Mahilig si Gen Z sa Minions, horror at Dwayne 'The Rock' Johnson

Ang Gen Z ay isang palaisipan sa industriya ng entertainment sa loob ng maraming taon. Ngunit ngayon ay may higit na insight sa kung ano ang gusto nila.

Ang maikling sagot: Minions at Dwayne "The Rock" Johnson, ayon sa bagong data mula sa decision intelligence company na Morning Consult.

Ang mahabang sagot: Ang Henerasyon Z ay umaangkop sa ilan sa mga katulad na hulma gaya ng mga nakaraang kabataang henerasyon, katulad ng pagbabahagi ng pagmamahal sa komedya at katatakutan, ngunit ang kasalukuyang demograpikong ito ay lubos din ang kamalayan sa kung paano nila ginugugol ang kanilang oras, mas pinipili ang mas maiikling yugto ng TV at mas maiikling tampok na pelikula. Gumagugol din sila ng mas kaunting oras sa pag-ubos ng mga balita mula sa tradisyonal na mga mapagkukunan ng media.

Sa edad na 13 hanggang 25, ang pangkat na ito ay lumaki sa internet at social media at nakatakdang magmana ng isang malakas na ekonomiya na may malapit sa record-low na unemployment rate.

Pagkatapos ay tumama ang pandemya.

Nahihirapan na ang mga studio na maabot ang tech-savvy group na ito bago isinara ng Covid-19 ang mga sinehan at itulak ang mga manonood patungo sa mga opsyon sa streaming at social media entertainment tulad ng TikTok. Ngayon, ang Hollywood ay nagsusumikap na hindi lamang palakasin ang produksyon, kundi pati na rin upang umangkop sa nakababatang henerasyon ng mga manonood. At magiging vital para sa showbiz na maunawaan ang panlasa ng henerasyon habang ito ay tumatanda.

"Maaaring hindi masyadong nakakagulat na ang Gen Z ay nasa social media," sabi ni Saleah Blancaflor, ang negosyo ng entertainment reporter sa Morning Consult. "Nalaman ng aming Morning Consult research na karamihan sa Gen Z ay nakakarinig tungkol sa mga paparating na release mula sa mga taong nagpo-post tungkol sa kanila sa social media."

Itinuro ni Blancaflor ang trend na "#GentleMinions", na naging popular sa TikTok sa paglabas ngayong taon ng pandaigdig at ang "Minions: The Rise of Gru" ng Illumination, aisang pangunahing halimbawa kung paano naririnig ng Gen Z ang tungkol sa mga pagpapalabas ng pelikula at maaaring mag-rally upang humimok ng mga benta ng ticket sa takilya.

Ang uso ay nakakita ng mga grupo ng mga batang moviegoers na nagbibihis ng pormal na kasuotan para dumalo sa mga palabas ng pelikula. Ang pelikula ay nakakuha ng $107 milyon sa loob ng bansa sa pagbubukas nito sa katapusan ng linggo, kung saan ang mga taong may edad na 13 hanggang 24 ay nagkakahalaga ng 56% ng mga resibo sa takilya, ayon sa data ng PostTrak mula sa Comscore.

Ang prangkisa ng Despicable Me na kinabibilangan ng "Rise of Gru" ay may mas malaking fan base sa mga American Gen Zer kaysa sa anumang iba pang entertainment property, ayon sa Morning Consult.

Sony's Pangalawa ang prangkisa ng “Jumanji”, pinalakas ng pagmamahal ni Gen Z sa The Rock — Sinabi ng Morning Consult na 73% ng mga respondent ay may paborableng opinyon sa action star.

Susunod na dumating Disney's Marvel Cinematic Universe at "Pirates of the Caribbean," at pagkatapos ay "Jurassic Park" ng Universal. Ang Netflix's Ang "Stranger Things" ay pang-anim, at ang DC Universe, na pag-aari ni Warner Bros. Pagtuklas, ika-10 ranggo.

Lumaki si Gen Z kasama ang Minions. Ang unang "Despicable Me" ay inilabas mahigit 12 taon na ang nakalipas.

"Maraming mga katangian na nabanggit sa survey na kami ay malamang na maging mas sikat ng kaunti sa mga millennial," paliwanag ni Blancaflor. "Ang Lord of the Rings at Star Wars ay medyo mas mababa sa listahan kaysa sa Minions o Jumanji. Ang mga pelikulang iyon, at maging ang marami sa mga pelikulang Marvel, ay lumabas nang kaunti bago nagsimulang tumanda ang Gen Z.

