Ang FTX Crash ay May Mga Sports League, Mga Koponan, At Mga Atleta na Tumatakbong Natatakot

Nabaligtad ang buong mundo ng palakasan kasunod ng pag-aresto sa FTX CEO Sam Bankman-Fried Lunes. Bago ang iskandalo, nagkaroon ng sponsorship deal ang FTX sa mga sports league, team, arena, celebrity at napunta pa sa dibdib ng Major League Baseball umpires.

Ang FTX ay isang pangunahing sponsor ng ilang mga high-profile na sports team at mga kaganapan kabilang ang Miami Heat, ang Dallas Mavericks, at ang Ultimate Fighting Championship (UFC). Hindi malinaw kung paano maaapektuhan ang mga organisasyong ito ng pagkawala ng sponsorship ng FTX, ngunit malamang na kakailanganin nilang maghanap ng mga bagong sponsor upang mapunan ang nawalang pondo.

Bilang karagdagan sa pag-iisponsor ng mga sports team, ang FTX ay nag-trot out ng host ng mga atleta at celebrity tulad ng Tom Brady at ang kanyang dating asawa Giselle bundchen, Steph Curry at Trevor Lawrence, bukod sa iba pa, upang i-promote ang crypto exchange sa isang pampublikong paraan. Ang lahat ng mga atleta at celebrity na ito ay idinemanda sa isang class action lawsuit para sa pag-promote ng FTX sa pamamagitan ng advertising.

Nagpatakbo pa ang FTX ng isang Super Bowl ad na pinagbibidahan ni Larry David, at iniulat na gumamit ang kumpanya ng mga deposito ng customer upang pondohan ang ad na iyon. Ito ay may mga implikasyon hindi lamang para sa FTX, ngunit ang mga ahensya at kumpanya ng media na nauugnay sa deal na iyon. Iyon ay ang perang ginastos ng FTX sa ahensya nito, Dentsu, at Super Bowl broadcaster na NBC, na malamang na maling paggamit ng mga pondo ng customer. Wow!

Pero baka kinakalmot lang natin ang mga darating pa. Ang mga kumpanya ng Crypto ay gumastos ng $2.4 bilyon sa mga sponsorship sa palakasan noong 2022. Isang halimbawa ang Crypto.com, na gumamit ng sports para sa pagkilala sa tatak, na sumasang-ayon na magbayad ng $700 milyon (mahigit 20 taon) upang ilagay pangalan sa arena na dating tinatawag na Staples Center. Sa paligid ng water cooler, ang mga tao ay nagtatanong kung gaano karami sa $700 milyon na Crypto.com na nakatuon sa arena ang "nasa panganib?" At higit pa sa Crypto.com, gaano karami sa hinaharap na mga pangako sa pag-sponsor ang na-secure mula sa mga kumpanya ng Crypto, na sa kabuuan ay bilyun-bilyong dolyar, ang nasa panganib para sa mga liga at koponan ng palakasan? Ang maikling sagot ay "lahat ng ito."

Ang pinakabagong kontrobersiyang ito ay may matinding implikasyon patungkol sa papel ng cryptocurrency sa industriya ng pag-sponsor ng sports para sa mga liga, koponan at atleta, kaya ano ang hitsura ng hinaharap? Karaniwan, ang mga ganitong uri ng deal ay pinamumunuan ng mga ahente ng pagbebenta ng sponsor na naghahanap upang i-maximize ang kita ng kumpanya at mayroon lamang isang mantra: ipakita sa akin ang pera. Sa pangkalahatan, ang pera ay ang pagtukoy sa kadahilanan sa laki ng magagamit na pagkakataon. Nag-iiwan ito ng potensyal para sa pangangasiwa sa pagtatasa ng panganib kumpara sa benepisyo at angkop na pagsusumikap na dapat sundin ang anumang paunang pitch, kabilang ang kung ang negosyong pinag-uusapan ay magagawang sundin o hindi ang mga ipinangakong pagbabayad sa hinaharap.

Sa pagbagsak ng FTX at sunud-sunod na mga demanda na kinasasangkutan ng mga atleta at celebrity na nag-endorso sa kumpanya, lalabas ang isang bagong antas ng pagsisiyasat. Ang mga kadahilanan ng panganib na susuriin ay kinabibilangan ng mga bagay tulad ng kasaysayan ng kumpanya, kanilang regulasyon at mga kasanayan sa pamamahala, pati na rin ang katatagan ng pananalapi ng kumpanya at ang track record ng management team. katulad ng proseso na inilalagay ng isang pribadong equity firm para sa potensyal na pagkuha ng anumang partikular na kumpanya.

Sa pangkalahatan, ang lubos na pampubliko at napakalawak na mga implikasyon ng pagsabog ng FTX ay nagpalaki sa mga panganib, at mga hamon na nauugnay sa merkado ng cryptocurrency. Ngunit asahan na ang parehong pangamba ay magpapatuloy sa lahat ng mga deal sa pag-sponsor sa hinaharap na kinakailangang mag-trigger ng higit na kasipagan at mas kaunting pagpapaubaya para sa panganib. Ang mga organisasyong pang-sports ay magpapatupad ng lubos na maingat na diskarte kapag isinasaalang-alang ang pakikipagsosyo sa mga kumpanyang nakabatay sa cryptocurrency, dahil sa sobrang pabagu-bago at halos hindi regulated na kalikasan ng industriya, ngunit ang mas mataas na antas ng pagsisiyasat ay ilalapat din sa mga kasosyo ng kumpanya na nagdadala ng anumang mas mababa kaysa sa matagal na katayuan. at napatunayang track record ng kahusayan at tiwala.