Mula sa Pagsikat sa Post Malone Hanggang sa Paglulunsad ng Marangyang Tequila Don Londrés, Ang 'Liquid Gold' ng Dre London ay Nagniningning Ngayon sa Kanyang Entrepreneurial Instinct At Bagong Inihayag na Legacy Bilang Isang Ama

Sa napakatagal na panahon, nakita ni Dre London ang kanyang reputasyon na malapit na nauugnay sa pamamahala sa Post Malone at pagpipiloto sa musikero na nominado ng Grammy Award sa isang pandaigdigang megastar. Ngunit sa katapusan ng linggo ng Formula 1 Grand Prix sa Austin, kung saan libu-libong masigasig na mga tagahanga ng sports at mahilig sa alak na mga celebrants ang nagsiksikan sa live music capital ng mundo para sa car racing event at Posty's concert, nagpasya ang UK-born entertainment business mogul. upang gamitin ang kanyang pangnegosyo na martilyo, na nagdadala ng marangyang tatak ng tequila Don Londons sa gitnang yugto.

Sa isang punong pribadong silid sa backstage ng Moody Center, kung saan dinala ni Post Malone ang kanyang nagpapatuloy na Twelve Carat Tour, nakita sa London na ibinuhos ang premium na tequila mula sa isang payat ngunit hubog na bote, na kumukumpas na mga baso kasama ang isang grupo ng mga saradong kaibigan laban sa mga sumasabog na club beats at madilim na asul na ilaw. Ang produkto - na tinawag na "likidong ginto" mismo ng London - ay tila nakatanggap na ng panlasa na pagtango mula sa consumer, hospitality, at art world sa kabila ng kamakailang paglulunsad nito.

Ang pagtuklas ng Don Londons ay halos kasing instinctual kung paano nahukay ng London ang genre-bending artist: Isang sprinter van driver, na nagdirekta sa London sa bahay ni Tyga sa Palm Springs noong isang gabi, ay naging lasing na lasing na siya ay nahimatay sa pool ng rapper. Nang sumunod na araw nang magpasya ang mag-asawa na bumalik sa LA, sinimulan niyang masigasig na ipakilala ang kanyang kaibigang abogado sa tequila sa London, na itinayo siya bilang isang potensyal na kasosyo sa negosyo.

"Ang lakas ng loob tungkol sa tequila na ito ay tumama sa akin sa parehong paraan kung paano ko nilapitan ang Post nang ang kanyang pangalan ay hindi kahit Post Malone," sabi ni London, na inaalala kung paano walang ibang mga manager na proactive na nagmamanman para sa namumuong mang-aawit noong 2014. Bago ang London napagtanto, nasa Jalisco, Mexico na siya, kasama ng abogado ang pagtikim ng kanyang unang batch ng likidong distilled ng kagalang-galang na pamilyang González na gumagawa ng tequila na sa kalaunan ay magiging prototype ni Don Londrés. Nangyari ang lahat sa panahon ng rurok ng pandemya noong 2020.

"Nahanap ko na! Tinamaan ako ng langis kapag walang lumilipad kahit saan,” sabi sa akin ni London, “ganyan ko tinukoy ang 'liquid gold'." Pagkatapos ay tumagal ng isang buong taon para sa kanya at sa pamilyang González upang i-seal ang isang kasunduan sa pagmamanupaktura at ipasa ang mga regulasyon na ibenta sa US, na sinundan ng hindi mabilang na pagsubok at error na pagtatangka upang makuha ang pinaka-kanais-nais na lasa na posible.

Kung mayroong isang pilosopiya na pinangako sa London sa kabuuan ng kanyang paglalakbay sa pagnenegosyo, mula sa paglikha ng independiyenteng label ng musika na London Music Group hanggang sa pagtatatag ng nangungunang kumpanya sa pamamahala ng musika na London Entertainment Group, ito ay magiging "walang mga shortcut," idiniin niya, na binanggit kung paano niya pinaplanong ilagay higit na pagsisikap sa espasyo ng mga produkto ng mamimili. "Kailangan mong magkaroon ng ilang anyo ng pag-alam kung ano ang kailangan ng mundo. Iyon ang nararamdaman ko sa tequila na ito.”

