Tulad ng mga media moguls bago siya, ang pinakamayamang tao sa mundo ay nagmamay-ari na ngayon ng isang personal na tagapagsalita sa Twitter. Maaari itong mapatunayang mas makapangyarihan sa pag-impluwensya sa opinyon ng publiko kaysa sa tradisyonal na mga saksakan ng balita.
AHabang may mass media, sinubukan ng mayayamang tao na gamitin ito para hubugin ang opinyon ng publiko para sa kanilang sariling interes. Sa panahon ng pamphleteering, lihim na pinondohan ni Thomas Jefferson ang mga marka ng mga manunulat na nag-excorate sa mga tulad nina Alexander Hamilton at John Adams. Sa panahon ng mga pahayagan, ipinagmalaki ni William Randolph Hearst na siya ang may pananagutan sa Digmaang Espanyol-Amerikano. Sa panahon ng cable news, ginamit ni Rupert Murdoch si Fox para muling hubugin ang konserbatibong pulitika sa buong mundo. At sa kanyang $44 bilyon na pagkuha ng Twitter, malapit nang sumali si Elon Musk sa mga ranggo na ito.
Ang Musk ay naging isang Twitter power user sa loob ng mahigit isang dekada, gamit ang platform para ipagmalaki ang mga Tesla electric vehicles at SpaceX rockets at slam critics o kahit presidente, pagbuo ng napakalaking echo chamber ng fan base sa daan. Ngayong pagmamay-ari na niya ito, ang pinakamayamang tao sa mundo ay may tool na maaaring patunayang mas makapangyarihan sa pag-impluwensya sa opinyon ng publiko kaysa sa nakukuha ng iba pang bilyonaryong media baron mula sa tradisyonal na mga outlet ng balita.
Ang paghubog ng pampublikong pananaw “ay ang kanyang pangunahing kakayahan. It's his magic,” sabi ng matagal nang analyst (at may-ari ng Tesla) na si Michael Dunne, na ang ZoZo Go consultancy ay gumagana sa mga auto- at partsmakers. “Baka iniisip niya, 'Lagi akong magaling dito. Ngayon kung pagmamay-ari ko ang sarili kong plataporma, saan ko dadalhin ang mga bagay-bagay?'”
Ang pagkuha ni Elon Musk ng Twitter ay, sa ilang mga paraan, ang lohikal na extension ng pagnanais ng bilyunaryo na kontrolin ang kanyang imahe at labanan ang kanyang mga kritiko. Ngunit nagbabala ang mga analyst at eksperto na ang kontrol sa isang malakas na medium ng komunikasyon sa mga kamay ng isang tao ay maaaring magkaroon ng makabuluhan at hindi sinasadyang mga epekto.
Sa mga unang araw ng Tesla at SpaceX, masigasig na niligawan ni Musk ang atensyon ng media at binigyan ng gantimpala ng maraming profile sa magazine at pahayagan, mga panayam sa telebisyon at mga aklat na nakatulong sa pagbuo ng kanyang katauhan bilang isang mas malaki kaysa sa buhay na cleantech at aerospace na negosyante. Gayunpaman, siya ay lumaki bigo sa news coverage sa mga nakalipas na taon, partikular sa Tesla, na tinawag siyang bias o hindi tumpak. "Gusto kong mamatay sa Mars. Hindi lang sa epekto," ay naging "Ang mas banal-kaysa-ikaw na pagkukunwari ng malalaking kumpanya ng media na nag-aangkin sa katotohanan, ngunit sapat lamang ang paglalathala para matabunan ang kasinungalingan, kaya hindi na sila iginagalang ng publiko. "
Ngunit sa paglipas ng panahon, napagtanto ni Musk na ang Twitter ay maaaring maging isang libreng paraan upang i-advertise ang Teslas sa pamamagitan lamang ng pakikipag-usap tungkol sa kanila, makalikom ng milyun-milyong dolyar para sa kanyang Boring Co. na may mga benta ng mga sumbrero at flamethrowers, o nagpo-promote ng SpaceX sa pamamagitan ng mga video ng double rocket landings. . Regular na rin niyang ginagamit ang site magalit sa mga balita tungkol sa Tesla na ayaw niya, harangan ang mga mamamahayag mula sa mga pangunahing media outlet at subukan ang kanyang kamay sa freelance na patakarang panlabas. Ang lahat ng ito ay lumaki ang kanyang fan base sa mga nakaraang taon—mayroon na siyang mahigit 113 milyong tagasunod. Matagal na siyang nag-tap sa Twitter upang isulong ang kolonisasyon sa Mars (na may mga SpaceX rocket) at ang pagmamay-ari ng platform ay maaaring magbigay ng kanyang pananaw sa paggawa ng sangkatauhan na isang interplanetary species ng karagdagang tulong.
