Ang Golf Apparel Startup Player 2 ay Nilalayon na Makuha ang Market Share, Isang Mulligan Sa Isang Oras

Isang breakfast ball matapos ang isang maling shot ng tee sa unang butas sa Silver Spring Country Club na lumiko sa kaliwa sa kakahuyan ang nagpasimula ng paglikha ng Player 2. Nag-ugat ang ideya para sa logo at slogan ng label ng damit na nakabase sa Connecticut dahil madalas na nauulit ang refrain na 'drop another' sa round.

Ang pagpapangkat ay binubuo ng tatlong disenteng manlalaro ng golp na mas mahusay na mga negosyante at tagabuo ng tatak: Si AJ Romeo ang nagpapatakbo ng kumpanya sa marketing ng sports na Barnburner; Si Bill McGarry ay isang SVP ng advertising, sales at strategic partnership sa AccuWeather; at David Petrie ay kapwa nagtatag ng Blue Buffalo, isang kumpanya ng pagkain ng alagang hayop na nakuha ng General Mills
GIS
apat na taon na ang nakalipas para sa $8 bilyon.

"Nandito kami para magsaya, makasama ang mga kaibigan at kaibigan at maglakad-lakad sa isang kurso tuwing Biyernes ng hapon na may kasamang cocktail at nabuhayan ito doon sa kurso," paliwanag ni Petrie.

“Nag-resonate. Alam ng sinumang naglaro ng golf dati na kung nasa Pebble Beach o Pinehurst ka, makakarating ka sa unang tee box at kinakabahan ka. Kung i-shake mo ito, umaasa kang sasabihin sa iyo ng isa sa iyong mga kaibigan sa iyong grupo na mag-drop ng isa pa, "dagdag niya.

Ang ideya ng pagkuha ng mulligan kasunod ng isang chunked shot, hosel rocket o hindi inaasahang pagbisita mula sa shank-a-potomus ay lubos na nauugnay na teritoryo para sa mga recreational duffer. Hindi rin ito isang pangalan na humihingi ng anumang paliwanag mula sa nilalayong madla nito, lalo na kapag ipinares sa bastos na logo ng upstart label, isang kamay na may guwantes na malapit nang maghulog ng bola ng golf.

“Ang tawag ng iba ay Player B. Ang tawag ng iba ay pangalawang team na All-American. Sa ibaba ng timog ay tinatawag nila itong 'isang Bubba.' Ngunit palaging dumarating ang Player 2. Ang lahat ay tungkol sa pagsisikap na mapatamaan ng Player 2 ang shot na iyon para sa iyo sa lahat ng oras at ang tanging paraan na gagawin mo iyon ay kasama ang iyong mga kaibigan na nagsasaya, kung saan maaari kang mag-drop ng isa pa at kumuha ng breakfast ball na iyon,” sabi ni Romeo.

Ang trio sa likod ng Manlalaro 2 ay may lubos na paggalang sa mga panuntunang namamahala sa laro at hindi kailanman maglalaro nang kasing bilis at maluwag sa isang setting ng paligsahan. Ngunit naniniwala sila na walang masama sa pagkuha ng paminsan-minsang mulligan sa gitna ng mga kaibigan, isang damdaming ibinahagi ng mga hukbo ng mga golfers sa katapusan ng linggo.

Maliban sa pagkakaroon ng mapaglarong vibe—tinatawag nilang 'Brrº Triple Chill Effect' ang cooling technology sa kanilang mga kamiseta—na naghihiwalay sa Player 2 mula sa dose-dosenang mga paparating na golf clothing label na nagbobomba ng mga striped, sweat wicking polo kasama ng mga hoodies at graphic tees?

"Marami sa mga tatak na ito ang lumalabas na may tinatawag akong mga extra-designed na kamiseta na maaari mo lang isuot nang isang beses. Ikaw ay pupunta sa isang boys' trip at isusuot mo ito para sa isang paglalakbay na iyon. Gusto naming maging brand na bahagi ng iyong regular na pag-ikot. Nakasuot ka ng Player 2 shirt isang beses sa isang linggo sa isang golf course at ang sarap sa pakiramdam,” paliwanag ni Romeo.

Namuhunan ang Player 2 sa isang 20 X 20 island booth sa 2022 PGA Merchandise Show para ipakita ang lawak ng kanilang debut line sa mga golf club reps at bumuo ng paunang negosyo. Dahil higit sa lahat sa mga koneksyon na ginawa sa taunang tradeshow sa industriya, ang brand ay mai-stock sa 20-25 pro shop sa Hulyo. Kasama sa mga kasalukuyang account ang Richter Park, Essex Fells, Mountain Ridge, at Knickerbocker Country Club.

Ang layunin ng Player 2 ay mahanap ang kanilang daan sa 600-800 club sa pagtatapos ng taong 2026. Sa mahigit 4,000 pribado at pampublikong berdeng tindahan ng damo sa loob ng bansa, itinuturing nilang nasa konserbatibong panig ang kanilang target. Ang pagkakaroon ng presensya sa mga torneo ng miyembro-guest, charity outing at pag-set up din ng mga activation sa mga oras ng primetime sa mga abalang kurso ay ang lynchpin ng kanilang diskarte sa paglago.

"Gusto naming isama ang isang diskarte sa pagmemerkado sa mobile para makalabas kami doon upang makipag-usap sa mga manlalaro ng golp at makaharap sa kanila. Wala kaming malaking badyet sa pag-advertise tulad ng ilan sa mga mahusay na tatak sa labas kaya ang pakikipag-ugnayan namin sa mga golfer nang harapan ay magiging isang malaking push para sa aming pasulong," sabi ni Petrie.

Habang ang Player 2 ay nakakuha ng interes mula sa isang malaking pambansang retailer kasunod ng PGA Show, hindi pa tama ang timing.

“We want to make sure we take care of our green grass accounts first, start small, spread and go wide and then eventually makapasok tayo sa malalaking box stores na yan. Ito ay isang bagay na gusto naming gawin ngunit ayaw pa naming i-cannibalize ang merkado,” paliwanag ni Romeo.

Ang mga layunin ng kumpanya ay matayog ngunit nasa loob ng larangan ng posibilidad, na naglalayong kunin ang 3% na bahagi ng merkado sa espasyo ng damit ng golf sa loob ng susunod na limang taon.

“Ito ay isang malaking industriya na sa tingin namin ay patuloy na lalago at lalawak. Kung ang Player 2 ay makakagawa lamang ng isang maliit na maliit na segment sa loob ng industriya ng golf, ito ay magiging isang homerun para sa amin. Bata pa kami at kalalabas pa lang ng gate at titingnan namin kung saan kami dadalhin ngunit tiyak na magsasaya at mag-e-enjoy kami sa daan,” sabi ni Petrie.