Paghahanap ng Half-Full na Salamin Para sa Media Sa 2023

Sa ikalawang pag-iisip, ang column na "half-empty" ay maaaring mas madali.

Habang ang karamihan sa negosyo ng media ay bumaba sa Las Vegas para sa CES, walang kakulangan ng pinagmumulan ng materyal para sa mga umaasang ang 2023 ay magiging mahirap na taon para sa negosyo ng media, mula sa biglaang pag-aagawan ng mga streaming platform hanggang sa walang limitasyong mga box office flop hanggang sa nakakasira ng loob sa mga linear na rating sa TV kay Elon Musk. Kung gusto mong kumuha ng Debbie Downer, makikita mo ito kahit saan.

Ngunit para sa matagal nang media connoisseurs, bilang Hyman Roth kilala kaya mahusay magsalita sa Ang Ninong II, “ito ang negosyong napili namin.” Dahil dito, lumalabas na kung pipiliin mong tumingin nang husto, maraming dahilan para sa paghahanap ng mga silver lining kahit sa pinakamadilim na ulap ng media.

Isang matino(er) na diskarte sa social media

Sa 2023 maaari naming asahan na makita ang ilan sa mga bunga ng isang pandaigdigang muling pag-iisip tungkol sa social media, na maaaring maging isang hindi gaanong pagpapalakas sa natitirang bahagi ng media ecosystem.

Si Tom Wolfe ay tanyag na lumikha ng terminong "Masters of the Universe" para sa hindi matitiis na mga bangkero sa Wall Street sa Bonfire ng Vanities, ngunit ang mga Masters na iyon ay walang anuman sa mundo ng social media. Ang mga mamimili ay tumakbo sa anumang pinaka-buzziest social media platform na maaari nilang mahanap, mula sa Facebook hanggang Twitter hanggang Instagram hanggang Snapchat hanggang TikTok. Noong 2005, 5% lang ng mga nasa hustong gulang sa US ang gumamit ng isa sa mga platform na ito, na lumago sa kalahati ng lahat ng nasa hustong gulang sa US noong 2011, at 72% ngayon. Ang mga marketer ay hindi nakakagulat na sinundan ang mga audience na ito, na ang Facebook advertising lamang ay lumalaki taun-taon sa higit sa 36% sa pagitan ng 2015 at 2021. At ang mga financial market ay hindi makapagtapon ng pera nang sapat sa social media, na ang Facebook ay nagkakahalaga ng $24 bilyon noong 2012 at higit sa $900 bilyon sa 2021 .

At gayon pa man, nakikita natin ngayon ang isang bagay na may tamang sukat - o hindi bababa sa tamang pag-iisip. Pagkatapos ng mga taon ng pagwawalang-bahala ng gobyerno sa mga pagsasanib ng social media - tumagal ng humigit-kumulang 20 minuto para mabili ng Facebook ang Instagram - mayroon kaming mas mapagbantay na pangangasiwa mula sa mga regulator ng antitrust at ang pag-aalinlangan sa impluwensya ng TikTok na pag-aari ng Chinese. Ang ilang mga marketer ay nagbibigay ng pangalawang pag-iisip sa dati nang awtomatikong "I've gotta be on Facebook" approach ng huling dekada. Ang mahigpit na siyentipikong pananaliksik ay nagpapakita ng isang virtual na pinagkasunduan tungkol sa mga link sa pagitan ng social media at pagkabalisa ng kabataan, depresyon at pagpapakamatay. Ang mga pamilihan sa pananalapi ay nawala ang kanilang hindi katimbang na "tiwala ngunit hindi na kailangang i-verify" na diskarte sa social media. Bagama't ang Elon Musk/Twitter fiasco ay malamang na hindi pa umabot sa pinakamababa, dumaraming segment ng mga kasosyo sa negosyo at mga user ng kumpanya ang nagsabing "No mas."

Kaya't sinasabi mong mayroong isang pagkakataon para sa natitirang bahagi ng mundo ng media dito? Tingnan natin kung ano ang nakuha mo.

Ang balita sa TV ay maaari pa ring maging isang mahusay na tool sa impormasyon

Sino hindi may reklamo ka ba tungkol sa mga balita sa TV sa edad ng polarization, pagtanggal sa gastos, pagbaba ng mga rating at paglipad sa mga balitang common denominator online? Ngunit ang gawain ng Kapulungan ng mga Kinatawan ng Enero 6^th Ipinakita ng komite na kahit na sa harap ng mga magulong suntok sa negosyo ng balita sa nakalipas na 20 taon, ang platform ng live na TV ay mayroon pa ring malaking papel na dapat gampanan kapag mahusay na nilalaro.

