Ito ang ikasampung anibersaryo ng Dry January, ang kampanyang naisip sa England ng Alcohol Change UK upang mahikayat ang mga tao na uminom ng mas kaunting alak at muling pag-isipan ang kanilang kaugnayan sa alkohol.
BIRMINGHAM, ENGLAND – HUNYO 11: Sina Sabine Lisicki ng Germany at Kimiko Date-Krumm ng Japan ay nakibahagi ... [+]
Getty Images
Habang malapit na tayo sa katapusan ng Enero, tinitingnan natin ang ilan sa mga epekto ng Dry January dito sa US.
Iniulat iyon ng CGA Strategy 35% ng mga tao ang lumahok sa kampanya noong 2022; ngunit 74% lamang ang talagang nananatili sa isang buwang pangako. Morning Consult, ang Decision Intelligence company hinulaang kalagitnaan ng buwan na ang paglahok sa 2023 ay bumaba ng 4 na porsyentong puntos para sa dalawang pangunahing dahilan. Una, ang mga millennial (ang 23–38-taong-gulang na pangkat ng edad na sa nakaraan ay kabilang sa mga madalas na umiinom ng mga inuming nakalalasing) ay tumalikod sa mga libasyon – noong Disyembre 2021, 69% ang iniulat na kinilala ang kanilang sarili bilang mga umiinom ng alak kumpara hanggang 62% noong 2022. Iniulat din ng Nielsen IQ na ang Gen Z ay hindi gaanong interesado sa pag-inom ng alak kaysa sa mga nakaraang henerasyon. Ang pangalawang dahilan ay ang ekonomiya, ang mga inuming may alkohol ay mahal! Ang parehong mga kadahilanan, ang ulat ng Morning Consult, ay nagresulta sa katotohanan na mas kaunti ang mga umiinom na "tuyo".
Tumikim ang mga tao ng iba't ibang non-alcoholic drink na ibinebenta sa Mindful Drinking Festival sa Kirstenbosch ... [+]
Ang AFP sa pamamagitan ng Getty Images
Nagsimula ang dry January sa isang simpleng dahilan: sa UK, isang tao ang namamatay bawat oras dahil sa alak ayon sa Pagbabago ng Alak UK. Ang kanilang utos ay hindi upang alisin ang alak, ngunit sa halip na baguhin ang paraan ng pag-inom ng mga tao, at ilipat ang pag-inom upang maging higit na isang nakakamalay na pagpipilian, sa halip na ang tinatawag nilang "isang default". Ang mga pag-aaral sa UK at dito sa US ay tumuturo sa parehong direksyon; Ang labis na pagkonsumo ng mga indibidwal na may moderate to severe alcohol use disorder (AUD) ay humahantong sa mataas na presyon ng dugo, sakit sa puso, stroke, kanser, mga problema sa kalusugan ng isip, sakit sa atay upang pangalanan lamang ang ilan sintomass ayon sa Centers for Disease Control and Prevention.
Nakatulong din ang Dry January sa katanyagan at pagsulong noong Enero ng mga non-alcoholic beverage. Narito ang mga stats mula sa Nielsen IQ: Ang benta ng non-alcoholic beer ay tumaas ng 19.5% hanggang $328.6 milyon, ang non-alcoholic na alak ay tumaas ng 23.2% na tumataas ang mga benta ng higit sa $52 milyon at ang umuusbong na kategorya ng non-alcoholic spirits ay tumaas ng 88.4% sa mahigit $5 milyon lamang sa mga benta (Pinapanood ko ang kategoryang ito para sa malaking potensyal na paglago). Ipinapakita ng data ng Nielsen IQ na sa nakalipas na tatlong taon ang merkado para sa tatlong kategoryang ito na hindi alkohol ay lumago nang 120% at ngayon ay umabot na sa halos $400 milyon ang mga benta.
Mga pangunahing tatak kabilang ang Budweiser (Bud Zero) ay tumalon sa merkado kasama ang mga celebs kabilang si Katy Perry (De Soi), Bella Hadid (Kin Eurics's Liwanag ng Pangarap) at si JJ Watt ng NFL at chef na si David Chang ay namuhunan sa Kumpanya ng Athletic Brewing.
Kahit na ang mga tatak ng alak ay gustong makisama; hindi bababa sa bilang isang paraan upang i-promote ang kanilang mga tatak. Si Martha Stewart ay nakipagsanib-puwersa sa Tito's Vodka sa isang bagong 60 segundong TV spot at kampanyang nakatuon sa kung paano gamitin ang vodka na "hindi ka umiinom sa Enero" sa mabuting paggamit. Tinatawag nila itong "DIY January" at hinihikayat ang mga mamimili na gamitin namin ang Tito's para sa mga alternatibong aktibidad, tulad ng pagdaragdag ng spritz sa bota upang hindi ito maamoy o idagdag sa pasta sauce – at tingnang mabuti ang TV spot at makikita mo si Martha nagdadagdag marami ng vodka sa kanyang recipe ng sarsa. Ginagamit ni Martha ang vodka upang maglinis ng isang mangkok, nag-spray ng ilan sa hangin at pagkatapos ay sumalo sa kanyang bibig at binasag pa ang isang bote sa isang piraso ng karne upang lumambot ito (mangyaring huwag subukan iyon sa bahay – maaari mong masira ang bote at saktan ang iyong sarili!). Nagdagdag pa siya ng vodka sa mga bulaklak para panatilihing sariwa ang mga ito.
Ang isang mabilis na pagsusuri sa online ay nagpapakita na ang Amazon
At siyempre, ang lugar ay nagtatapos sa paghahanda ni Martha na uminom ng Martini bilang 'kailangan niya ng inumin" pagkatapos ng lahat ng mga alternatibong paggamit na ito. Oo, medyo nakakatawa. Oo, ito ang mga tatak sa loob ng biro at nakakakuha ng maraming atensyon. Ngunit ang tuyong Enero tulad ng napag-usapan natin noon ay seryoso.
Sa Australia, 51% ng mga lumahok sa Dry January ay mas madalang uminom 4 na buwan pagkatapos ng paglahok (sa mga kalahati ay bumalik sa kanilang normal na pag-inom noong natapos ang Enero). Ang iba pang mga pag-aaral sa mga bansang lumalahok at nagpo-promote ng Dry January ay nagpapakita rin ng nabawasang pagkonsumo.
Ang Dry January ay isang mahusay na programa na tumutulong sa marami na maunawaan ang kanilang kaugnayan sa alkohol, at sa ilang mga kaso ay nagdudulot ng pagbabago ng pag-uugali. Hindi ito magpapagaling sa mga may pagkagumon sa alkohol, ang mga taong iyon ay dapat humingi ng medikal na payo at tulong.
At kung napalampas mo ngayong Dry January, huwag mag-alala, 8 months na lang ang Sober October.
Source: https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- spot/