Hindi Kayang Palayain ni Gap sina Kanye West at Yeezy

Nang pumutok ang balita na si Kanye West, na ngayon ay opisyal na kilala bilang Ye, ay nagnanais na tapusin ang kanyang sampung taon kontrata sa Gap bago pa sa panahon, ito ay parang isang masungit na bata na nag-iimpake ng kanyang mga laruan upang maglaro sa ibang lugar.

Ang opisyal na liham ng pagwawakas ay ipinadala ng mga abogado ni Ye noong Huwebes Setyembre 16 ngunit hindi bago inihayag ni Ye sa social media na plano niyang magbukas ng isang chain ng mga tindahan ng Yeezy, simula sa Atlanta at lumalawak sa buong US at pagkatapos ay sa mundo.

Balak din daw niyang iwan ang kanya umiiral na pakikipagsosyo sa Adidas kapag ito ay nag-expire sa 2026, na nagsasabing oras na para sa kanya na mag-isa. "Wala nang mga kumpanyang nakatayo sa pagitan ko at ng madla."

Ang presidente ng Gap na si Mark Breitbart ay agad na naglabas ng isang email sa lahat ng empleyado ng Gap Inc. na nagmumungkahi na isa itong desisyon sa isa't isa.

“Habang nagbabahagi kami ng pananaw sa pagdadala ng mataas na kalidad, trend-forward, utilitarian na disenyo sa lahat ng tao sa pamamagitan ng natatanging omni na karanasan sa Yeezy Gap, paano nagtutulungan tayo upang maihatid ang pananaw na ito ay hindi nakahanay. And we are deciding to wind down the partnership,” nakasaad sa email sa isang kopyang ibinahagi ni Gap.

Sinasabi ni Ye na hindi naabot ng Gap ang mga tuntunin ng kasunduan nito, partikular na ibenta ang 40% ng damit ng Yeezy Gap sa mga brick-and-mortar na tindahan at magbukas ng limang tindahan ng Yeezy sa katapusan ng Hulyo 2023.

Dito, sinabi ni Breitbard, "Mahalagang malaman na sa buong partnership na ito, pinanindigan namin ang aming mga pangako."

At idinagdag niya, "Ginawa ito ng mga koponan nang may sukdulang integridad, pag-navigate sa mga hadlang at pagpapakita ng hindi kapani-paniwalang pagpapasya." Iyon ay nagsasalita ng mga volume tungkol sa kung paano nakita ni Gap si Ye sa kanilang relasyon sa pagtatrabaho, ibig sabihin, hindi masyadong maganda.

Sa unang pag-blush, lumilitaw na ito ay isang kontrobersiya na "mga suit laban sa mga creative." At sa napakaraming pera na nakabitin sa balanse - ang pagwawakas sa kasunduan ng Adidas nang mag-isa ay nagbabanta na maalis si Ye sa mga bilyonaryo na liga, ayon sa Forbes – Mukhang pinuputol mo ang kanyang ilong para magalit ang kanyang mukha.

Paningin hindi pera

Ngunit hindi ito tungkol sa pera para kay Ye. Ito ay tungkol sa paningin. “Isa akong innovator. I'm fighting for a position to be able to change clothing and bring the best design to the people,” he told Fox News sa isang pakikipanayam.

Ang Gap, sa kabilang banda, ay nakikipag-ugnayan sa ibang pera, ang mga dolyar at sentimo. At para diyan, napatunayan na ni Ye ang kanyang kapangyarihan, kaya walang saysay para kay Gap na hayaan siyang kunin si Yeezy at mag-isa.

Kailangang lumapit si Gap at mapagtanto na mayroon si Ye kung ano talaga ang kailangan buhayin ang tatak at ibalik ito sa kaugnayan sa kultura. Iyon ang pananaw, hilig at lakas ni Ye, kasama ang pantay na madamdamin at masiglang sumusunod na customer.

Sa unang bahagi ng partnership, humingi si Ye ng upuan sa mesa ng board of directors ni Gap. Tinanggihan ng kumpanya ang mungkahi.

