Limang World Cup Pitfalls Dapat Iwasan ng mga Nagmemerkado

Kung ikaw ay isang tagahanga ng soccer tulad ko, malamang na nasasabik ka tungkol sa paparating na 2022 FIFA World Cup. Hindi tulad ng mga nakaraang World Cup, kung saan ang mga tagahanga ay kailangang maghintay ng apat na taon sa pagitan ng bawat paligsahan, sa pagkakataong ito kailangan naming maghintay ng dagdag na anim na buwan dahil ang isang ito ay lalaruin sa katapusan ng taon upang maiwasan ang mataas na temperatura sa panahon ng tag-araw sa Qatar, ang host country.

Sinusubaybayan ko ang FIFA World Cup mula noong pagkabata ko sa Brazil, at nagkaroon ako ng pribilehiyong magtrabaho sa dalawang World Cup (1990 at 1998). Sa panahon ng aking karera, nagtrabaho din ako sa maraming iba't ibang mga programang nauugnay sa soccer nang direkta o hindi direkta. Samakatuwid, tinitingnan ko ang paligsahan na ito hindi lamang bilang isang tagahanga kundi bilang isang propesyonal sa marketing.

Kamakailan, inanyayahan ako ng Association of National Advertisers (ANA) na magsalita sa kanilang taunang multicultural marketing conference bilang bahagi ng isang panel na tumatalakay kung paano naghahanda ang mga marketer para sa tournament na ito. Tinanong ako tungkol sa mga pinakakaraniwang pagkakamali, o mga pitfall, na kadalasang ginagawa ng mga brand kapag isinasaalang-alang ang kanilang mga programa sa marketing ng soccer. Napagtanto ko na mayroong ilang mga natutunan, at sa ibaba ay isang listahan ng mga sa tingin ko ay pinaka-nauugnay.

1 – Gumamit ng may-katuturang nilalaman na akma sa kapaligiran

Kung ikaw ay isang sponsor sa panahon ng World Cup media broadcast, isaalang-alang ang pagbuo ng isang malikhaing mensahe na akma sa kapaligiran. Isinasaad ng pananaliksik na mahalaga ang konteksto pagdating sa pagtaas ng ROI ng mga malikhaing mensahe. Kung nagbibigay ka na ng milyun-milyong dolyar sa mga sponsorship ng media, ang mga hakbang upang makatipid sa wastong creative production ay parang maling diskarte. Ang media at pagmemensahe ay dapat magkasabay.

2 – Gumamit ng maraming malikhaing piraso upang maiwasan ang pagkasira ng ad

Batay sa nakaraang pag-aaral, kung isa kang World Cup media coverage sponsor, dapat mong isaalang-alang ang maraming malikhaing mensahe dahil napakabilis mong maabot ang ad wearout. Bakit? Dahil sa paraan ng paglalaro ng World Cup.

Sa unang dalawang linggo ng tournament, marami kang araw-araw na laro sa pagitan ng 5 AM at 2 PM ET. Ang bawat laro ay may ilang commercial break kung saan ipe-play ang iyong ad. Sa pagtatapos ng ika-2 linggo, kung paulit-ulit mong ipapalabas ang parehong ad, malaki ang posibilidad na kasuklaman ng mga tao ang iyong mensahe.

Katulad ng nakaraang pag-aaral, tiyaking nakikipag-usap ang iyong media team sa creative team at nauunawaan ang pinakamahusay na paraan upang pamahalaan ang iyong imbentaryo ng media sa panahong ito.

3 – Makilahok sa talakayan sa social media

Tulad ng halos lahat ng live na paligsahan sa palakasan, para sa karamihan ng mga tagahanga, ang FIFA World Cup ay nahahati sa pagitan ng mga aktwal na laro at mga oras ng mga pag-uusap sa social media, mga chat sa WhatsApp, mga larong pantasya, at mga talakayan sa pangangalakal ng sticker. Nauunawaan ng isang matalinong advertiser kung paano mag-tap sa "parallel universe" na ito at ipasok ang kanilang brand sa isang tunay at may-katuturang paraan, at dapat itong magsama ng mga pre-game, real-time na pag-uusap sa panahon ng mga laro, at mga talakayan pagkatapos ng laro.

4 – Isaaktibo

Ang FIFA World Cup ay nag-aalok sa mga marketer ng pagkakataon na kumonekta sa isa sa pinakamahalagang mga kaganapang pang-sports sa mundo, at ang mga tatak ay may ilang mga pagpipilian upang maging bahagi nito; kabilang ang pagiging opisyal na mga sponsor ng tournament, isang sponsor ng media coverage, at isang kasosyo ng mga pambansang koponan ng soccer o mga manlalaro, upang pangalanan ang ilan.

Anuman ang iyong koneksyon sa paligsahan, tandaan na i-activate ito. Ibig sabihin, huwag umasa nang eksklusibo sa iyong on-air na pagsusumikap upang himukin ang mga resulta ng iyong negosyo. Siguraduhing i-activate mo ang iyong sponsorship sa buong funnel, kasama ang iyong sales force at distribution channels.

5 - Lampas sa Hispanic

Hindi maikakaila na ang soccer ang numero unong isport para sa karamihan sa mga Hispanics, ngunit ang pagsasaalang-alang na ito ay isang angkop na pagkakataon para sa segment ay maaaring isang pagkakamali dahil ang sport ay patuloy na lumalaki sa kagustuhan sa Estados Unidos—tulad ng makikita ng tagumpay ng local league (MLS) at iba pang amateur youth league, para magbigay ng ilang halimbawa.

Higit pa rito, naiiba sa 2018 FIFA World Cup, magkakaroon muli tayo ng US Men's National Team sa field ngayong taon.

Sa wakas, ang edisyon ng World Cup ngayong taon ay nagdadala ng ilang mga micro-kuwento na ginagawang mas kawili-wiling sundan. Isa sa mga pinaka-interesante ay marahil ito na ang huling World Cup para sa dalawa sa pinakamalaking soccer superstar sa mundo, sina Lionel Messi at Cristiano Ronaldo, na parehong naglalaro para sa pagkakataong manalo sa kanilang unang FIFA World Cup, marahil ang tanging pagkilala nila. naghahanap pa rin.

Isaalang-alang ang edisyon ng FIFA World Cup ngayong taon bilang isang warmup sa susunod. Habang ang 2022 FIFA World Cup ay malapit na, mahalagang malaman na ang susunod na edisyon ay lalaruin sa North America sa tag-araw ng 2026, kung saan karamihan sa mga laro ay nilalaro sa US

Sa susunod na ilang taon, mararanasan natin ang higit na pagbilis ng mga aktibidad na nauugnay sa soccer, hindi lamang sa antas ng pambansang koponan kundi pati na rin sa mga club at amateur na antas ng damo.

Ang Estados Unidos ay tinatanggap ang soccer bilang bahagi ng paborito nitong sports. Ang isa ay hindi dapat pumunta nang higit pa kaysa sa mga parke ng America sa isang Sabado ng umaga upang makita kung gaano karaming mga bata ang aktibong lumalahok sa isport. Ang soccer ay isang demokratikong isport na halos walang kagamitan o kagamitan at maaaring laruin kahit saan.

Kung ikaw ay isang marketer na interesado sa pag-tap sa soccer bilang passion point upang kumonekta sa iyong target na consumer, ang oras upang simulan ang pagpaplano ng iyong diskarte ay ngayon na.