Generation TikTok Make Superdry Cool Muling Sabi ni Comeback King Dunkerton

Itinatag ni Julian Dunkerton ang Superdry mula sa isang barrow, pinangunahan ang pag-angat nito sa isang pandaigdigang tatak ng fashion at pagkatapos ay huminto noong 2018 pagkatapos makipagtalo sa nakaraang pamamahala.

Noong Biyernes, ang barrow ay sumasaklaw sa buong bilog bilang Dunkerton – na bumalik sa negosyo noong 2019 – ay nagkumpirma ng isang pambihirang turnaround ngunit inamin din na ang mahihirap na panahon at isang pasanin sa utang ay nangangahulugan na ang hinaharap ng tatak ay nananatiling malayo sa tiyak.

Una, ang mabuting balita.

Ang pangkat ng damit na nakabase sa UK ay nag-anunsyo noong Biyernes na bumalik ito sa kita at idineklara ni Dunkerton na "cool again" ang brand sa henerasyon ng TikTok.

Sa pagkakaroon ng higit sa 450,000 followers sa kanyang TikTok account, binuksan 12 buwan lang ang nakalipas, sinabi rin ng negosyo na pinalaki nito ang mga online influencer nito mula 2,000 hanggang 2,349 sa pagtatapos ng taon ng pananalapi.

Nakatulong iyon na ibalik ang dating $41.1 milyon na pagkawala sa isang kahanga-hangang $20 milyon na kita, ngunit inamin ng kumpanya na nananatiling maingat ito tungkol sa hinaharap at nakikipag-usap tungkol sa isang $77.8 milyon na pasilidad ng overdraft.

Ang mga benta ay tumaas ng halos 10% hanggang $667.8 milyon sa taon hanggang Abril 30, habang ang mga benta sa 22 linggo pagkatapos ng katapusan ng taon ay tumaas ng 7%. Sa isang tanda ng panahon, iyon ay nasa mas nabawasan na margin ng kita habang sinubukan ng kumpanya na protektahan ang mga mamimili mula sa pinakamasamang pagtaas ng gastos.

Ngunit ang mga mamumuhunan ay hindi nagpakita ng ganoong pag-iwas at ang balita ay nagpadala ng mga pagbabahagi na tumataas ng halos 11% sa pagtatapos ng kalakalan noong Biyernes pagkatapos na kumpirmahin ng kumpanya ang dramatikong turnaround nito sa mga kapalaran.

Superdry Upang Muling Pag-usapan ang Utang

Ngayon, ang hindi magandang balita.

Una, umaasa ang Superdry na muling makipag-ayos ng hanggang $77.8 milyon ng utang sa mga bangko nito, at, sa kabila ng malakas na pagganap ng pangangalakal, nagbabala ang Superdry na "umiiral ang isang materyal na kawalan ng katiyakan" kung mananatili itong isang patuloy na pag-aalala habang nakikipag-usap ito sa bagong pasilidad ng utang. .

Ipinahayag ng pamunuan na sila ay "nananatiling maingat" tungkol sa malapit na hinaharap sa harap ng kanilang inilarawan bilang isang "mapanghamong macroeconomic na kapaligiran, mataas na antas ng inflation, at ang potensyal na epekto nito sa mga pattern ng paggasta ng mga mamimili".

At iginiit din nila na ang ibig sabihin ng timing ay napilitan silang maglabas ng isang malayong mas madilim na larawan kaysa sa kanilang nararamdaman.

Si Shaun Wills, ang punong opisyal ng pananalapi ng Superdry, ay ang pinakamaingay dahil iginiit niya na siya ay "tiwala sa isang positibong resulta" sa muling pagnegosasyon sa utang at sinabi ang netong utang na kasalukuyang nagkakahalaga ng mas mababa sa $43.3 milyon. Hindi kakailanganin ng kumpanya ang pasilidad hanggang sa susunod na Taglagas, kapag ito ay bumibili ng winter stock.

Sinabi niya na ang Superdry ay kailangang maglabas ng babala sa patuloy na pag-aalala dahil sa isang "teknikalidad" sa mga tuntunin ng tiyempo ng mga negosasyon at inilarawan ang sitwasyon bilang "hindi kapani-paniwalang nakakabigo."

Sinabi niya: "Nagkakaroon kami ng mahusay na pag-uusap at inaasahan na sa susunod na pumunta kami sa merkado sa loob ng anim o pitong linggo ay marami pa kaming masasabi."

Pinatunayan ng Dunkerton ang Magic Touch

Sinabi ni Dunkerton na mahusay ang pangangalakal ng Superdry sa kabila ng pangangailangang maglagay ng mga presyo ng 5% taon-sa-taon, kasama ang paglipat sa pagbili ng higit pang mga item ng damit na mas malapit sa panahon na tumutulong sa tatak na manatili sa trend.

"Ito ay mga pambihirang oras para sa tingian at para sa ekonomiya sa pangkalahatan, at tulad ng lahat ng mga tatak na kailangan naming magtrabaho nang mas mahirap kaysa kailanman upang himukin ang pagganap," sabi niya. “Laban sa backdrop na iyon, nalulugod ako na nagawa naming ibalik ang negosyo sa buong taon na kita, na hinimok ng tumaas na full-price na benta, habang gumagawa din ng malakas na estratehikong pag-unlad.

"Ipinagmamalaki ko ang mga hakbang na ginawa ng aming koponan, na naghahatid ng mahusay na produkto habang gumagawa din ng isang hakbang na pagbabago sa aming mga kakayahan sa lipunan at digital at tunay na pag-unlad patungo sa aming mga layunin sa pagpapanatili."

Tulad ng para sa malapit na hinaharap, sinabi ng kumpanya na inaasahan nitong patuloy na mabawi ang mga kita sa buong taon ng pananalapi ng 2023, bagaman hindi pa rin umabot sa mga antas ng pre-pandemic.

Ang naayos na kita bago ang buwis ay inaasahang aabot sa pagitan ng $11.1 milyon at $22.2 milyon sa taon ng pananalapi.