Ang Enero 6^th Kapansin-pansing ginamit ng komite ang mga aral ng high-end na produksyon ng balita sa TV sa paggawa nito. Kinuha nila si James Goldston, isang documentary filmmaker at dating ABC news president, bilang pangunahing tagapayo. Pinaghalo nila ang scripted questioning sa mga high-impact na video recording sa paglalahad ng isang napakasalimuot na kwento. Kahit na ang kakaibang kapangyarihan ng live at unscripted na patotoo ay produkto ng daan-daang paghahandang panayam at daan-daang libong pagsusuri ng dokumento.

Sa walong araw ng mga pagdinig na kumalat sa loob ng anim na linggo ng tag-init sa isang edad ng walang katapusang mga pagpipilian sa panonood, ang mga madla para sa unang pagdinig ay nanguna sa 20 milyon at nagtapos na may halos 18 milyon para sa finale. Ang mga ito ay mga numerong bihirang kalabanin ng anumang bagay maliban sa National Football League. Kung tungkol sa kung ano ang kahulugan ng lahat ng ito sa pulitika, hindi namin alam nang eksakto ngunit mahirap isipin na ang pinagsama-samang epekto ng napakaraming kolektibong pagkakalantad ng madla ay hindi nagkaroon ng kaunting epekto sa makasaysayang nakamamanghang mid-term na halalan na sumunod pagkalipas ng ilang buwan.

Ang bottomline dito ay kung ang isang institusyong nagtatago bilang Kongreso ay makakaisip kung paano muling likhain ang paraan ng pagsasalaysay ng mga kumplikadong kwento sa pamamagitan ng medium ng live na TV, marahil ang live na TV mismo ay may pagkakataon para sa muling pag-imbento at muling pakikipag-ugnayan sa publiko. na nagpakita ng pagkagutom para sa ilang malikhaing pagkukuwento ng balita.

Siguro ang Peak TV ay nag-peak, ngunit mayroon pa kaming Aubrey Plaza

Oo, ang 2022 ay isang malungkot na panahon para sa streaming world at isang pangunahing kumpanya ng media. NetflixNFLX
nakakuha ng malamig na sampal sa mukha mula sa mga pamilihan sa pananalapi at lumipat sa pagdaragdag ng advertising. Ang napakalaking pagkalugi mula sa Disney+ ay humantong sa isang wholesale corporate makeover sa pagbabalik ng dating CEO na si Bob Iger. Warner Bros. Discovery'sWBD
Ang pangarap ng isang tulad-Disney na bundle ay nananatiling isang gawain sa pag-abandona nito sa CNN+ at hindi pa rin natukoy na pagsasama ng HBO Max, Discovery+ at isang hindi inilunsad na libreng serbisyong sinusuportahan ng advertiser. Pagkatapos ng mga taon ng hockey-stick tulad ng paglago sa produksyon ng mga bagong serye sa TV sa US, ang produksyon ng TV na nakatuon sa US ay talagang bumaba ng 24% noong 2022.

Halos hindi ako ignorante sa lahat ng mga buffeting trend ng negosyo na ito. Ngunit para sa atin na lumaki sa negosyo ng cable, mas maagang nakikilala ng streaming world na nakasalalay ang tagumpay nito sa hinaharap – hintayin ito – isang timpla ng kapwa subscription at kita ng advertiser, mas makakabuti ito sa huli. At marahil ang muling pag-iisip ng produksyon ay hindi lang isang kumpletong negatibo kung magreresulta ito sa mas kaunting sampung-episode na serye na dapat talaga ay anim at mas kaunting indibidwal na mga episode na isang oras at kalahati kung kailan dapat ay 45 minuto ang haba ng mga ito. Ang mas kaunting mga hindi gaanong epikong pelikula na nag-orasan sa loob ng mahigit tatlong oras ay maaari ring mapahusay nang kaunti ang "karanasan ng gumagamit."

Mangyaring huwag bawasan ang deployment ng Aubrey Plaza. Para sa mga wala pa sa bandwagon, matagal nang honorary member ng pamilya si Plaza mula sa kanyang comedic work sa NBC's Parks at Paglilibang. Noong 2022 lamang, siya ang naging emosyonal na puso ng kumplikadong dramatikong limitadong serye White Lotus mula sa HBO at bumagsak sa gitna ng kadiliman sa Netflix's Emily ang Kriminal. Hangga't kinikilala ng ating production universe ang halaga ng hindi kinaugalian at multi-layered na mga performer tulad ng Plaza, ilagay ako bilang isang half-full na tao para sa kinabukasan ng mahusay na TV.