Ang Twitter ay maaaring "isang makabuluhang banta sa mga demokratikong halaga kung mayroon kang pribadong aktor na may kapangyarihang magpasya kung aling mga ideya ang maririnig at kung aling mga tao ang magsasalita at kung aling mga ideya ang makakakuha ng traksyon."
Sa ngayon, ang Twitter feed ni Elon Musk ay naging de facto na departamento ng relasyon sa publiko ng Tesla—maliwanag na na-liquidate niya ang koponan ng komunikasyon ng kumpanya noong unang bahagi ng 2020—at ang mga tagapagsalita para sa SpaceX ay regular na nagre-refer sa mga mamamahayag sa mga tweet ni Musk sa halip na direktang gumawa ng mga pahayag. Ang pagmamay-ari ng Twitter ay tiyak na magpapalaki sa mga instinct sa pag-promote sa sarili ng bilyunaryo. Ngunit ang pag-aalala sa mga tagapagtaguyod ng malayang pamamahayag at malayang pananalita ay hindi gaanong tungkol sa kung gagawin ni Musk ang Twitter bilang bahagi ng komunikasyon ng kanyang mga negosyong de-koryenteng kotse, baterya, rocket, tunneling at brain implant at higit pa tungkol sa kung gagamitin niya ito para patahimikin ang mga kritikal na boses o mga pananaw sa platapormang hindi niya sinasang-ayunan at pinalalakas ang mga pinapaboran niya.
Ang Twitter ay maaaring "isang makabuluhang banta sa mga demokratikong halaga kung mayroon kang pribadong aktor na may kapangyarihang magpasya kung aling mga ideya ang maririnig at kung aling mga tao ang magsasalita at kung aling mga ideya ang makakakuha ng traksyon," sabi ni Jameel Jaffer, executive director ng Knight First Amendment Institute sa Columbia University. "Malaking kapangyarihan iyon para sa isang pribadong kumpanya."
Iyon ay umaalingawngaw na may kinalaman sa Ang American Civil Liberties Union ay nagpahayag noong Abril nang unang gumawa ng deal si Musk na bumili ng Twitter at gawin itong pribado. “Dapat tayong mag-alala tungkol sa sinumang makapangyarihang sentral na aktor, ito man ay isang gobyerno o sinumang mayamang indibidwal—kahit na ito ay isang miyembro ng ACLU—na may napakaraming kontrol sa mga hangganan ng ating pampulitikang pananalita online,” sabi ni Anthony Romero, ang executive director ng ACLU.
Ang user base ng Twitter, na may mas kaunti sa 250 milyong aktibong account, ay mas mababa sa kalahati ng 700 milyon ng Instagram o higit sa 2 bilyong user ng Facebook, at halos isang-kapat lamang ng mga Amerikano ang gumagamit nito, ayon sa isang Survey ng Pew Research Center. Ngunit kabilang sa audience na iyon ang mga pulitiko, ang pandaigdigang media ng balita at ang mga kilalang lider ng opinyon at celebrity, na naging dahilan upang maging isang kilalang pinagmulan ng impormasyon at pampublikong diskurso.
"Napakahirap talagang kunin mula sa anumang uri ng magkakaugnay na teorya ng kung ano ang tiwala at kaligtasan o kung ano ang magiging hitsura ng pag-moderate ng nilalaman sa ilalim ng kanyang pagpapatakbo ng Twitter."
