Pinahahalagahan ng Pamilya ang Nangibabaw sa Mga Patalastas ng Pasko At Bumalik si John Lewis Sa Kanta

Kung paano naging paboritong bahagi ng Christmas Holiday season ang Christmas advert para sa department store na si John Lewis ay bukas para sa debate.

Ginawa lang nito.

At sila ay mahusay, at sila ay emosyonal kahit na para sa pinaka-mapang-uyam na bah humbug Christmas-denier, na sinusuportahan ng napakatalino na muling paggawa ng mga kontemporaryong kanta.

Karaniwang inilunsad nang maaga at sa kanilang pinakamataas na inaasahan, sinimulan nila ang kapaskuhan sa UK nang higit sa isang dekada, marahil ang pinakamalapit sa isip ng mga tao sa mga holiday window ng Macy na naabot ng sinumang retailer sa Britanya.

At pagkatapos ay hindi sila napakahusay.

At sila ay formulaic, over-thought at kahit papaano ay hindi nakuha ang marka, sa kabila ng lalong magarbong milyon-milyong dolyar na itinapon sa kanila.

Ngunit noong 2022, bumalik si John Lewis (tingnan ang ad sa ibaba), na humahantong sa isang hanay ng mga retail na patalastas na isinasaalang-alang bilang kanilang mga tema ang matibay na pagpapahalaga sa pamilya at komunidad sa panahon na ang mga tao ay nasa ilalim ng pressure at marami ang nagpaplanong bawasan ang kanilang paggasta sa panahon ng kapaskuhan.

Kaya't inalis ni John Lewis ang pekeng snow mula sa driveway, ibinalik ang mga celebrity sa kahon, at nawala ang mga character na pagkakataon sa paninda, na pinalitan ng isang natanggal na Christmas ad na sa huli ay nagpapataas ng kamalayan sa mga kabataan sa sistema ng pangangalaga ng UK.

John Lewis: Ang Baguhan

Ang taunang kampanya ng department store, ngayong taon na pinamagatang Ang Baguhan, ay tumutuon sa masakit at walang bungang pagsisikap ng isang lalaking nasa katanghaliang-gulang na makayanan ang isang skateboard, na kadalasang nagsasangkot ng mga hindi kumpletong trick, kasama ang mga biyahe, talon at banggaan.

Itakda sa soundtrack ng isang napaka-malungkot na bersyon ng Blink 182's Lahat ng maliliit na bagay, sa isang rendition ng US singer na si Mike Geier, tila kinakatawan nito ang pinakadiwa ng isang mid-life-crisis.

Ang malaking pagsisiwalat ay na siya, sa katunayan, ay naghahanda para sa pagdating ng isang bago at mahiyain na foster daughter - si Ellie - na lumalabas na isang masigasig na tagahanga ng skateboard.

Ito ay isang hindi inaasahang suntok sa emosyonal na tiyan. Hindi, umiiyak ka.

Ang kampanya ay naisip na nagkakahalaga ng kaunti sa $8 milyon kabilang ang pag-secure ng primetime TV at mga online slot, at ito ay ganap na kabaligtaran sa malaking badyet na produksyon noong nakaraang taon na nagtampok ng isang crash-landing alien na babae.

Ngunit kahit papaano ay nabigo ito sa pagpunta at sa halip ay isinama ang walang timon na direksyon kung saan ang retailer ay, sa oras na iyon, naaanod.

Anggulo ng Pag-aalaga hanggang Pasko

Ang anggulo ng pagmamalasakit at kawanggawa ni John Lewis para sa pinakabagong ad nito – sinusuportahan ng kumpanya ang isang kampanya para sa mga bata sa sistema ng pangangalaga at mayroong malawak na eco-system na nakalagay – ay nagpapakita ng katulad na taktika na pinagtibay ng karibal na Marks & Spencer, na piniling i-highlight ang mga benepisyaryo ng halos $1.2 milyon na donasyon ng retailer sa 1,000 grupo ng komunidad at mabubuting layunin sa pamamagitan ng Neighborly platform nito.

Ang iba pang higanteng retailer, kabilang ang pinakamalaking retailer ng UK na Tesco, kasama ang mga Christmas perennial na Argos at Boots, ay nakatuon sa pagbabalik sa mga pagsasama-sama ng pamilya.

Si John Lewis, na karaniwang nangunguna sa listahan ng advertising sa panahon ng kapaskuhan, ay aktwal na inilunsad ang ad nito nang bahagya kaysa sa nakaraang taon at ilang iba pang nangungunang retailer - kabilang ang mga German na discounter na sina Lidl at Aldi - ay nakapasok na doon nang mas maaga.

Si Lidl ay kumuha ng isang Christmas teddy bear, habang si Aldi ay nanghiram ng pelikula Mag-isa sa bahay for its Christmas carrot Kevin (mahabang kwento).

Pinili din ni John Lewis ang mas maiikling mga ad slot sa isang mahirap na merkado kung saan ang gastos ay tumaas ng halos isang-kapat para sa ilang mga TV slot habang naghahanda ang bansa para sa football World Cup sa Qatar, isang paligsahan na sa halip na gaganapin sa tag-araw ay sa halip ay sumalungat sa maligaya build-up.

Si Holly Kicul, senior advertising manager sa John Lewis, ay nagsabi tungkol sa pagbabago sa taktika: "Maaari sana kaming magsaya at magsaya sa Pasko ngunit hindi iyon ang tamang gawin ngayong taon sa lahat ng nangyayari. Nadama ang tamang bagay na gamitin ang platform na ito na kailangan nating mailabas ang mensaheng ito. Gusto naming tumawa pero sa ibang paraan sa normal na ginagawa namin.”