Bumalik na ang glam makeup at dressing, na nagpapalakas kay Macy's at Ulta

Out na may sweatpants, in na may blazers, lipstick at eye-popping prints sa mga dress.

Pinapaganda ng mga Amerikano ang kanilang mga wardrobe at gumagastos ng mas malaki sa dressier na damit, makeup, at accessories habang nagsisimula silang lumabas nang higit pa at nakikipagsapalaran pabalik sa mga opisina. Ang trend ay partikular na binibigkas sa mga mamimili na may mataas na kita na sabik na muling magmayabang sa mga naturang item, kahit na sa gitna ng tumataas na inflation at isang hindi tiyak na ekonomiya, sabi ng mga analyst at executive ng kumpanya.

"Ang mga maskara ay lumalabas," sabi Macy ni Ang Chief Executive Officer na si Jeff Gennette matapos mapalakas ng kumpanya ang pananaw nito sa kita at nanindigan sa gabay nito sa pagbebenta para sa taon noong Huwebes.

Ang damdamin ay pinakinggan ng isang string ng iba pang mga retailer na nag-uulat ng mga quarterly na resulta ngayong linggo, kabilang ang makeup-and-beauty products chain Ulta Beauty at Anthropologie-parent na kumpanya Urban Outfitters. Ang mga tao ay nagbabayad upang tingnan ang kanilang pinakamahusay habang sila ay umalis muli ng bahay, sabi nila.

Ang pinakahuling round ng mga resulta ay nag-aalok ng mas nuanced na pagtingin sa ekonomiya pagkatapos ng dalawa sa pinakamalaking retailer — Walmart at Target — nagpadala ng mga shock wave sa buong merkado na may mahinang pagtataya at mga babala na ang ilang mamimili ay nagiging mas sensitibo sa presyo sa gitna ng mataas na inflation ng ilang dekada.

Ang pagtaas ng mga presyo para sa pagkain at gas ay nakakaipit sa mga Amerikanong may mababang kita na humihinto sa paggasta, sabi ng mga executive. Ngunit sa ngayon, kahit na ang banta ng isang posibleng pag-urong ay hindi pumipigil sa mga consumer na may mataas na kita mula sa paggastos sa mga bagay na napalampas nila sa mga naunang araw ng pandemya.

Sa Macy's, sinabi ni Gennette na ang mga mamimili ay lalong gumugugol ng "mga oras" sa pagba-browse sa mga tindahan, lalo na sa mga urban market tulad ng New York. Isang taon na ang nakalipas, sinabi niya na ang mga tao ay mas malamang na makapasok at lumabas.

"Ang luxury customer ay bumalik sa isang malaking paraan," sabi niya sa isang panayam sa telepono.

Ngunit nabanggit ni Gennette na ang mga mamimili na kumikita ng mas mababa sa $75,000 sa isang taon ay naghahanap ng higit pang mga diskwento.

Ang paghahati sa mga pag-uugali ay lumilitaw din na naglalaro sa Urban Outfitters. Ang Anthropologie chain ng kumpanya, na kilala sa mga mapaglarong damit at tumutugon sa mga consumer na mas mataas ang kita, ay nakakita ng benta na tumaas ng 18% sa quarter. Sa namesake chain nito, na tumutugon sa mga nakababatang mamimili sa kanilang una o pangalawang trabaho, tumaas lamang ng 1% ang mga benta.

"May isang uri ng bifurcation na nangyari," sabi ni Urban Outfitters CEO Richard Hayne sa conference call Martes ng gabi.

Ngunit kahit na ang mga mamimili na nagsisikap na makatipid ay maaaring handang magbayad para sa mga item tulad ng mga kamiseta o pitaka na kanilang pinagnanasaan - lalo na kung sa tingin nila ay maaaring kulang ang stock ng isang tindahan, ayon sa isang eksperto sa retail.

“Ito ay isang mindset. Ito ay isang sikolohiya: 'Gusto kong gumawa ng mga bagay at kailangan ko ng mga bagong bagay na isusuot'," sabi ni Jan Kniffen, CEO ng retail consultancy na si J Rogers Kniffen Worldwide, sa isang panayam sa "Squawk Box" ng CNBC ngayong linggo.

Sinabi ni Kniffen na ang mga tao ay mas malamang na subukan at makatipid sa mga pamilihan, kung saan ang mga mas murang opsyon ay maaaring hindi gaanong naiiba sa kalidad mula sa mga pangalan ng tatak: "Napakadali ng pagpapalit sa espasyo ng grocery," sabi niya.

