Ang mga pandaigdigang tatak ay naghahanap upang palakasin ang pamumuhunan sa media

Para sa apat na beses na Olympian at gold medal-winning ice hockey star na si Angela Ruggiero, ang pagkuha ng mas maraming atensyon ng media at sponsorship dollars para sa sports ng mga kababaihan ay natural.

Sa kanyang mga araw ng paglalaro at sa kanyang panunungkulan bilang tagapangulo ng IOC Athletes' Commission, nakakuha siya ng upuan sa harap na hilera sa mga pagkakaiba sa pagitan ng mga panlalaki at pambabaeng sports. Ngayon, sa pamamagitan ng kanyang kumpanya, ang Sports Innovation Lab, nakatuon siya sa pagbabago niyan.

kay Ruggiero Sports Innovation Lab noong Martes ay inihayag ang isang pakikipagtulungan sa higanteng pagbabangko Kapanig upang lumikha ng Women's Sports Club, isang koalisyon ng mga pangunahing tatak at media na gagana upang harapin ang ilan sa mga hamon sa pagbili ng imbentaryo ng sports ng kababaihan at sa pagpapataas ng pamumuhunan sa sports ng kababaihan.

Mahigit sa 20 pandaigdigang tatak na bumibili at nagbebenta ng sports media at mga sponsorship ay nagsasama-sama upang humimok ng paggastos ng media sa sports ng mga kababaihan. Kasama nila ang mga pangalan tulad ng Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, bilang karagdagan sa mga liga tulad ng WNBA at LPGA.

Ang Women's Club ay magpupulong sa mga makabuluhang kaganapan sa media at palakasan sa buong taon, simula sa South by Southwest na kaganapan sa susunod na linggo sa Austin, Texas.

"Dumating na ang sports ng kababaihan, at lahat ay sumasang-ayon na matalinong negosyo ang mamuhunan," sabi ni Ruggiero. "Ngunit may mga tunay na hadlang na pumipigil sa mga tatak sa paglalagay ng mga pinaliit na pagbili ng media. Ang Women's Sports Club ay tinutugunan ang hamon na ito nang direkta."

Sinusubukan ng Women's Club na harapin ang isang isyu na nagpapigil sa sports ng kababaihan sa loob ng mga dekada: Sinasabi ng mga tatak na walang sapat na saklaw ng media upang bigyang-katwiran ang mga dolyar ng advertising, habang sinasabi ng mga tagapagbalita na walang sapat na dolyar sa advertising upang bigyang-katwiran ang coverage ng media.

Ang ibig sabihin nito ay kadalasang nakakakuha ang mga pambabaeng sports ng hindi kanais-nais na timeslot, na nagsasalin sa mas mababang manonood at mas maliliit na deal sa media. Ang lahat ng ito ay bumababa at nangangahulugan ng mas kaunting halaga para sa mga liga at mas mababang suweldo para sa mga manlalaro.

Ang Sports Innovation Lab ay gumugol ng maraming taon sa pagsasaliksik sa epekto ng sports ng mga kababaihan at nalaman na ang segment ay lumalaki ng fan base nito nang dalawang beses nang mas mabilis kaysa sa mas malawak, pangkalahatang komunidad ng mga tagahanga ng sports.

“Matagal ang panonood ng [mga tagahanga ng sports ng kababaihan], mas loyal sila sa tatak. Mas malalim silang mamimili kaysa sa uri ng kaswal na fan ng mga lalaki,” sabi ni Ruggiero.

“Para sa amin, ito ay kasing simple ng paglalagay ng mga gawa sa mga salita. Alam na natin na ang pamumuhunan sa sports ng kababaihan ay mabuti para sa negosyo,” sabi ni Andrea Brimmer, ang punong marketing at public relations officer ng Ally.

Nakumpleto ni Ally mas maaga sa linggong ito ang isang pangunahing pagbili ng media sa ESPN. Ang isang taon, multimillion-dollar deal ay nangangailangan 90% ng puhunan nito ay ilalagay sa sports ng kababaihan, sa pamamagitan ng pagpapalawak ng mga highlight ng laro, branded na content at mga feature sa buong ESPN. Nakipagtulungan din ang kumpanya sa National Women's Soccer League at pinalaki ang pamumuhunan nito sa media kasama ang CBS para iangat ang championship match sa liga sa isang primetime time slot sa unang pagkakataon. Ang kumpanya ay may nakatuon sa pagkamit ng pantay na paggastos sa panlalaki at pambabaeng isports sa susunod na limang taon.

“Ang tunay na hamon ay ang pag-alam kung saan natin ilalagay ang ating pera. Kulang na lang ang imbentaryo sa pambabaeng sports para umabot tayo sa 50-50. At iyon ay isang problema na lulutasin ng Women's Sports Club, kasama ang ilan sa mga pinakamalaking tatak," sabi ni Brimmer.