Ang mga Umiinom ay Patuloy na Gumagasta Habang Ang Benta Ng Marangyang Booze ay Lumalago ng 23%. Ngunit Ito ba ay Katunayan ng Recession ng Kategorya?

Ang Bourbon ay umuusbong at ang kategoryang tequila ay nagbebenta ng mga high-end, sippable na bote nang mas mabilis kaysa dati. Habang patuloy na gumagastos ang mga umiinom sa kanilang masiglang pamimili, ang mga benta ng mga luxury brand ay lumago ng 23% sa ikalawang quarter ng 2022. Noong nakaraang taon, data mula sa Distilled Spirits Council of the US (DISCUS) ay nagpakita na ang mga benta ng luxury spirit ay lumago ng 43%, na pinangungunahan ng tequila at American whisky.

Ngunit sa harap ng isang papasok na pag-urong, saan iiwan ang premium spirits sector?

Sa kabila ng pinakamataas na inflation sa mga dekada at ang banta ng patuloy na negatibong paglago ng ekonomiya, sinabi ng DISCUS na patuloy na umuunlad ang mga benta ng mga brand ng luxury spirit.

"Patuloy naming nakita ang malakas na demand ng consumer para sa mga luxury spirit brand hanggang sa ikalawang quarter ng 2022 sa kabila ng kasalukuyang kapaligiran sa ekonomiya," sabi ni DISCUS Chief of Public Policy Christine LoCascio. Sinabi niya na ang sektor ng espiritu ay palaging nababanat sa mahihirap na kalagayan sa ekonomiya.

Sa kabilang banda, a kamakailang ulat ni Rabobank hinuhulaan na ang demand para sa mga super-premium na brand ay "malalambot" sa ikaapat na quarter ng 2022 at "magiging kapansin-pansing negatibo" sa 2023. Itinuturo din nito na sa panahon ng recession noong 2009, ang mga super-premium na segment ay bumaba ng isang kapansin-pansing halaga.

Ngunit tingnan natin ang mga numero. Sa huling quarter, ang tequila ay nagpakita ng pinakamalaking pagtaas, na nagpo-post ng 43% taunang paglago. Ang American whisky ay tumaas ng 30%.

Ang parehong mga kategorya ay nangunguna sa pagbabago patungo sa premiumization - nakita ng tequila ang pinakamalaking mga nadagdag (75% taunang rate ng paglago) sa merkado ng US na sinundan ng American Whiskey at Cognac sa 46% at 31%. Ang mga benta ng tequila sa North America ay patuloy na tumataas mula 2002 hanggang 2016, nang ang mga benta ay umabot sa pinakamataas na rekord na $22.3 bilyon.

Higit pa sa quarter na ito, ayon sa DISCUS, parehong tequila at American whisky ay nasa uptrend sa nakalipas na limang taon, lumago ng 45% sa paglipas ng panahon.

Ang Scotch ay lumalaki nang mas mabilis kaysa sa nakaraang taon, na may 13% taunang rate ng paglago kumpara sa 10% noong nakaraang taon.

Sinabi ni LoCascio, "Mukhang pinabagal ng macroeconomic headwinds ang kahanga-hangang rate ng paglago ng mga benta ng luxury spirit noong 2021 ngunit hindi sapat ang lakas upang baligtarin ang positibong trend ng premiumization."

Ang impormasyong ito ay nagmula sa kamakailang pagsusuri sa quarter ng DISCUS' Luxury Brand Index, isang tool na ginawa kamakailan upang suriin ang mga benta ng mga premium at ultra-premium na espiritu (mahigit $50).

Ngunit habang lumalaki ang mga indibidwal na kategorya, bumabagal ang pangkalahatang trend ng premium. Tumaas ng 21% ang paglago ng ikalawang quarter, ayon sa DISCUS, mula sa 50% year-over-year growth noong 2021 hanggang 2021 na panahon. Sinasalamin ba nito ang pagbabago sa tides?

Maaaring depende ito sa produkto. Ang ilang mga kategorya ng mga mararangyang espiritu ay hindi nagkaroon ng parehong pananatiling kapangyarihan. Ang Japanese whisky ay bumagsak, habang ang Irish whisky ay bumagsak, lumago lamang ng 7% ngayong quarter kumpara sa 24% sa ikalawang quarter ng nakaraang taon.

Ang ulat ng Rabobank ay nagsasaad na "naniniwala kami na ang pangkalahatang kuwento ng paglago ng super-premium na segment ay nananatiling buo, at anumang mga pagtanggi na maaari naming makita sa darating na taon ay dapat ding tingnan sa konteksto ng pambihirang taon ng paglago sa 2021."

"Ang mga distilled spirit ay abot-kayang luho na nagdudulot ng malaking kagalakan sa mga mamimili," sabi ni LoCascio. "Ang mga mamimili ay handang gumastos ng labis para sa espesyal na espiritu at pinipiling uminom ng mas mahusay, hindi higit pa."