“Sa totoo lang, hindi siya makakagawa ng mas masahol na trabaho kaysa sa nagawa na ng board,” sabi retail analyst na si Neil Saunders ng GlobalRetail noong panahong iyon. "Sila ang pinangangasiwaan ang pagbaba ng kung ano ang dating isang American icon."

Sa pag-claim na ang board ay binubuo ng napakaraming beancounters, patuloy ni Saunders, “Hindi dapat ang mga taong iyon ang nagpapatakbo ng kumpanya dahil boring sila. Kailangan mo ng mga taong nakakaunawa sa mga tatak at customer at mga uso sa lipunan. Kailangan mo ng mga taong may vision."

Lumalaki ang mga problema ni Gap

Sa kasamaang palad, ang mga beancounter na iyon ay may mas kaunting mga beans upang mabilang sa mga araw na ito.

Mula noong 2005 nang maabutan ng Old Navy brand ng Gap Inc. ang Gap sa mga benta, matapos itong bumaba mula $7.2 bilyon noong 2004 hanggang $6.8 bilyon noong 2005, ang Gap ay unti-unting natigil. Ang dalawang tatak ay tumakbo sa leeg hanggang 2015, pagkatapos ay umalis ang Old Navy at tumaas ang pagkalugi ni Gap.

Sa pamamagitan ng 2021 Gap ay nagdala ng mas mababa sa kalahati ng kita ng Old Navy, $4.1 bilyon sa Old Navy na $9.1 bilyon.

Siyempre, sa sandaling ang high-flying Old Navy ay umabot din sa skid kamakailan, na ang unang kalahati ng 2022 na kita ay bumaba ng 15% mula sa parehong panahon noong nakaraang taon, na bumaba mula $4.7 bilyon hanggang $3.9 bilyon sa taong ito. Ang gap ay mababawas lamang ng 10%, bumababa mula $1.9 bilyon hanggang $1.7 bilyon.

At sa gitna ng lahat ng iba pang problemang kinakaharap ng Gap Inc., kailangan nitong makahanap ng bagong CEO pagkatapos umalis ni Sonia Syngal nitong nakaraang Hulyo. Hinawakan niya ang post na iyon sa loob ng mahigit dalawang taon, matapos ang pamumuno sa Old Navy sa halos apat na taon.

Lumabas si Syngal matapos italaga si Horacio Barbeito na pamunuan ang Old Navy na pinalitan si Nancy Green na umalis nitong nakaraang Mayo. Si Barbeito ay nasa Walmart sa loob ng 26 na taon, bilang presidente/CEO na si Walmart Argentina at Chile at ang pinakabagong Walmart Canada.

Kailangan ang pagkagambala

Ang email ni Brietbard sa mga empleyado ay nagsabi na ang kanyang plano ay ibalik ang brand sa kung ano ang orihinal na kilala nito - "Ang pagiging matapang, pambihirang tagumpay at nakakagambala." Iyon lang ang inaalok ni Ye at ng Yeezy brand.

Ang agwat sa pagitan ng dalawang partido ay mukhang napakalawak upang tulay. Ngunit dapat tanggapin ni Gap si Ye sa kanyang salita at hindi sinubukan na ilagay siya sa isang kahon nang nilinaw niya na hindi siya mananatili doon.

“Hindi ito celebrity marketing. Ito ay hindi isang pakikipagtulungan. This is a life mission,” he told a group of Gap executive. "Kami ay dapat na ang pinakamataas na tatak ng enerhiya sa mall. Mahal ko si Gap… Kailangang bigyan mo talaga ako ng posisyon na maging Ye at gawin ang iniisip ko o kailangan kong gawin ang iniisip ko sa ibang lugar...Ito na ang sandali. Hinding-hindi magkakaroon ng pagkakataong ito kung saan ang isang taong tulad ko ay labis na nagmamalasakit sa tatak na ito at kung sino ang gumawa nito, hanggang sa puntong ito... Ito ay mas malaki kaysa sa atin at hindi tayo dapat makipagtalo sa ating sarili."

Narito ang pag-asa na mabilis na makabawi si Gap. Kahit nakakabagabag ang pagkagambala, si Ye lang ang pagkagambala na kailangan ni Gap.