na may makapangyarihang kumbinasyon ng first-mover advantage, abot-kayang mga subscription, content na walang ad, at orihinal na programming na pinapagana ng data analytics. Sa kalaunan, ang mga pangunahing kakumpitensya tulad ng Disney, Warner Bros, ParamountPARA SA
, ComcastCMCSA
Universal at AmazonAMZN
nagsimulang gumawa ng mas malakas na mga bid para sa mga dolyar ng consumer at atensyon, habang patuloy na tumataas ang mga bayarin sa subscription sa Netflix. Ngayong taon, ang mga linya ng trend sa wakas ay tumawid, ang nakalulungkot na Netflix kasama ang kauna-unahang subscriber nito ay tinanggihan: mahigit 200,000 sa Q1 ng 2022, inaasahang papasa ng 2 milyon sa pagtatapos ng taon, at mabilis ang reaksyon ng merkado.

Hindi rin ito naging maayos na biyahe para sa Roku. Ang kumpanya ay naging isang consumer darling gamit ang simple, maginhawa, abot-kayang mga device at software nito na nagdadala sa buong uniberso ng mga serbisyong OTT na nakabatay sa subscription at suportado ng ad sa mga sala ng mga manonood. Binuo nito ang kumpanya sa pinakasikat na platform ng streaming sa North America at nagtulak sa stock sa paputok na paglago sa nakalipas na ilang taon.

Nakita ng nakaraang anim na buwan na bumaba ang antas ng paglago, na may inaasahang tataas lamang ng 1% na kita sa Q2022 25 taon-taon, nang malaki-laki mula sa mga nakaraang trend. Kaya't hangga't ang merkado ay nakakuha ng kagat ng kapangyarihan sa pagbili ng Netflix, ito ay kinuha tulad ng malaking bahagi ng presyo ng pagbabahagi at market cap ng Roku, bumaba ng 60% hanggang sa humigit-kumulang $13 bilyon bago ang pagtaas ngayon.

Kaya't ano ang maidudulot ng pagsasama-sama ng mga pinaliit na puwersa ng dalawang kumpanyang ito sa partido? Naniniwala ang ilang analyst na Ang Roku Channel ay maaaring isang madaling paraan upang subukan ang isang modelong sinusuportahan ng ad para sa nilalamang Netflix. Nagawa na ng Roku ang platform nito para sa video on demand na suportado ng ad (AVOD), na may matatag na back end upang sukatin, iulat at i-target ang advertising para sa nilalamang video nito batay sa rich cross-platform na data ng user. Ito na ngayon ang pinakamalaking channel ng AVOD sa US, na may nagbabawal na lead sa iba pang mga kakumpitensya.

Sa pamamagitan ng pag-piggyback sa The Roku Channel, maiiwasan ng Netflix na matunaw ang brand ng serbisyo ng premium na subscription video (SVOD) nito - isang bagay na tila nag-aatubili na gawin ng CEO ng Netflix na si Reed Hastings - habang tina-tap pa rin ang isang stream ng kita na sinusuportahan ng ad at inilalantad ang nilalaman ng Netflix sa mas malawak na lugar. madla. Maaaring mas madaling upsell ang manalo, o manalo muli, ng mga subscriber sa pamamagitan ng pagtukso sa mga manonood gamit ang mga bagong season at content na walang ad pagkatapos nilang maging mga tagahanga.

Ang pagsasama-sama ng dalawang makikinang na pangalan na ito sa espasyo ng video ay maaari ding magsilbing isang bakod laban sa mga kakumpitensyang pinagsama-samang patayo tulad ng Amazon, AppleAAPL
at Comcast, na parehong nag-aalok ng streaming hardware at streaming na mga serbisyo, habang nagnanakaw ng martsa sa Disney, HBO Max, Paramount at iba pang mga streamer ng SVOD na iniulat na pinag-iisipan ang mga alok ng AVOD.

Ang maagang pangangalakal noong Miyerkules ay nagpapakita na naiintindihan din ng merkado ang lohika sa likod ng deal na ito, dahil mas mataas ang pangangalakal ng mga bahagi ng Roku sa mga ulat ng pag-lock ng bahagi ng empleyado. Gaya ng dati nilang sinasabi sa industriya ng broadcast TV, manatiling nakatutok...