Pagmamaneho ng Video Audience Noong Setyembre; Streaming, Football At Bagong Mga Programa sa TV

Ang Setyembre ay isa sa mga buwan bawat taon kung kailan kapansin-pansing nagbabago ang mga pattern ng pagtingin. Sa pagbabalik ng paaralan, natapos na ang mga bakasyon sa tag-init. Ang mga oras ng liwanag ng araw ay lumalaki nang mas maikli sa bawat pagdaan ng araw na pinapanatili ang mga tao sa bahay. Ang mga sinehan na puno ng mga blockbuster na pelikula ay wala na. Sa pagsisimula ng bagong broadcast season, nagbabalik ang mga manonood para panoorin ang kanilang mga paboritong nagbabalik na programa pati na rin ang mga mas bagong palabas na na-promote sa buong tag-araw. Gayundin ang NFL a ratings behemoth kicks-off ang isang bagong season. Sa pagtaas ng antas ng paggamit ng TV, sinusuri ng mga tagapamahala ng media at mga mamimili ng ad ang madla para sa bagong season.

Ayon kay NielsenNLSN
Ulat ng gauge para sa Septiyembre 2022 ang bahagi ng audience ng broadcast television ay lumago ng 12.4% kumpara noong Agosto, isang indikasyon na ang mga manonood ay nagsa-sample ng bagong broadcast season. Habang ang audience share para sa broadcast TV noong Setyembre ay umabot lamang sa 24.2%, ito ang pinakamataas na bahagi mula noong Mayo nang matapos ang 2021-22 broadcast season. Gayunpaman, ang bahagi ng Setyembre 2022 ay mas mababa sa 26.3% noong Setyembre 2021, isang pagbaba ng 7.1%. Sa pagpapatuloy ng bagong season ng NFL, iniulat ni Nielsen ang napakalaking 222% na pagtaas sa panonood ng sports sa broadcast TV kumpara noong Agosto. Isinagawa ng sports ang isang-kapat ng lahat ng panonood ng broadcast TV.

Muli, ang pagbabahagi ng madla para sa streaming noong Setyembre ay ang pinakamataas sa anumang pinagmulan ng video. Para sa buwan na nag-record ang streaming video ng audience share na 36.9%. Minarkahan nito ang ikatlong magkakasunod na buwan na ang pagbabahagi ng streaming na video ay nalampasan ang lahat ng iba pang pinagmumulan ng video. Ang Setyembre din ang ikapitong magkakasunod na buwan na tumaas ang audience share para sa streaming video. Noong Agosto, nagtala ang streaming video ng audience share na 35.0% at 27.7% noong Setyembre 2021.

Ang pagtulong na palakasin ang bahagi ng madla ng streaming video ay isang pagbabagong pamamaraan na ginawa ni Nielsen. Simula Setyembre, ang panonood ng data para sa streaming na video ay ibabatay sa isang Live + 7 araw kumpara sa live na ginagamit lang sa mga nakaraang buwan. Ang resulta ay isang karagdagang 1.0% na bahagi na idinagdag sa streaming video mula sa kategoryang "iba". Sinabi ni Nielsen na naapektuhan din ng pagbabago ang "linear streaming" (hal., YouTube TV at Hulu Live). Ang linear streaming sa mga MVPD at vMVPD ay kumakatawan sa 5.4% ng kabuuang paggamit ng telebisyon at 14.5% ng streaming noong Setyembre. Ang nilalaman ng broadcast at cable na tinitingnan sa pamamagitan ng mga linear streaming app ay nagbibigay din ng credit sa kani-kanilang kategorya.

Sa una, naitala ng YouTube (kabilang ang YouTube TV) sa 8.0% ang pinakamataas na bahagi ng anumang pinagmumulan ng streaming video na higit sa NetflixNFLX
. Ito ang pinakamataas na bahagi ng audience na naitala ng YouTube sa Gauge Report at tumugma din sa pinakamagandang bahagi ng Netflix na nai-post noong Hulyo. Para sa Setyembre, nagkaroon ng audience share ang Netflix na 7.3%.

Ang Hulu, na kinabibilangan ng Hulu Live, ay nagkaroon din ng pinakamalakas na buwan hanggang ngayon na may 3.8% na bahagi. Nakikinabang ang HBO Max Bahay ng Dragon at ang pagkakaroon ng Laro ng Thrones, tumaas ang kabuuang bahagi ng audience nito sa 1.3%, isang buwan-buwan na pagtaas ng 9.9%, ang pinakamalaking paglago ng anumang serbisyo ng streaming. Paramount'sPARA SA
Ang suportado ng ad na Pluto TV ay nakakuha ng 1.0% na bahagi ng madla, ang pinakamataas hanggang ngayon.

Nakakagulat, ang bahagi ng madla ng AmazonAMZN
Ang Prime Video ay 2.9%, kapareho ng Agosto. Noong Setyembre, nag-debut ang Amazon The Lord of the Rings: Rings of Power, ang pinakamahal na programa sa TV hanggang ngayon na ang unang episode ay naihatid 25 milyong mga manonood sa buong mundo at ng NFL Huwebes Night Football na nag-average sa ibabaw sampung milyon mga manonood. Sinabi ni Nielsen na ang bahagi ng madla ng Amazon sa bawat taon ay lumago ng 34.7%. Noong nakaraang Setyembre, nagtala ang Amazon ng 2% na bahagi.

Noong Setyembre, ang bahagi ng audience para sa Disney+ ay flat din sa 1.9%, sa kabila ng bahagyang pagtaas ng 2.4% sa panonood. Ang bahagi ng audience para sa natitirang streaming video provider ay bumaba sa ibaba 1.0% kabilang ang Apple TV+, Peacock, Discovery+ at Paramount+.

Sa patuloy na pagputol ng cord at ang mga may-ari ng media ay kumukuha ng mga kita mula sa cable television at namumuhunan sa mga ito sa streaming platform, bumaba ang audience share para sa cable television sa 33.8% noong Setyembre, ang pinakamababa hanggang sa kasalukuyan. Sa paghahambing, ang bahagi ng audience ng cable television noong Agosto ay 34.5% at para sa Setyembre 2021 ay 37.6%, isang year-over-year drop-off na 9.3%. Sa kabila ng pagbaba, ang pagbabalik ng football ay isang maliwanag na lugar para sa cable TV accounting para sa pagtaas ng panonood ng sports na 40%.

Katulad ng mga taon na lumipas sa pagbabalik ng football at isang bagong broadcast TV season ay nagresulta sa buwanang pagtaas sa kabuuang panonood ng 2.4% kumpara noong Agosto.

IBAHAGI NG AUDIENCE NG VIDEO PLATFORM

Set. 2022 Ago. 2022 Set. 2021

Anod 36.9% 35.0% ​​27.7%

Cable TV 33.8% 34.5% ​​37.6%

Broadcast TV 24.2% 22.1% ​​26.3%

Iba pa * 5.1% 8.5% ​​8.4%

Pinagmulan: Nielsen Gauge Report

Mga Tao sa Audience 2+

*Kabilang sa ibang Kategorya ang video gaming, atbp.