Bumaba at Nawala ang Gap Sales, Mga Pagbabago sa Pamamahala sa Pagmamaneho

Mahina ang performance ng fourth quarter sa GapGPS
Sinasalamin ang pagpapatuloy ng pangkalahatang lambot at mahinang pagpaplano ng merchandising na nagpahirap sa kumpanya sa buong 2022. Ang malungkot na ulat ng mga benta at kita para sa Q4 ay nag-udyok ng ilang pagbabago sa pamamahala. Ang ulat ng kumpanya ay tinalakay sa ibaba.

Ang agarang aksyon ay inihayag ni Bob Martin, Executive chairman at pansamantalang CEO ng kumpanya. Kabilang sa mga pagbabagong inihayag: Si Mary Beth Laughton, Presidente at CEO ng Athleta, ay umalis sa kumpanya, at Sheila Peters, Chief People Officer para sa Gap, Inc., ay aalis sa kumpanya sa pagtatapos ng taon. Ang tungkulin ng Chief Growth Officer ay inalis na rin. Inihayag din ng kumpanya na isang bagong CEO ang sasali sa kumpanya sa ilang sandali at isang bagong brand chief ang sasali sa kumpanya sa Mayo.

Bilang karagdagan sa mga pagbabagong ito sa pamamahala, ang kumpanya ay nagpapatupad din ng mga estratehiya upang i-streamline ang operating model nito na magreresulta sa mas kaunting mga layer ng pamamahala at mas pare-parehong istruktura ng organisasyon sa lahat ng apat na brand. Nilalayon din nito na higit pang i-optimize ang mga pagsusumikap sa marketing nito at i-rationalize ang mga pamumuhunan sa teknolohiya upang makamit ang karagdagang pagtitipid.

Narito ang mga resulta ng ikaapat na quarter ayon sa dibisyon:

1. Old Navy: Ang mga netong benta sa Q4 na $2.2 bilyon ay bumaba -6%. Ang mga maihahambing na benta ay bumaba -7%.

2. Puwang: Ang mga netong benta sa Q4 na $1.1 bilyon ay bumaba -9%. Ang mga maihahambing na benta ay bumaba -4%.

3. Banana Republic: Ang Net Sales sa Q4 na $578 milyon ay bumaba -6%.

3. Athleta: Ang mga netong benta sa Q4 na $436 milyon ay bumaba -5%.

Siyempre, may ilang dahilan para sa mga mahihinang resultang ito – ang ilan ay nagpapakita ng malawakang pang-ekonomiyang panggigipit habang ang iba ay partikular na nakatali sa kumpanya. Sa pangkalahatan, ang lambot ng demand sa mga grupong may mababang kita ay nagpapahina sa mga benta - lalo na para sa Old Navy. Higit pa rito, ang pagsasara ng Veezy Gap ay negatibong nakaapekto sa paglago ng humigit-kumulang 2 porsiyento at ang kahinaan ng Banana Republic, ayon sa kumpanya, ay hinihimok ng mahinang benta ng mga panlabas na damit at mga sweater.

Sama-sama, ang mga isyung ito ay pinagsama upang mapawi ang mga benta; Ang ikaapat na quarter ay nag-ulat ng mga netong benta na $4.24 bilyon, bumaba ng -6% mula noong nakaraang taon. Ang mga maihahambing na benta ay bumaba -5% kumpara noong nakaraang taon. Bumaba ng -3%. Sa kabaligtaran, ang ulat ay nagsasabi na ang mga on-line na benta ay bumaba ng -10% ngunit kinakatawan pa rin ang 41% ng kabuuang netong benta (ito ay isang matalim na pagbaba mula sa nakaraang taon na 44%.)

Para sa buong taon, iniulat ng kumpanya ang mga netong benta na $15.6 bilyon o isang pagbaba ng-6%. Ang mga maihahambing na benta ay bumaba -7%. Ang mga on-line na order ay bumaba ng -7%. Ang kumpanya ay nagkaroon ng naiulat na pagkawala ng operating na $69 milyon. Ang adjusted net loss ay $145 million, hindi kasama ang impairment charges na nauugnay sa imbentaryo, mga gastos na nauugnay sa Old Navy Mexico transition, at gain sa pagbebenta ng distribution center sa UK Sa pagtatapos ng araw, iniulat ni Gap ang isang nabagong diluted loss. bawat bahagi ng ———$0.40.

POSTSCRIPT: Nabigla ang isa kapag binabasa ang ulat ng Gap. Napakalinaw nitong lahat na ang kumpanya ay walang timon at walang pinuno ng merchandising na lilikha ng bagong kaguluhan. Naririnig ko na kakaunti o walang demand para sa mga kalakal, lalo na sa mga damit, at ito ay nagiging sanhi ng pagkawala ng bahagi ng merkado ng kumpanya. Ang Old Navy ay may ilang improvement dahil ang kumpanya ay nagkaroon ng kaakit-akit na bagong okasyon dressing.

Ang holiday selling season ay mahirap para sa bawat retailer. Bukod sa inflationary pressure, masyadong mainit ang panahon sa halos buong Disyembre, na may paminsan-minsan lang na malamig na pagsabog. Nahirapan ang lahat ng retailer, ngunit ipinakita ng Gap ang comparative weakness nito at desperadong pangangailangan para sa malakas na pamumuno ng merchant, kailangan nito ng indibidwal na may pananaw at malikhaing insight.