Sa sariling pananaw ng London, ang Don Londrés ay tiyak na isang moderno, lifestyle brand, at isang abot-kayang luho sa esensya nito, na nag-aalok ng makinis at creamy na tequila na ginawa gamit ang 100% asul na agave nang hindi nagdaragdag ng iba pang uri ng asukal. Ang mga halamang agave na ito ay tumutubo sa kabundukan ng Jalisco, ang baybaying estado ng Mexico na bumubuo ng higit sa 80% ng produksyon ng tequila sa buong mundo.

Ang pagmamay-ari ng supply chain ay susi sa paghahatid ng premium na kalidad ni Don Londrés, ayon kay Francisco González, na nagsimulang magtrabaho sa kanyang family distillery bilang delivery boy mula noong 60s, at pumalit sa multi-generational na negosyo matapos magkasakit ang kanyang ama noong 1985. “ Pinapalaki namin ang aming sariling lebadura, na napakahalaga sa proseso ng pagbuburo. We're very meticulous in our production, making sure all our tequila is naturally made without additives,” he said, while explaining to me about how additives are oftentimes used in mass produced tequila to ease off their variations in taste. "Nasasabik kaming makipagsosyo sa isang tunay na artista sa unang pagkakataon na pantay na hilig sa pagdadala ng pinakamahusay na tequila sa mundo."

Para sa London, ang mga ito ay lihim na nagpapanatili ng mga kasanayan sa paggawa ng alak, na ngayon ay naipasa na sa anak ni González na si Francisco González Jr., ay nagbibigay ng mas malaking karanasan sa buhay — o mas tumpak, isang bagay na hindi maarok bago siya naging ama mga isang taon na ang nakalipas.

“Nakita ko ang koneksyon ng pamilya [noong nakilala ko ang mga González]; dinala nila ako sa isang bagong lugar kung saan naunawaan ko kung ano ang ibig sabihin ng pamana,” paliwanag ni London. "Pagkatapos ay inilunsad ko ang Don Londrés sa iba't ibang mga estado, nagsimulang makilala ang mga distributor na nag-iingat ng mga lisensya sa loob ng kanilang mga pamilya sa loob ng mahigit 100 taon. Itinuro nila sa akin ang isang bagay na mas malaki — Lumilikha ako ng isang bagong sandali para sa susunod na henerasyon ng mga taong kamukha ko, ngunit hindi kailanman nagkaroon ng pagkakataong gawin ang isang bagay na tulad nito sa nakaraan,” pahiwatig sa kasaysayan ng mababang representasyon ng komunidad ng Black sa industriya ng alak.

Kabilang sa bagong henerasyon ay ang sariling anak na babae ng London, na isinilang sa parehong oras noong ipinakilala si Don Londrés sa merkado. “Ito ang unang pagkakataon na nabanggit ko ang aking anak sa publiko. Pagkatapos lamang na magkaroon ako ng aking anak na babae, nagsimula akong tumingin sa mga bagay sa ibang paraan. At the end of the day, wala nang hihigit pa sa buhay. Nagdadala ako ng isang binibini sa mundong ito upang siya ay maging ang babaeng nagpapatuloy ng aking pamana — Don Londrés ay hindi na isang produkto lamang, ito ay isang pamumuhay, isang enerhiya, at lahat ng nasa itaas.

Nagpatuloy siya: "Hindi ako kilala ng mga tao sa America bago ang Post Malone. Nanggaling ako sa ibang bansa, ngunit nagpunta ako dito nang may unang hakbang pasulong na gagawin ko ito sa aking sarili, at gagawin ang lahat ng aking makakaya para sa ating susunod na henerasyon at para sa aking pamana.”

Pasado hatinggabi na nang nagpatuloy si Post Malone sa pag-headline sa Circuit Series After Party, na ipinakita ni Bootsy Bellows, Sports Illustrated at Don Londrés sa Austin-American Statesman. Sa pagitan ng kanyang nangungunang mga track mula sa "Circles" hanggang sa "I Like You," ang iconic na rapper ay nag-groove at nag-cheer kasama ng libu-libong taos-puso at sumisigaw na partygoer na hawak ang kanilang mga telepono gamit ang mga flashlight para lang ma-snap ang isang starstruck moment. Sa isang punto, ang kanyang inisyal na PM ay lumabas sa entablado na LED screen na nagmumula sa nakasisilaw na gintong mga ilaw na halos kamukha ng kulay ng isang may edad na Reposado.

Post Malone, Don Londrés: Ang Dre London ay naging pareho sa isang makintab na katotohanan.