Ito ay malamang na nangangahulugan na ang Universal ay nasa tamang landas na naglalagay ng higit pang nilalaman ng Minions. Ang “Despicable Me 4” ay nakatakdang ipalabas sa Hulyo 2024.

Bilang karagdagan sa pagtangkilik sa nilalaman ng komedya, tinukoy iyon ng Morning Consult Gusto ni Gen Z ang mga horror movies mas malaki kaysa sa pangkalahatang publiko.

Ipinapakita ng data ng firm na 1 sa 3 Gen Z na matatanda ang nanood ng horror movie sa mga sinehan ngayong taglagas, isang makabuluhang turnout kung isasaalang-alang ang mga Hollywood studio at sinehan na nahirapan na ibalik ang mga manonood sa pare-parehong batayan mula noong pandemya.

"Ang Gen Z ay nagiging mas maaasahang madla," isinulat ni Blancaflor sa kanyang ulat sa cohort. "Lalo na, para sa mga nakakatakot na bagay."

Nabanggit niya na ang mga kamakailang orihinal na horror release tulad ng Sony Pictures' "Barbarbian" at Paramount Pictures' "Smile" ay nalampasan ang mga inaasahan sa domestic box office sa lakas ng mas batang audience na ito.

"Mensahe sa mga studio: mas maraming horror, comedy at horror-comedy ang panlasa ng Gen Zers sa mga genre," isinulat ni Blancaflor. "Gusto nilang takutin sila ng mga pelikula at palabas sa TV gaya ng gusto nilang patawanin sila."

Habang tinitingnan ng Hollywood na akitin ang mga manonood ng sine, lalo na ang mga mas bata, na bumalik sa mga sinehan, iminumungkahi ng Morning Consult na maglagay sila ng mga dolyar sa marketing sa advertising sa mga platform tulad ng TikTok kung saan nakatira ang Gen Z.

Ipinapakita ng data na karamihan sa henerasyon ay nakakarinig tungkol sa paparating na mga palabas sa pelikula at telebisyon mula sa mga post sa social media. Mahigit kalahati ng Gen Zers ang nakakita, nagbasa o nakarinig tungkol sa trend ng #GentleMinions sa TikTok at hinikayat silang panoorin ang pelikula sa mga sinehan at i-record ang kanilang mga sarili na nakasuot ng suit at salaming pang-araw.

Katulad na mga resulta ang nakita para sa social media marketing ng "Smile," na nakakita ng mga upahang aktor na dumalo sa mga laro sa MLB sa telebisyon, bukod sa iba pang mga lokasyon, at nagbibigay ng mga nakakatakot na ngiti sa view ng mga camera.

Bukod pa rito, hinubog ng mga app tulad ng TikTok kung magkano ang gustong gastusin ni Gen Z sa panonood ng TV o pag-upo sa isang pelikula, iniulat ng Morning Consult.

Bagama't ang prestihiyosong TV ay nagsimula sa edad ng mahahabang palabas sa TV, tulad ng isang oras-plus-long episode ng "Game of Thrones" sa HBO, at ang mga blockbuster ay umusbong na tumakbo nang lampas sa tatlong oras, ang Gen Z ay tinatanggihan ang trend na ito.

Gusto ng Gen Z na ang mga episode sa TV ay 45 minuto o mas maikli, ayon sa ulat ng Morning Consult, kung saan 35% ng mga respondent ang tumatawag dito bilang isang perpektong runtime at 34% ay mas gusto ang mga 30 minutong episode. Para sa mga pelikula, sinabi ng Gen Z na mas gusto nilang mahulog sila sa pagitan ng dalawa at dalawa at kalahating oras ang haba.

Habang ang ilang mga serbisyo ng streaming, tulad ng Netflix, ay nag-eksperimento sa haba ng palabas, ang iba ay masyadong naitatama ang kurso, sinabi ni Blancaflor. Itinuro niya ang Quibi, ang nabigong short-form entertainment app na sinubukang gumawa ng 10 minutong mga episode ng telebisyon.

Bagama't maaaring naunawaan ni Quibi na ang mga nakababatang madla ay nag-e-enjoy ng mas condensed na content, kulang ang pagpapatupad nito, sabi ni Blancaflor, na humantong sa pagsara ng app pagkalipas lamang ng ilang buwan.

"Kung paano ginugugol ng henerasyong ito ang kanilang oras ay mahalaga at mahalaga sa kanila," sabi niya.

Pagbubunyag: Ang Comcast ay ang namumunong kumpanya ng NBCUniversal at CNBC.