Ang Gatorade ay nagdaragdag ng caffeine sa lineup nito na may energy drink na Fast Twitch

Papasok si Gatorade sa kategorya ng inuming enerhiya na may caffeinated spin-off na tinatawag na Fast Twitch.

Ito ay kumakatawan pa isa pang halimbawa ng mga kumpanya ng inumin na nagpapalabo sa mga linya sa pagitan ng mga kategorya ng inumin, na naglalayong gamitin ang umiiral na katapatan sa brand habang pumapasok sa mabilis na lumalagong mga kategorya. Ang parent company ni Gatorade, PepsiCo, ay pinalawak na ang Mountain Dew sa mga alcoholic at energy drink.

Sinabi ng kumpanya na ang Fast Twitch ay idinisenyo upang bigyan ang mga atleta ng karagdagang tulong bago ang kanilang mga ehersisyo. Ang merkado para sa mga preworkout powder ay lumalaki, na pinalakas ng mga pinuno ng industriya tulad ng Cellucor C4 at RSP Nutrition. Ngunit kakaunti ang mga inuming bago mag-ehersisyo, at maraming mga mamimili sa halip ay bumaling sa carbonated, matamis na inuming enerhiya.

Anuj Bhasin, pangkalahatang tagapamahala ng Gatorade, ay nagsabi na humigit-kumulang 32 milyong mga mamimili ang tumanggi sa kategorya ng inuming enerhiya para sa mga negatibong epekto sa kalusugan. Layunin ng Fast Twitch na akitin ang mga mamimiling iyon, na nag-aalok ng maraming caffeine ngunit walang asukal o carbonation.

Ang bagong inumin ay nakatakdang ilunsad sa Pebrero, ngunit ang mga manlalaro ng NFL ay iinom ito sa sidelines sa paparating na season bilang bahagi ng isang eksklusibong deal sa liga. Sinabi ni Bhasin na nakipagtulungan si Gatorade sa NFL at sa mga eksperto sa pagganap ng sports nito upang bumuo ng partikular na formula.

Ang tapos na produkto ay nasa isang maliit na 12-onsa na bote na may maliwanag na kulay na packaging. Bagama't mas maliit, medyo katulad ang lasa nito sa tradisyonal na Gatorade. Ang isang bote ng Fast Twitch ay naglalaman ng electrolytes, B-vitamins at 200 milligrams ng caffeine. Para sa paghahambing, ang isang 12-onsa na lata ng Red Bull ay may halos kalahati ng caffeine ngunit 37 gramo ng asukal. Ang Bolt24, isa pang kamakailang sangay ng Gatorade, ay mayroon lamang 75 milligrams ng caffeine sa linya ng Energize nito, na tinatanggal na.

"Ang dalawang daang milligrams ay ang tamang halaga upang matulungan ang mga atleta na naghahanap ng mga benepisyo para sa pagganap ng ehersisyo," sabi ni Matthew Pahnke, senior principal scientist sa Gatorade Sports Science Institute.

Mula nang likhain ito halos anim na dekada na ang nakalilipas, binuo ng Gatorade ang tatak nito sa hydration, na ikinakalat ang salita tungkol sa mga benepisyo ng electrolytes at carbohydrates. Ngunit ang caffeine ay isang natural na diuretiko, nag-aalis ng asin at tubig sa katawan. Ang resulta, Ang Fast Twitch ay sinadya upang mauna ang pag-inom ng mas hydrating na inumin sa panahon ng isang aktwal na pag-eehersisyo, sabi ng kumpanya.

"Alam namin na ang mga atleta ay maghahalo at magtutugma ng mga bagay," sabi ni Pahnke.

Target ng Fast Twitch ang mga consumer na 18 taong gulang o mas matanda dahil sa mataas na caffeine content, ayon kay Bhasin.

Sinusundan ng Fast Twitch ang mas malawak na pagtulak ng Pepsi sa mga energy drink.

Sa nakalipas na tatlong taon, ang kumpanya binili ang Rockstar Energy sa halagang $3.85 bilyon, inilunsad ang Mtn Dew Rise Energy sa pag-endorso ng NBA superstar na si Lebron James at nakakuha ng minorya na stake sa up-and-coming energy drink maker Sentigrado para sa $ 550 milyon.

Ang Celsius ay isang potensyal na katunggali para sa Fast Twitch. Ibinebenta ng upstart ang mga inumin nito bilang "fitness drinks," at ang marketing nito ay nagpapakita ng mga modelong nag-iindayog ng mga kettle bell at nag-uunat.

Ang isa pang challenger ay may kaugnayan din sa parent company ni Gatorade. Ang Bang Energy, na kamakailan ay nagwakas sa isang acrimonious distribution deal sa Pepsi, ay ibinebenta ang sarili bilang isang preworkout o recovery drink. Higit pa sa pagiging mataas na caffeinated, ito ay nagpapahiwatig ng "super creatine," na nagsasabing nagpapalakas ng pagganap ng kalamnan, ngunit walang asukal.

Ngunit ang Pepsi ay ang nangingibabaw na pinuno sa kategorya ng sports drink ng US, na may hawak na 73.2% market share sa Gatorade at G Zero, ayon sa data ng Euromonitor International. Tumalon ang Bodyarmor sa pangalawang puwesto noong 2021 na may 11.7% market share, na nalampasan Coca-Colani Powerade. Binili ng Coke ang buong kontrol ng Bodyarmor noong Nobyembre sa halagang $5.6 bilyon sa isang dula upang mapataas ang bahagi nito sa pamilihan.

Ang pagbabago ng panlasa ng consumer ay humantong sa pagbagal ng paglago ng mga benta para sa merkado ng inuming pampalakasan, kahit na ang mga nasa hustong gulang sa US ay nag-eehersisyo nang higit pa. Hindi rin nakatulong ang mga taon ng backlash mula sa mga mambabatas at pediatrician tungkol sa mataas na asukal at calorie count ng mga sports drink.

Ngunit muling nagsagawa si Gatorade, na tumutuon sa mga opsyon na may mas maraming electrolyte at mas kaunting asukal, tulad ng mga kamakailang spin-off na G Fit, Gatorlyte at Bolt24. Sa ikalawang quarter, ang Pepsi nag-ulat ng double-digit na paglaki ng kita para sa tatak ng Gatorade.

Gayunpaman, hindi lahat ng mga inobasyon ni Gatorade ay nagbunga. Ang isang organic na bersyon ng inumin na inilabas noong 2016 ay nabigong mag-alis at itinigil pagkalipas ng ilang taon.

Ang enerhiya ay kumakatawan sa isang pagkakataon sa isang mabilis na lumalagong segment, ngunit wala itong tiwala mula sa mga mamimili na nag-eehersisyo. Gatorade, sa kabilang banda, ay nakakuha ng maraming tiwala mula sa base ng customer na iyon.

"Nalaman namin na ito ang matamis na lugar ng pagdadala ng isang bagong tatak sa merkado, na may pagkakaiba sa pagiging mula sa mga gumagawa ng Gatorade, katulad ng Propel," sabi ni Bhasin.