Pandaigdigang Kita ng Ad Para sa Mga Pakikibaka sa Pag-print, Habang Lumalapit ang Kabuuang Kita sa Ad sa $1 Trilyon

Ayon sa isang kamakailang ulat mula sa intelligence provider WARC, ang global na kita sa advertising para sa kabuuang pag-print ay inaasahang magiging kabuuang $47.2 bilyon sa taong ito, isang 7.7% na pagbaba mula 2022. Ang pagbaba ay sumusunod sa isang kamakailang trend, dahil ang pandaigdigang pamilihan ng ad para sa pag-print sa nakalipas na anim na taon, ay naging hatiin sa dalawa. Samantala, ang paglaki ng kita ng ad ay nagpapatuloy para sa digital media at mas kamakailan para sa retail media bilang isang marketing vehicle. Sa kabuuan, tinatantya ng WARC na ang pandaigdigang pamilihan ng ad ay aabot sa $993 bilyon sa taong ito at dapat lumampas sa $1 trilyon sa kita sa susunod na taon.

Bagama't nag-aalok ang mga publisher ng digital media sa mga advertiser, hindi naging sapat ang kita para mabayaran ang patuloy na pagkawala mula sa legacy na pagbebenta ng print ad. Si Alex Brownsell ang pinuno ng nilalaman sa WARC at may-akda ng ulat ay nagsabi, "Para sa mga brand ng balita at magazine, hindi sapat ang katamtamang pagtaas sa kita ng digital ad upang mabayaran ang mga pagkalugi ng kita sa print ad."

Sa pagsusuri nito, binanggit ng WARC ang ilang kumpanya ng digital media na patuloy na humihigop ng kita ng ad mula sa pag-print. Halimbawa, ang AmazonAMZN
naitala $ 37.7 bilyon kita ng ad noong nakaraang taon, na 80% ng inaasahang bubuo ng pag-print sa 2023. Kung ihahambing sa 2022, inaasahang tataas ng 20.8% ang kita sa ad ng Amazon sa taong ito. Inaasahan na lalampas sa lahat ng na-print ang kita sa buong ad ng Amazon sa malapit na hinaharap.

Kabilang sa iba pang mga natuklasan mula sa ulat; ay ang digital duopoly ng Alphabet (GoogleGOOG
) at Meta (Facebook at Instagram) ay inaasahang makakakuha ng halos $400 bilyon sa kita ng ad sa taong ito, na nagkakahalaga ng humigit-kumulang 40% na bahagi ng kabuuan sa buong mundo. Gayundin, sa taong ito, ang kita ng ad para sa tradisyonal na video, audio at out-of-home na advertising ay tataas lamang ng 1.6% kung ihahambing sa 2016, bagama't, mula noon, ang kita ng ad ay lumilipat mula sa kanilang legacy patungo sa mga digital na platform. Para sa pag-print, ang paglipat mula sa legacy patungo sa digital ay hindi gaanong karaniwan.

Hindi pa ganoon katagal ang pag-print ang nangibabaw sa pandaigdigang kita ng ad. Ang mga ulat ng WARC noong 1980 ay umabot sa 62.4% ng lahat ng pandaigdigang paggastos sa ad. Noong 2001 lamang nalampasan ng telebisyon ang mga pahayagan sa kita ng ad. Noong 2010 sa paglitaw ng digital duopoly ng Google at Facebook kasama ang mga pagkakataon sa advertising na ibinigay nila, ang pag-print ay umabot pa rin ng humigit-kumulang 30% ng pandaigdigang kita. Bilang karagdagan, noong 2007 ang pandaigdigang kita ng ad para sa mga naka-print na pahayagan ay umabot sa lahat ng oras na mataas na $121.4 bilyon, tinatantya ng WARC noong 2023 ang pandaigdigang kita ng ad para sa mga pahayagan ay bababa sa $22.8 bilyon,

Sa hinaharap, ang pandaigdigang kita ng ad para sa pag-print ay inaasahang magpapatuloy sa pababang spiral nito habang lumilitaw ang mga bagong pagkakataon sa kita ng ad. Halimbawa, ang mga hula ng WARC retail media, kasama ang mga pinahusay na kakayahan sa data, ay bubuo ng $122 bilyon sa kita ng ad sa taong ito. Sa pagkamatay ng cookies kasama ng iba pang usapin sa pribatisasyon, ang retail media ay inaasahang hihigit sa kita sa ad sa telebisyon sa 2025.

Ang isa pang platform ng ad na inaasahang para sa malakas na pandaigdigang paglago ng kita ng ad ay ang TikTok. Sa taong ito, inaasahan ng WARC ang TikTok na bubuo ng $13.2 bilyon, isang taon-sa-taon na pagtaas ng 41.5% mula sa $9.3 bilyon. Sa kabila ng malakas na pagtaas, inaasahan ng WARC na bumagal ang paglago ng kita ng TikTok ngayong taon. Gayunpaman, ang taunang paglago ng TikTok ay inaasahang mas malaki kaysa sa Instagram, Facebook at YouTube.

Sa kabila ng malungkot na pagtataya, nagkaroon ng ilang maliliwanag na lugar na may naka-print. Sa isang panayam sa WARC, binanggit ng media analyst, Brian Morrissey, ang tagumpay ng kita sa digital ad ng New York TimesNYT
ay isang blueprint para sa isang napapanatiling at pinaliit na negosyo ng balita, na nakakita ng pagtaas sa kita ng digital na subscription sa panahon ng Trump presidency at COVID-19.