Madali ring natalo ng makeup chain na Ulta Beauty ang mga inaasahan sa pagbebenta ng Wall Street ngayong linggo, kung saan ang mga mamimili ay bumibili ng mga item para alagaan ang kanilang sarili at magbihis para sa mga social gathering. Ang kumpanya ay nagtaas ng buong taon nitong pananaw matapos ang unang quarter na benta ay tumalon ng 18% sa mga itinatag na lokasyon mula noong isang taon.

"May mga bagong trend na paparating sa makeup na nasasabik kami tungkol sa, tiyak na isang push patungo sa matapang na hitsura, maliwanag, glam, glitter," sabi ni Ulta CEO Dave Kimbell. "Handa na ang mga tao na lumabas sa mundo at ipinapakita iyon sa hitsura."

Sinabi ni Kimbell na ang makeup ay nakikita bilang isang abot-kayang indulhensya kahit na ang mga tao ay nasa mas mahigpit na badyet. Nagtitinda ng damit Ekspres ay nakikinabang din sa kasabikan ng mga tao na lumabas at magbihis muli, na may mga benta sa parehong tindahan na tumaas ng 31% sa quarter.

"Ang isa sa mga pangunahing uso sa fashion sa kababaihan ngayon ay ang head-to-toe color suit," sabi ng Express CEO na si Tim Baxter sa isang panayam sa telepono. "Matagal na tayong wala sa ganoong uri ng fashion cycle."

Ang mga nagbabagong gawi ay nangangahulugan na ang mga retailer na nagbebenta ng mas kaswal na damit, gaya ng mga pajama at sweatsuit, ay maaaring mas masaktan na ngayon kaysa sa kanilang mga karibal pagkatapos makita ang pagtaas ng mga benta kapag ang mga tao ay naghuhukay sa bahay.

Ang ilan ay napuno na ngayon sa mga imbentaryo ng mga pandemyang damit na inihanda nila noong ang mga tao ay naghahanap ng kaginhawaan higit sa lahat. Ang mga item na iyon ay maaaring kailanganin ng malaking diskwento.

Sinabi ng American Eagle noong Huwebes na ang demand sa unang quarter ay "mas mababa" sa mga inaasahan nito at pinutol ang forecast ng kita nito para sa taon. Ang imbentaryo ay tumaas ng 46% mula noong nakaraang taon. Nagbebenta ang Aerie division ng kumpanya ng kaswal na damit, kagamitan sa pag-eehersisyo at damit-panloob sa mga kabataan at nakababatang babae.

Abercrombie & Fitch sinabi din ang imbentaryo ay tumaas ng 45% sa piskal na unang quarter nito mula noong isang taon at pinutol ang forecast ng benta nito para sa taon. At bumagsak ang mga benta sa unang quarter ng Gap, na hinila pababa ng Old Navy.

"Noong nakaraang taon, nanalo kami ng malaki sa aktibo at balahibo ng tupa, at mga bata at sanggol, na aming matamis na lugar para sa Old Navy," sabi ng CEO ng Gap na si Sonia Syngal sa isang panayam sa telepono. Sinabi niya na ang pagbabalik ng mga kasalan, espesyal na okasyon at buhay opisina ay pinipilit ngayon ang mga kategoryang iyon.

Ang imbentaryo ng Gap ay tumaas ng 34% sa panahong iyon, at binawasan ng kumpanya ang patnubay sa kita nito para sa 2022. Tanging ang Banana Republic chain nito, na tumutugon sa isang customer na mas mataas ang kita, ang nag-ulat ng paglaki sa mga benta ng parehong tindahan.

Sa isang Old Navy store na binisita ni Syngal kamakailan kung saan ang average na kita sa lugar ay humigit-kumulang $100,000, sinabi niya na hindi gaanong nagbago ang gawi ng mamimili. Ngunit sa ibang lokasyon kung saan ang average na kita sa lugar ay humigit-kumulang $50,000, sinabi niya na malinaw ang mga panggigipit sa pananalapi.

"May higit na pagtutok sa halaga para sa pera," sabi niya, at idinagdag na ang mga tao ay hindi rin madalas pumapasok.

Sinabi ni Stacey Widlitz, presidente ng retail consulting firm na SW Retail Advisors, na ang magkahalong mga resulta sa buong industriya ay sumasalamin kung paano naaapektuhan ng ekonomiya ang mga tao sa paglabas nila mula sa pandemya.

"Ito ay isang pagbabago sa paggasta. Ito ay isang pagbabago sa pag-uugali. At iba ang pagtama nito sa iba't ibang kumpanya,” she said.

—CNBC's Melissa Repko nag-ambag sa pag-uulat na ito.