Parehong sina Jaffer at Emma Llanso, direktor ng Free Expression Project sa Center for Democracy and Technology, ay nagsabing sabik silang makita kung paano binago ng Musk ang content moderation system ng Twitter, kung paano niya pinangangasiwaan ang panliligalig at kung paano niya ipinapatupad ang mga bagong panuntunan. Ang kanilang may matatag na pag-aalala ay ang site ay magiging mas mapagparaya sa mga ekstremistang pananaw, disinformation, kapootang panlahi, malawak na nakakasakit na nilalaman at kawalang-kilos.
"Bago niya binili ang kumpanya, ang mga algorithm ng Twitter ay tila nagbigay ng maraming pamamahagi sa kanyang sasabihin at marahil ay magagamit niya ito upang itaas pa ang kanyang sariling profile," sabi ni Llanso. “Mas nababatid ko ang potensyal na sistematikong epekto na maaaring magkaroon ng serbisyo tulad ng Twitter. Iyon ay talagang makakahubog nang mas malawak kung ano ang mga pag-uusap na posible pa sa serbisyo. Sino ang nakakaramdam na ang kanilang boses at ang kanilang mga pananaw ay tinatanggap?"
Si musk kaagad pagpapatalsik sa mga nangungunang executive ay isang nakakabahala na senyales dahil ang site ay nagsusumikap na pahusayin kung paano ito makitungo sa pang-aabuso, disinformation at panghihimasok sa halalan, aniya. “Pinag-usapan niya ang tungkol sa pagnanais na maging mas libre at bukas ang serbisyo, ngunit pagkatapos ay sinabi rin niya sa mga advertiser, 'Huwag mag-alala, hindi ito magiging isang hellscape.'”
"Napakahirap talagang kunin mula sa anumang uri ng magkakaugnay na teorya kung ano ang tiwala at kaligtasan o kung ano ang magiging hitsura ng pag-moderate ng nilalaman sa ilalim ng kanyang pagpapatakbo ng Twitter," sabi ni Llanso.
Ang isa pang alalahanin para sa mga tagapagtanggol ng malayang pananalita at demokrasya ay ang impluwensyang anti-demokratiko at anti-free-speech na mga dayuhang pamahalaan na hawak ngayon sa Twitter ni Musk. Si Prinsipe Alwaleed bin Talal bin Abdulaziz ng Saudi Arabia, na halos hindi isang balwarte ng mga liberal na demokratikong halaga, ay sumuporta sa pagbili ni Musk ng $1.9 bilyon at ngayon ay Pangalawa sa pinakamalaking mamumuhunan ng Twitter. Ang Qatar Investment Fund ay naglagay din ng $375 milyon. Ang mga pamumuhunan ng mga interes sa Middle Eastern na iyon ay nagdulot ng mga alalahanin sa pambansang seguridad para sa mga opisyal ng gobyerno, kabilang si Senator Chris Murphy (D-Conn.), na nanawagan para sa pagsusuri ng Committee on Foreign Investment sa US (o CFIUS).
Ang Musk, na nangangailangan ng napakaraming hilaw na materyales para sa mga baterya ng Tesla, kabilang ang Russian nickel, ay sinampal noong nakaraang buwan para sa pagmumungkahi ng isang planong pangkapayapaan sa Twitter upang wakasan ang digmaan ni Vladimir Putin sa Ukraine na may kapansin-pansing Kremlin-friendly na tono.
Maraming nagmamasid din ang nagtataka kung Ang China, na kasalukuyang nagbabawal sa Twitter, ay magagawang kontrolin ang site sa pamamagitan ng pagsisikap na bawasan ang pagpuna sa mga patakaran nito, kabilang ang pagtrato sa Uyghurs, o pagsugpo sa nilalamang pro-Taiwan. Iyon ay dahil ito ang pinakamalaking pinagmumulan ng kita para sa Tesla, ang nag-iisang dayuhang automaker sa bansa na pinayagang ganap na pagmamay-ari at patakbuhin ang planta nito doon nang hindi napipilitang makipagtulungan sa isang domestic Chinese partner.
"Gusto ng Musk na magbenta ng milyun-milyong Teslas sa buong mundo, sa China, Russia, Brazil, Turkey at India, at lahat ng gobyernong ito ay may malakas na opinyon tungkol sa kung anong uri ng pananalita ang dapat o hindi dapat sa Twitter, malakas na opinyon tungkol sa kung ano ang mahalaga. bilang maling impormasyon," sabi ni Jaffer Forbes. “Pupunta sila sa Musk at sasabihin, 'Itong talumpati na hindi mo inalis ay isang problema para sa amin,' o 'Ang mga hindi kilalang user na ito na pumupuna sa aming mga patakaran ay isang problema para sa amin.'”
