Ang Gen Z ay nagtutulak ng mga mararangyang benta habang bumabata ang mayayamang mamimili

Ang mga mamahaling mamimili ay lalong yumayaman at mas bata, na may mga pagbili ng ilan sa mga pinakabagong consumer na inaasahang lalago nang tatlong beses na mas mabilis kaysa sa mga mas lumang henerasyon sa susunod na dekada, ayon sa isang bagong ulat.

Ang Generation Y, na kilala rin bilang millennials, at Generation Z ang siyang naging dahilan ng lahat ng paglago ng luxury market noong nakaraang taon, ayon sa ulat mula sa Bain & Co. Ang paggastos ng Gen Z at ang mas nakababatang Generation Alpha, o mga wala pang 13 taong gulang, ay inaasahang bumubuo sa ikatlong bahagi ng luxury market hanggang 2030, na sumasalamin sa "mas maagang pag-uugali sa karangyaan" sa mga nakababatang hanay kaysa sa mga matatandang henerasyon, sabi ng ulat.

Nagsisimula nang bumili ang mga consumer ng Gen Z ng mga luxury goods — lahat mula sa mga designer handbag at sapatos, hanggang sa mga relo, alahas, damit at mga produktong pampaganda — sa edad na 15, tatlo hanggang limang taon na mas maaga kaysa sa ginawa ng mga millennial, sabi ng ulat.

"Sa pamamagitan ng 2030, ang mga nakababatang henerasyon (Generations Y, Z, at Alpha) ay magiging pinakamalaking mamimili ng luho sa ngayon, na kumakatawan sa 80% ng mga pandaigdigang pagbili," sabi nito.

Ang mga mamahaling benta sa ngayon ay higit na hindi naapektuhan sa pagtaas ng mga rate ng interes, isang pagbagal ng ekonomiya at mataas na inflation. Tinatantya ni Bain na ang pandaigdigang benta ng mga personal na luxury goods ay tumaas ng 22% noong 2022, sa 353 bilyong euro, o humigit-kumulang $381 bilyon.

Sa taong ito, inaasahang lalago ang mga luxury sales sa pagitan ng 3% at 8%, depende sa pagbawi ng China at sa mga ekonomiya sa US at Europe.

Nabawi ng US ang nangungunang puwesto para sa mga luxury sales noong 2022, na nalampasan ang China, na may 25% na paglago ng benta at kabuuang benta na 113 bilyong euro, o humigit-kumulang $121 bilyon. Bumaba ng 1% ang luxury sales ng China dahil sa mga Covid lockdown. Nakita rin ng Europe ang malakas na paglago, sa 27%, na nakatulong sa malaking bahagi ng mga turistang Amerikano na gumagastos sa mga luxury goods sa Europe sa tag-araw.

Ang mga accessory, na pinangungunahan ng mga handbag, ay nanguna sa paglago noong 2022 at inaasahang magpapatuloy sa pagmamaneho ng mga benta ng mga luxury goods sa mga darating na taon.

Ang mga benta ng mga produktong gawa sa balat ay tumaas ng 23% hanggang 25% noong nakaraang taon, at tumaas ng higit sa 40% mula sa mga antas ng pre-Covid. Bagama't ang mga bagong modelo at "mga produkto ng bayani" ay umaasa sa ilan sa paglagong iyon, ang pinakamalaking driver ng paglago ay nagmula sa mga pagtaas ng presyo - tulad ng Chanel small Classic Flap bag, na ngayon ay may presyo ng mahigit 60% na mas mataas kaysa bago ang pandemya. Tinatantya ni Bain na 70% ng paglago ng mga benta sa mga produktong gawa sa balat noong 2022 ay nagmula sa mga pagtaas ng presyo.

Sinabi ng mga analyst at luxury executive na ang apela ng mga luxury brand sa mas bata pang mga consumer ay nakatali sa isang pag-akyat sa paglikha ng kayamanan sa nakalipas na ilang taon, kasama ng social media.

"Ang nagbago ay ang antas ng kasaganaan ng customer sa US, at ang pagkalat ng social media na nagsasabi sa customer kung ano ang cool," sabi ni Jan Rogers Kniffen, CEO ng retail consulting firm na si J Rogers Kniffen WWE. “Itinulak ng henerasyon bago ang Z's ang edad ng unang pagbili ng luho sa 18 hanggang 20. Hindi ba 15 hanggang 17 ang susunod na lohikal na paghinto? Iyon ba ang ilalim? Hindi siguro."

Ang pagbili ng mga mamahaling sapatos at handbag online ay naging mas madaling ma-access sa mga nakaraang taon dahil ang mga luxury company ay tumanggap ng mga online na benta at isang host ng mga secondhand luxury na magagandang website ay lumitaw.

Sinabi ni Bain na ang Web 3.0, kabilang ang metaverse at mga NFT — isang uri ng digital na asset na tinatawag na nonfungible token — ay tutulong sa hinaharap na mga luxury sales sa mga nakababatang consumer.