Farfetch Upang Mamuhunan ng Hanggang $200 Milyon Sa Neiman Marcus Group Bilang Legacy Retailer Replatforms Bergdorf Goodman Unit

Ang Neiman Marcus Group CEO na si Geoffroy van Raemdonck at Farfetch CEO at founder na si José Neves noong Martes ay inihayag na ang Farfetch ay mamumuhunan ng hanggang $200 milyon sa isang strategic partnership sa Neiman Marcus Group, habang binabago nito ang negosyong Bergdorf Goodman nito at palalawakin ito sa buong mundo.

Ang Bergdorf Goodman ay palaging isang solong-unit na specialty na tindahan na may mga tindahan ng lalaki at babae sa tapat ng isa't isa sa Fifth Avenue ng New York, sa pagitan ng East 57th Street at East 58th Streets. Ang Neiman Marcus Group, na nagmamay-ari ng Bergdorf's mula pa noong 1987, ay sinubukan nang maraming taon na humanap ng paraan para palawakin ang negosyo, nang hindi isinasakripisyo ang pagiging espesyal nito, at matagal nang nilabanan ang pagbubukas ng mga bagong tindahan para sa nameplate.

Naghain ang Neiman Marcus Group noong Mayo ng 2020 para sa proteksyon sa pagkabangkarote sa Kabanata 11 dahil sa epekto ng pandemya ng Covid-19, at pagkalugi sa ilalim ng bigat ng tumataginting na $5 bilyon na utang. Inilunsad ni Bergdorf Goodman ang mga karera ng maraming designer, kabilang si Michael Kors, na nagsimula sa kanyang unang eponymous na koleksyon sa tindahan noong 1981.

"Naniniwala si Farfetch sa paglikha ng halaga," sabi ni van Raemdonck sa isang pakikipanayam, na tumutukoy sa marangyang platform ng e-commerce, na naging pampubliko noong 2018 pagkatapos ng listahan sa New York Stock Exchange. "Kami ay may maraming magagamit na pagkatubig upang pumunta nang higit pa sa opensiba. Ang Farfetch ay pupunta sa pagbabago ng teknolohiya at magiging internasyonal. Nandiyan ang pera na iyon para pasiglahin ang pagpapalawak.”

"Isa sa mga dahilan kung bakit kami nasasabik ay binuo namin ito [Bergdorf Goodman] na may isang pandaigdigang pag-abot sa isip, sa halip na iyon ay isang nahuling pag-iisip," sabi ni Darcy Penick, presidente ng Bergdorf Goodman. "Ire-replatform namin ang web site at mobile app ng Bergdorf Goodman gamit ang Farfetch Platform Solutions upang palawakin ang mga pandaigdigang kakayahan at serbisyo nito."

Sinabi ni Farfetch noong Martes na gagawa ito ng minority common equity investment na hanggang $200 milyon sa Neiman Marcus Group, sasali sa mga kasalukuyang investor kabilang ang PIMCO, Davidson Kempner Capital Management, at Sixth Street. Gagamitin ng Neiman Marcus Group ang mga nalikom upang higit pang mapabilis ang paglago at pagbabago sa pamamagitan ng mga pamumuhunan sa teknolohiya at mga digital na kakayahan.

Ang pamumuhunan ay magbibigay-daan sa Neiman Marcus Group na gumawa ng mga pagpipilian sa merkado para sa Bergdorf Goodman, na may mga pagsasalin sa wika, mga lokal na call center at mga pagbabayad sa lokal na pera, na magbibigay-daan dito upang mas malalim pa ang pag-unawa sa mga mamimili nito. "Isipin mo ito bilang pundasyon ng iyong bahay," sabi ni Penick. "Ang karanasan ay hindi makikita ng mga mamimili. Ito ang pundasyong pinipili nating buuin.

"Ang replatforming ng Bergdorf Goodman ay may pinakamalaking potensyal," idinagdag ni Penick, na nagpapaliwanag na ang Neiman Marcus Group ay hahabulin ang mababang-hanging prutas na ito bilang unang inisyatiba nito sa Farfetch.

Neiman Marcus ay hindi bago sa internasyonal na tingi. Ang grupo noong 2014 ay bumili ng omnichannel luxury retailer na Mytheresa na nakabase sa Munich. Nang magsapubliko ang Mytheresa noong 2014, wala pang $100 milyon ang kita nito. Nasa track na ngayon na mag-log in ng $700 milyon sa 2022, sabi ni van Raemdonck, at idinagdag, “Ang Neiman Marcus Group ay nag-ayos kay Mytherresa para sa tagumpay na ito. Ito ngayon ay nagpapatakbo bilang isang pampublikong kumpanya. Alam natin kung ano ang pagmamay-ari ng isang mamahaling manlalaro sa ibang bansa.

"Ang Farfetch ay ang pinakamalaking pure-play at kami ay magpapatakbo sa parehong hardware, Farfetch Platform Solutions," sabi ni van Raemdonck, na inihalintulad ito sa AWS ng Amazon. "Ito ay magiging iba kaysa sa kung ano ang maaari naming gawin sa aming sarili sa aming sariling tech team."

Inilarawan ni Van Raemdonck ang Farfetch bilang isang "pinag-istilong kumpanya na nakabatay sa pag-aaral ng makina. We can leverage and scale our business,” he said. “Habang iniisip namin ang online na customer sa US at ang mga maaakit namin sa buong mundo, mayroon kaming hanay ng mga serbisyong maiaalok namin, kabilang ang access sa mga kasama sa pagbebenta” na makakatulong sa mga rekomendasyon sa produkto at kaalaman sa produkto.

"Ang piraso ng omnichannel ay mahalaga para sa Bergdorf Goodman. Saan ka man pumunta sa mundo, maaari mong palaging bisitahin ang pinakamagandang sulok ng mundo, ang sulok ng Fifth Avenue at 57th Street,” sabi ni van Raemdonck, na tumutukoy sa address ni Bergdorf. "Lalago kami kasama ang marangyang customer."

Sinabi ni Van Raemdonck na ang estratehikong pakikipagsosyo sa Farfetch ay tututuon sa tatlong mga haligi: ang omnichannel na aspeto ng Neiman Marcus at Bergdorf Goodman, kung saan ang mga kliyente ay maaaring mamili online o sa isang tindahan; mga pagkakataong tinulungan ng benta, kung saan ang mga kasama ay gagawa ng mga rekomendasyon, at pag-curate. "Hindi kami naniniwala sa walang katapusang mga pasilyo," sabi ng Neiman Marcus Group CEO. “Ang nakakatuwa ay mayroon kaming ganitong diskarte sa omnichannel at naniniwala ang aming partner sa aming diskarte. Ito ay muling pagpapatibay ng aming omnichannel na direksyon.”