"Maiintindihan ni Musk dahil ito ay magiging malinaw sa kanya: Magkakaroon ng mga kahihinatnan kung hindi niya kikilos ang mga kahilingang iyon," sabi niya.
Mayroon ding mga katanungan tungkol sa lokal na pulitika ng US. Habang si Musk ay hindi nagpahayag ng personal na pampulitikang ambisyon, kamakailan ay sinabi niya na mas kinikilala niya bilang isang Republikano ngayon, nagnanais na bumoto ng Republican at pinapaboran ang konserbatibong Florida Gov. Ron DeSantis bilang isang potensyal na 2024 na kandidato para sa presidente. Noong June din daw siya handang gumastos ng hanggang $25 milyon para suportahan ang mga kampanya ng mga "senrista" na kandidato sa pulitika.
Ang desisyon ni Musk na tweet, at pagkatapos ay tanggalin, ang isang walang batayan na teorya ng pagsasabwatan tungkol sa pag-atake kay House Speaker Nancy Pelosi noong nakaraang linggo, o ang kanyang kakaibang tweet noong Pebrero paghahambing ng Canadian Prime Minister Justin Trudeau kay Adolf Hitler, na mabilis din niyang inalis, huwag imungkahi na pabor siya sa pagpigil pagdating sa political dialogue.
Ang isa pang potensyal na nakakagambalang hakbang habang ang Twitter ni Musk ay nabuo ay ang kanyang plano na baguhin kung paano iginawad ng site ang isang hinahangad na "asul na marka ng tsek" para sa mga na-verify na user. Madalas itong ibinibigay sa mga kilalang tao at pulitiko, na lumilikha ng tinatawag ng Musk na "sistema ng mga panginoon at magsasaka" sa site. Ngunit madalas din itong itinalaga sa mga mamamahayag na direktang nakarehistro sa Twitter sa pamamagitan ng mga media outlet na kanilang pinagtatrabahuhan bilang isang indikasyon na ang taong nag-tweet ng mga balita ay, sa pinakakaunti, kung sino ang sinasabi nilang sila. Plano ng Musk na tapusin ang pagsasanay na iyon at ibigay ang marka sa mga user para sa $8 buwanang bayad. Ang paggawa nito ay titiyakin din ang "priyoridad sa mga tugon, pagbanggit at paghahanap," nag-tweet siya.
"Kaya ang sinumang gustong magkaroon ng check mark na iyon ay maaaring magkaroon nito kung handa silang magbayad, kasama ang mga user na nag-post ng disinformation," sabi ni Llanso. "Ang panganib ay lumikha ka ng kalituhan para sa mga taong pumupunta sa (Twitter) para sa mga balita at impormasyon at makakita ng nilalaman na tila wasto dahil may nagbayad para sa markang iyon."
Ang magulong istilo ng pamamahala ng Musk ay nagpapalala lamang sa kalituhan, kapwa para sa mga gumagamit at para sa mga empleyado. Isang linggo bago ang US midterm elections, siya ay naiulat na nagpaplanong putulin ang kalahati ng mga manggagawa ng Twitter sa parehong oras na hinahangad niyang pagkakitaan user base nito sa pamamagitan ng pagsingil para sa mga verification badge.
Ngunit para sa Musk, ang mga kahihinatnan na ito ay maaaring lahat ay walang kaugnayan kumpara sa simpleng katayuan na mayroon siya mula sa pagmamay-ari ng Twitter. Ang pagkontrol sa isang malakas na sistema ng paghahatid para sa mga balita, pampulitikang coverage at komentaryo ay malinaw na nakakaakit sa Musk, sabi ni Dunne. Ang Twitter, aniya, na humiram ng isang parirala mula kay Henry Kissinger, ay "ang ultimate aphrodisiac para sa kanya."
KARAGDAGANG MULA SA MGA BABAE
Pinagmulan: https://www.forbes.com/sites/alanohnsman/2022/11/03/elon-musk-twitter-social-media-baron/